百思买不满五星电器 200人部门砍为40人
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- 发布时间:2012-02-27 10:52
不过,五星电器看起来并不如表面上那么风平浪静。近日,一位五星电器的管理人员向《投资者报》记者透露,因为人事调整,五星电器总部一个规划200人的部门已经压缩至不到40人。
个别部门编制大幅压缩
近日,一位接近五星电器管理层的人士对《投资者报》记者透露:“因为业绩不好,五星电器的一个大区被合并,部门被压缩,管理层降薪等等,而这可能会涉及到裁员。”但五星电器副总裁景星对《投资者报》记者表示,五星电器发展一向很好,从来没有裁员这回事。
不过,一位五星电器的管理人员向《投资者报》记者透露,因为人事调整,五星电器的总部一个规划200人的部门已经压缩至不到40人。对于裁员传闻,这位管理人员说,即使裁员也是百思买美国总部统一发布,要裁也是先从北美裁。
之前有媒体报道,因为今年元旦和春节业绩下滑50%,五星电器副总裁徐晓明辞职,随后五星电器被爆出在2月14日70%管理层被裁撤或调任的消息。五星电器山东分公司的一位工作人员曾在微博上感慨:“这是CEO在情人节送给我们的礼物!”
但随后五星电器发布声明表示,2月14日,为加快在优先业务上的战略发展,五星电器发布了一系列分部管理层的变化以在此项任命中,其中10%以上的管理层尤其是年轻骨干得到了晋升和重用。在这次声明中,五星电器还特意强调,没有任何一名管理人员遭到辞退。五星电器公关经理张珂也曾对《投资者报》记者表示:“关于裁员一事,完全是无稽之谈。”
但这一说法遭到了业内人士的质疑。一位家电业内人士对《投资者报》记者表示,既然五星电器说10%的管理层得到提升,那说明之前肯定有空缺职位,而这空缺又是怎么来的。
同时,这位人士透露,五星电器副总裁徐晓明的离职就是因为业绩原因,而且徐晓明离职时也带走了部分管理人员。据了解,徐晓明已在五星电器十余年,除担任五星电器副总裁,还兼任第三大区总经理职务。
业绩下滑困境短期难解
去年2月22日,百思买突然宣布关闭在中国大陆的9家门店,但同时宣布以五星电器为主,本土化角逐中国市场。可以说,百思买在退出中国市场之后,对五星电器寄予了厚望,但同时也施加了不少压力。
五星电器曾于近日宣布全面达成2011年度各项业绩,而出色业绩也得到了百思买的认可。但事实上,可能并非如此。
“因为北美市场的受挫,销售额下滑,所以百思买希望五星电器的业绩能提上去。”上述五星电器的管理人员对《投资者报》记者表示,百思买对五星电器的表现并不是很满意。
据去年百思买四个季度财报显示,其盈利水平一直在下降。其中,去年百思买公布的第二财季和第三财季,盈利分别下降了30%和13%。美国本土市场上的受挫,让百思买想通过新兴的中国市场业绩提升来改善境遇。
五星电器山东分公司的一位工作人员告诉记者:“其实五星电器去年的业绩确实挺好的,不过看今年这情况,要想维持住增长的势头,还需要大家很大的努力。”
所谓今年这情况一是指家电市场整体环境不好,另一个则是百思买下达的销售任务目标高。消费电子产业观察家梁振鹏告诉《投资者报》记者:“自去年开始,家电市场的销售一直在下滑,趋势越来越明显。”据商务部数据显示,今年1月份,全国3000重点零售企业中,家用电器销售额同比下降10.0%。
“但是百思买对中国市场不是很了解,今年定的销售任务又很高。而且美国人与中国人做事风格不一样,一是一,二是二,一切以业绩说话,给你的目标必须完成,不行就撤。”上述五星电器管理人员对《投资者报》记者表示。
百思买重返中国遥遥无期
2006年,当百思买花费1.8亿美元收购五星电器75%股权时,都以为五星电器从此能赶超其竞争对手国美和苏宁。但是其后的百思买和五星电器的表现却是让人大跌眼镜。
据公开资料显示,2006年五星电器拥有门店229家,时至今日,五星电器的门店反而才有204家。五年间,不但没有增长,反而减少。反观其竞争对手国美和苏宁,现在的门店数都在1300多家以上。
最近,五星电器宣布2012年将增加门店40家,而苏宁则宣布计划开店400家,开店数不仅相差10倍,而且苏宁一年的开店数将比五星电器总门店还要多。由此可见,两者之间的差距是越来越大。
“自从2006年百思买收购五星电器之后,还没有收购之前2003年到2004年发展快。被收购之后发展缓慢,反而没有资金支持。”家电产业资深观察家刘步尘对《投资者报》表示,五星电器现在的发展状况就是没有抓住机会,如果当时百思买能在资金上大力支持五星电器进行全国扩张,可能现在的结果又会不一样。
据中国连锁经营协会的调查数据显示,2010年,国美和苏宁的销售规模增幅为30%~40%左右,而五星电器则为5.7%。
除了百思买对五星电器缺乏资金支持之外,五星在开拓新业务上也是落后竞争对手。“现在五星电器还在传统思路上,而国美、苏宁都在积极拓展新的方向和渠道,比如电子商务等等。”陈剑对《投资者报》这样说道,他曾是五星电器信息部门负责人。
2月22日,是百思买退出中国整整一周年的日子。在百思买宣布退出中国时,其曾透露会在当年年底重新回归,但是不仅年底没有重返,现在仍然是杳无音信。这一度让中国的媒体猜测,百思买会不会把五星电器卖掉。
上述五星电器管理人员认为,百思买在收购五星电器之后,总体上还是比较平稳,毕竟百思买是世界上最大的电子销售公司,有着其先进的商业模式和管理理念,但是中国的市场和文化有着特殊性,需要磨合,再加上美国次贷危机对百思买的影响一直持续到现在,使得百思买兼顾不了中国市场。但是让人不解的是,这一适应过程未免时间太长了点。
《投资者报》记者 孙卫涛
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