首月销量破万 ix25开门红搅局小型SUV

　　首秀：首月破万，ix25初露锋芒

　　从新车上市到累计销售过万辆的时间，能够最直观的反应出市场对一款新车型的态度，因此对任何一个车企都是一个不容忽视的指标。小型SUV市场上的几款主要合资品牌车型，累计销量破万时间基本都在2-3个月，ix25上市当月就实现了10052辆的销量，表现抢眼。据北京现代官方透露，除此之外，另有已经交付定金等待提车的定单过万张，多地出现供不应求的局面，ix25的热销程度可见一斑。

　　ix25的迅速蹿红可以说是北京现代一次成功的营销尝试。作为一款小型SUV，ix25的目标人群主要是追求自由、时尚的“80后”、“90后”年轻人。一方面，北京现代邀请韩国人气明星金秀贤代言，一举掌握住了目标人群的“脉门”。从北京车展预热，到广州新车发布会，“都教授”所到之处掀起的热潮也让ix25的形象瞬间传遍大江南北。另一方面，北京现代针对“80后”、“90后”年轻人熟悉的数字化消费模式，创新性的采用数字化营销方式来进行产品推广。其中，在移动端选择微信作为预售平台，在综合类电商则选择天猫与京东，在汽车类垂直门户网站选择易车网作为合作伙伴。紧贴目标人群的主流思维模式与消费习惯，使ix25最大程度获得了他们的关注。

　　除了精准的营销，ix25实现开门红的核心还是其恰到好处的产品定位。在尺寸上，ix25轴距达到2590mm，较同级车型有40-60mm的优势，这在消费者试乘比较时很容易转化成实际销量；在配置上，ix25继承了北京现代产品配置厚道的传统，像无钥匙进入、一键启动、全景天窗、离子发生器、通风加热座椅、陡坡缓降等越级配置，提升了消费者对小型SUV的期待。再加上自然吸气发动机的线性动力、低廉的使用维护成本，以及5年10万公里的超长质保服务，都让ix25产品优势更明显。

　　处境：硝烟四起，小型SUV市场强手如林

　　虽然ix25如愿实现了开门红，但随着竞争者的不断加入，小型SUV的市场竞争只会日趋激烈。如何保持产品热度，实现销量持续稳定增长，是后续市场营销的重点。对此，北现有着十分清醒的认识，由此为ix25制定的月均销量5000辆目标是比较务实的。

　　在众多市场分析者眼中，即使前期推广热潮退却，ix25未来的市场前景也值得看好。首先，有产品个性。在小型SUV市场上，大多数产品的外观形象都走“小可爱”路线，而ix25采用的流体雕塑2.0设计风格，虽然是小车却有硬朗的外观风格。

　　这在追求与众不同的“80后”、“90后”心中是明显的加分项。再加上前述的丰富配置，令ix25在产品层面的优势十分明显。

　　再者，有品牌合力。随着旗下众多新车的不断引入，北京现代的产品线布局日渐完整，服务品质不断提升，品牌影响力早已跻身主流。同时，其SUV家族的市场地位也将对ix25带来合力的作用——全新胜达，ix35，新途胜三款SUV产品的良好口碑也为ix25的前路打下了坚实基础。

　　近几年，从第八代索纳塔到朗动、全新胜达、名图，北京现代几乎每一款新车都在各自细分市场取得了销量口碑双丰收，北京现代的品牌影响力也在稳步提升。ix25的首秀成功，进一步反映了北京现代对国内汽车市场发展和消费者需求的精准把握，也让人对ix25未来的市场表现充满期待。