艾菲奖以实效营销为目的，金立S6结合云端发布会的各省订货会首批订单就超百万台，S6被打造成了爆款，这是标本式的实效营销案例。
金立S6借势大片《007》的营销效果，可谓是营销大咖俞雷出任金立集团副总裁之后的精彩首秀。恰逢他又是2015大中华区艾菲奖终审评委，于是国际品牌观察抛出如果金立S6营销案例参赛艾菲奖他将如何打分的问题，而他巧妙答复：“艾菲奖是以实效营销为目的的，金立S6结合云端发布会的各省订货会首批订单就超百万台，S6被打造成了爆款，这是标本式的实效营销案例。”
江湖人称“船长”的俞雷从外企到本土上市公司高管，策划过众多为人称道的营销案例，也时刻敏锐感受和践行着最前沿的营销方式。对于当下，他认为：现在做任何传播，最好可以绑定一个IP。影片《007》的科技感和时尚感，与金立S6的极致设计产品理念吻合度颇高。于是，从预热海报，到购买新京报整版悬疑电码海报，到云端发布会的谍战风格视频，再到H5互动游戏……一系列好玩的烧脑营销有条不紊地推进，让人们忽略诸如为什么S5、S7系列后才出S6这种不按常理出牌的问题，不断传播并强化给消费者“金立S6闪耀”这个理念。
社交媒体与传统媒体交互式的全媒体打法，使得金立S6这次传播频现亮点：
1.PGC（专业内容产出）：金立S6公关传播从10月26日启动，截至11月20日11时，近一个月内，百度新闻以“金立S6”为关键词的新闻收录量为2210篇。其中，38位自媒体KOL在微信平台发布文章总阅读数超过40万。
2.在线视频直播：金立S6的发布会在腾讯视频直播，同时在线人数最高接近90万，一度导致直播页面卡顿。来自腾讯视频的数据显示，远超友商发布会视频同时在线人数。
3.朋友圈：金立S6云端发布会当天，公关部邀请超过200家媒体，在微信群里同步参与发布会，在朋友圈实现多次刷屏。
4.关键词搜索：百度指数方面，“金立”和“金立S6”近七天的数据是平时的6倍；搜狗搜索数据显示，以“金立S6”为关键词搜索，相关微信文章超过1000篇。
5.曝光量：11月16日、17日连续两天，金立S6云端发布会的消息，以开屏画面、Feed消息、焦点头图、详情页图文等形式，基本覆盖五大门户网站的科技和数码频道、新闻客户端（今日头条）和九大垂直类网站，累计曝光量1.6亿。
烧脑营销让消费者脑洞大开，对金立S6品牌新鲜感与喜好感大增的同时，也记住了其延续金立S系列一贯的极致设计风格，金立S6搭载了5.5英寸三星Amoled屏，拥有金属比例高达89%的机身，3GBRAM+32GBROM的大内存，定价1699元，有瑰金、铂金和耀金三色可选。更记住了，有别于市面上绝大多数的金属手机，金立S6将金属的光芒与质感，通过两道由CNC钻石切割的金属亮边完美呈现，让人们第一眼就能直面“闪耀”。
本刊记者 芥弥
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