投资要点：
1、农村地区家电保有量低，需求空间仍大。
2、农村消费崛起，短期家电需求爆发力尤其值得关注。
农村地区家电保有量低，需求空间仍大。我国农村居民家电普及进程呈现出显著的阶段性特点：电视机的普及最早，其次是冰箱和洗衣机，然后是空调和油烟机，同时伴随着小家电品类的不断扩增。这一方面与农村对家电产品品类的认知和了解有关，另一方面也是农村消费能力不断发展的表现。目前我国农村市场基本上度过了第二个阶段——冰洗已基本普及，但第三阶段刚刚开始。2015年我国农村地区空调与油烟机每百户保有量与城镇地区差距较大，分别相差76台和54台，小家电每户品类保有差距在5台左右。
农村消费崛起，短期家电需求爆发力尤其值得关注。中期因素包括：乡村消费增速快于城市，同时乡村地区支出结构优化，非食品方面的支出占比增加。短期增速快：一是因城施策，三四线城市地产火爆；二是以大学生和养老为主的高端人群返乡置业；三是农民工回流，带动农村消费意识和能力升级。而导致短期集中爆发的最大因素则在于渠道龙头跑马圈地，农村电商提供强支撑。家电产品的主要线上渠道商京东、苏宁、国美、淘宝纷纷布局农村电商市场，农村家电市场正呈现爆发式增长态势。以京东为例，其计划17年全国开设家电专卖店10000家以上，在人口大区京东家电专卖店将覆盖超过90%乡镇。
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