突破流行封锁
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:流行,宝格丽,珠宝,奢侈品
- 发布时间:2011-11-15 17:44
如今的宝格丽（Bvlgari）早已跻身世界珠宝首饰的前三甲。在珠宝首饰以及奢侈品行业，这家拥有125年历史的老牌珠宝商，因其色彩明艳，搭配大胆、造型独特而为外界津津乐道。可谁曾想到这个以设计见长，引领当下首饰业风潮的珠宝品牌，也曾差一点因为设计不符合当时的审美规则而沦为平庸。
1877年，在希腊和意大利之间的科孚岛上迎来了一对父子。他们厌倦了连续的政治风波和猖獗的盗窃事件，从希腊伊庇鲁斯大区的小镇帕拉米西亚逃离至此。凭借着家族中传承下来的拜占庭风格的银匠手艺，索蒂里奥· 宝格丽（Sotirio Bougaris）和他的父亲经营了一家银饰作坊，生意也还算红火。
7年后，儿子索蒂里奥决定自立门户，在罗马的西斯提那大道85号开设了第一家门店。随之他的名字也由典型的希腊名字Sotirio Bougaris，改成了富有意大利气息的Sotirio Bvlgari——这正是日后宝格丽品牌名字的由来。
20 世纪初期，整个欧洲无论是艺术界还是设计界都向以法国审美观看齐，在珠宝首饰行业亦是如此。当时，珠宝设计更为女性化，彩带、星星和花朵成为不变的主题。在材质上，最大的特点就是使用铂金以及钻石镶边，这使得整个时期的珠宝看起来都是以白色为主色调。而钻石、珍珠和月亮石因其洁白纯净的色彩而成为当时主流珠宝界的挚爱，彩色的宝石只能退居二线，成为点缀。即便以彩色宝石为点缀，一般来说，也仅仅采用单一材质的搭配，比如，钻石与红宝石、钻石与蓝宝石。
在这种以小清新为主要风格的彼时，索帝里奥所在行的拜占庭风格以及古老手工艺不再吃香了。而成立于1847年，如今与宝格丽同为世界珠宝前三甲的法国品牌卡地亚（Cartier），就是爱德华时代珠宝风格的受益者。
想要寻求突破，宝格丽必须要另辟蹊径，毕竟，在他家所长的风格上超越，难度重重。宝格丽决定放弃当时主流的设计风格和切割方法，转向意大利文艺复兴时期的作品寻求灵感，并“重操旧业”钻研罗马式的珠宝镶嵌手法。在当时并不时髦的紫色、粉色、黄色宝石却被宝格丽大量运用，同时颜色搭配也变得更为大胆。在一件首饰上，往往能见不同材质不同颜色的大胆配搭。
从文艺复兴时期建筑中获得的启发，宝格丽的设计远比法式风格倡导的从自然界中寻找具体意象更具价值。这使得宝格丽在当时一片淑女气息、小家碧玉般的珠宝饰品中异军突起。
为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，宝格丽开始研究改良流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。并开创了心型宝石切割法和其他许多新奇独特的镶嵌形状，这在当时是惊人之举。但在今天，这些已经逐渐发展为首饰生产的技术标准。
就这样，看似离经叛道的技术创新和审美突破使得宝格丽突破了法式风格的封锁，并树立了自己的独特风格。现在，宝格丽已经成为一家在全球拥有250 家店铺的国际奢侈品珠宝品牌，而若不是在20 世纪之初的那场“不破不立”的色彩革命，宝格丽可能也就淹没在了罗马繁华的商业街中，成为一个仅用几百个字就可以讲完的小故事。
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