央视新姿势：2018年俄罗斯世界杯版权不分销，获得行业高度认可

　　两个月后，2018年俄罗斯世界杯就将拉开大幕！虽然中国队无缘世界杯，但中国媒体和中国企业早已是世界杯的深度参与者，甚至是构建者。

　　作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台（以下简称“央视”）将在今夏为观众全程直播这一足球盛事，为企业打造2018年度最顶级、最稀缺的品牌传播平台！

　　2018年俄罗斯世界杯，央视将不对外分销世界杯转播版权（全媒体），全国观众只能通过央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道，收看世界杯比赛。

　　央视将以40年世界杯转播的历程和经验为基础，立足平台独一无二的传播力和影响力，继续突破，助力这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动，上升到一个全新的高度。

　　一个世界杯

　　世界杯是全人类最顶级的足球赛事，也是一项超越国界、肤色、种族、地域等因素的全球盛事。它凝结了社会的注意力，是“球员”走向“球星”的表演场，更是大众见证历史的观礼台。它创造了为期一个月的持久热点，更带来了全球的共同话题。在2014年巴西世界杯短短一个月的时间内，超过7.9亿的中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%，主力频道CCTV-5人均收视时长暴涨321.6%。

　　这样四年一度的体育盛事，最直接的表现形式自然是超高的收视率，但是它内在蕴含的是彻夜的狂欢、盛夏的激情及永恒的拼搏。这些积极的特质，才是广告主看重的价值。美国的一项研究显示，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费。但是借助大型体育赛事，同样的广告费的效果增加了10%。

　　几十年来，无数品牌借力世界杯征战市场，成绩斐然。从可口可乐到阿迪达斯，从百威到维萨，这些品牌的历史就是体育营销的历史。中国足球虽然难免让人失望，但中国企业征战世界杯营销的脚步从未停止。海尔、美的、劲霸、青岛啤酒、加多宝、海信、蒙牛……一家家中国本土品牌的翘楚，以世界杯为杠杆，撬动起数亿中国消费者的快乐体验和梦想激情。

　　2018年俄罗斯世界杯，央视将以“全频道我在现场”为报道理念，通过全媒体平台，全方位为观众奉上视听盛宴。俄罗斯世界杯是继2002年韩日世界杯之后对中国观众最“友好”的一届，届时将有23个比赛日、37场比赛在晚上8点到10点的黄金时间段举行，包括最终的巅峰之战，也将在北京时间晚上11点举行。

　　一个CCTV

　　在中国电视市场，央视的体育节目一直处于垄断地位，央视以两成的体育节目播出量收获全国八成以上的观众收视量，是极具吸引力的体育节目制播者。

　　燃爆激情的大赛直播，包罗运动万象的内容专题，实时刷新、时刻相伴的体育新闻，所有这些内容优势奠定了央视在体育节目领域的领航者地位，同时也成就了其最具体育观众缘的平台地位。尤其是国际性体育赛事，更是为CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+等核心体育节目播出频道带来收视份额的倍增，打造出一场场无与伦比的顶级盛宴。

　　1978年恰逢中国改革开放的历史契机，首次在中国大陆播出世界杯，自此中国球迷拥有了10届完整的世界杯记忆。央视与FIFA（国际足联）稳固的合作关系，从根本上说是基于央视在中国的第一媒体地位。在世界各主要国家，FIFA往往都会选择该国最重要的媒体授权播出世界杯，比如在美国先后授权于ESPN和福克斯，在日本授权NHK，在中国必然授权于CCTV，世界杯一直在CCTV播出。

　　从黑白电视到彩色电视，再到如今的智能电视和融媒体平台，央视不负众望，让世界杯走进了中国的千家万户。从全球范围内来看，谁能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛呢？只有在中国可以，在中国只有CCTV可以。很少有电视台像央视一样，投入大量的资金和人力来制作世界杯的专题节目，这对中国球迷而言，是绝对的享受；对中国企业而言，是绝对的机遇。

　　基于“创新、聚焦、整合”的整体设计理念，央视为企业提供了“中央电视台2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴”“中央电视台2018年FIFA世界杯转播赞助商”“中央电视台2018年FIFA世界杯赞助商专享方案”三大核心产品，以及包括中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴——独家电商互动支持、央视网2018年“超级赛事”足球转播合作伙伴、中央电视台2018年世界杯新媒体铂金资源包、中央电视台2018年世界杯新媒体黄金资源包在内的四大新媒体核心广告产品，为企业和品牌创造前所未有的营销方式，释放中央电视台和世界杯的巨大传播价值。

　　2018年俄罗斯世界杯大战在即，作为这一方国土上唯一的世界杯全媒体播出机构，央视拥有绝对的内容矩阵优势，再加之央视作为国家级媒体本身特有的全域覆盖力、极具时效的强大信息采集与赛事直播转播力、内容创造与解说评论的专业力等先天优势，届时将为全国观众呈现精彩纷呈的饕餮盛宴。

　　文/央视广告经营管理中心

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……