十年观致再次迎来发展新机遇

　　只有“疯狂”的乐观理念和态度，才能让一个品牌以年轻的心迎接飞扬的网络时代。

　　“就像《疯狂的石头》，代表了一种生活态度、一种主张、一种快乐。”观致汽车新任市场与传播执行副总裁宁述勇先生如是解读战略发布会为什么会用“疯狂”两个字，“就是以现代社会的年轻人所喜欢的方式和他们进行沟通，达到我们传递产品和提高认知的目的。”

　　观致汽车CEO刘良博士在发布会后的专访中也对此表示：“既是提出观致品牌的一种生活理念，同时也是将线上线下结合起来。”观致相信，只有“疯狂”的乐观理念和态度，才能让一个品牌以年轻的心迎接飞扬的网络时代。

　　观致汽车从2007年12月以色列集团和奇瑞汽车合作成立奇瑞量子汽车有限公司（CQAC）开始，至今整整10年时间。而观致从创业开始，就立足于引领新高端的消费理念。“不疯魔，不成活”，随着新一轮以年轻消费群体为主体的消费升级的到来，观致终于迎来新高端品牌施展拳脚的机会。

　　副品牌的新思路

　　从去年这个时候观致推出“两栖战略”开始，很快时间就过去了一年。作为一家引领中国品牌变革的企业，接下来又将有哪些新的动向呢？

　　记者了解到，观致汽车在通过技术创新提高燃油车竞争力的同时，也在加速推进新能源汽车。今年在上海车展，观致亮相了纯电动车Model K-EV；今年8月的成都车展，观致还会推出一款Model Young系列的小型SUV车型，而这个Model Young序列，正是今年下半年观致要推出的副牌。刘良博士表示，“这个副品牌”将维持家族基因，满足更年轻消费群体的需求。“这款产品计划于下半年的广州车展上市。刘良博士很有信心地表示，这款车型还将加入更加动感年轻的设计，”通过这款车，消费者能够获得观致在外观颜值、安全配置等方面的高品质体验。“

　　此外，刘良博士还表示，Model K-EV这款电动车也在推进量产，计划于2019年实现小批量生产。这样，既有高端车型纯电动车Model K-EV，又有面向中端消费阶层的观致产品，加上Model Young序列的副品牌，观致产品方面的布局就完整了。而对于观致SUV产品系列的延伸，刘良博士表示，”那就是将来的观致7，这个车还是针对比较年轻的消费群体，相对观致3、观致5的消费群体而言更年轻，价格更符合年轻消费者的需求。“

　　不但产品布局在推进，营销渠道方面观致也有很大的思路转变，从传统的批售模式转变成促进经销商零售的”线上集客、线下交付“模式，在人才的培养、培训，以及体系的建立上帮助经销商。刘良博士表示，”这方面非常非常重要，因为零售是第一位的。“

　　从市场区域上来说，因为观致的市场增量主要在三四线城市，所以，”我们在布局全新网络的时候，也是更强调和注重三四线城市。对于一级网点，我们会鼓励他们增加二级网点。“并且，观致产品定位的是25岁到35岁之间的年轻消费群，他们不刻意追求传统的豪华品牌，但是很看中车辆是不是高颜值、一流的品质、创新科技，以及能否带来突破创新的体验。此次”疯狂的观致“战略发布会的意义，也正是为了配合品牌传播到三、四、五线城市，让更多的人看到观致，理解观致，喜欢观致。

　　自主第二次高端化浪潮

　　十年观致，注重创新，因为观致并不想成为一家传统车型的OEM企业，这也正是观致汽车主张”新高端“的含义所在。而且观致认为，不管是合资品牌，还是自主品牌，最终肯定都会加入到新高端的行列里面来。

　　十年前的2007年，刚掀起第一轮”合资自主“为主的高端化尝试时，观致就是高端品牌旗帜鲜明的引领者，而且走出了一条从未有过的新道路--资本合作、全新品牌、独立自主研发。而十年后的今天，汽车行业正面临着前所未有的一场变革，自主品牌的高端化浪潮也第二次席卷而来。只是这次，主角真正变成了自主品牌。

　　去年的广州车展上，记者也曾见证，观致提出了”中国新高端“的品牌主张，将十年自主高端之路做了明晰化的总结和提炼。”10年过去了，观致作为一个新高端的品牌，认知度是比较高的。观致品牌的名誉度也很好，2015、2016连续两年，观致的品质都是中国品牌第一。这就证明了观致这条路是对的。“既然路是对的，就要坚定地走下去。

　　随着第二轮建立高端品牌浪潮而来的这些自主品牌中，观致的直接竞争对手和伙伴，出现了吉利汽车的领克（LYNK & CO）和长城汽车的WEY两个新品牌，而且后面更多的品牌还在陆续加入。曾经的孤独之旅，终于有了同行人。接下来，观致需要的是脚踏实地，正如宁述勇先生对记者描述的，”观致的发展机遇到来了，下面我们要抓住时机，把产品做好，把服务做好，把经销商团结起来。“

　　目前，观致汽车已上市五款车型，包括观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致5 SUV和观致3GT，如何获取消费者的信任和接受度，仍然是观致目前面临的最大挑战，不过”风物长宜放眼量“，对于观致品牌的新高端之路，刘良满怀信心地表示”我希望能够准确地传播新高端。我们认为现在是形势大好，消费升级的运动趋势已经呈现出来。新高端是第三纬度，是新生市场，而且在不断扩大，这也正是观致所需要服务的群体。“

　　文/库玛