揭秘丸美 《眼》戏的现象级营销

　　十一前夕，全民男神梁朝伟在微信朋友圈对万千女性观众温柔问候，以深情告白的《眼》戏刷爆朋友圈。那么，在这个堪称2015年本土日化品牌现象级营销案例的背后，我们不禁要问，在移动互联时代，本土日化品牌如何打破传统营销模式，拥抱社会化营销？如何实现营销效果最大化？

　　此次丸美在营销中首先选择深受女性消费者追捧的影帝梁朝伟作为“眼霜节”的宣传噱头，并动用王家卫御用班底打造3分钟的极致广告片，从内容到创意上颇具规格，然后凭借多种渠道营销组合，将传播效果最大化，为品牌赚足了眼球。从丸美CEO孙怀庆先生在“2015腾讯智慧峰会”抛出悬念、地铁海报成功蓄势，到四大卫视联播为社会化营销造势，再到926朋友圈广告上线，明星+公众的全民UGC，整体传播节奏层层递进、环环相扣，有序而紧凑地将传播推至高潮。丸美CEO孙怀庆先生对腾讯此次社交引爆赞誉有加：“现在已经进入新的品牌营销时期，移动互联网时代中品牌不得不思考在移动场景下如何进行营销和传播。而作为互联网巨头的腾讯，丸美在第一时间抛出合作意向，达成这次朋友圈社交化营销，也促成这次梁朝伟‘眼’戏项目能够在消费者心中产生强大的影响力。”