弹出植入价值
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:广告,弹出,植入,价值
- 发布时间:2011-03-16 14:21
影视剧植入营销成为近年来各大品牌攻占的另一阵地。的确，想要让消费者接受一个品牌，通过“润物细无声”式的影响，取得的效果可能远远高于强硬的广告推广。从冯小刚开始，越来越多的内地导演开始尝试在不影响观众观影感受的同时，平衡商业上的利益。《非诚勿扰2》、《我知女人心》等影片都成为了近期企业青睐的对象。然而看着满大街××为《××》提供宝石赞助的广告牌，又有多少观众能够区分到底是谁赞助了谁。
“潮宏基”原本是一家以代工为主的珠宝品牌，2006年这家企业开始了自建品牌的转型。2010年底，潮宏基赞助了冯小刚的电影《非诚勿扰2》，通过这部影片，潮宏基成功地迈出了品牌推广的第一步。“一部电影能够在电影院观看的受众毕竟有限，如何才能将这笔赞助的效率发挥到最大？”面对这样的自我追问，视频网站的崛起吸引了潮宏基的注意。中国电影市场的快速发展让所有人侧目，然而，不可否认的是，还有很大一部分观众因为各种原因愿意选择在家通过网站来观看影片。潮宏基决定尝试与视频网站合作，以让赞助《非诚勿扰2》的效率最大化。
首先，潮宏基与《非诚勿扰2》的网络首播网站奇艺网合作，在其播出的影片前加入贴片广告。之后，在与奇艺的沟通中，潮宏基被告知其很适合奇艺新推出的“视链”广告植入模式。通过这种视链广告，只要出现潮宏基的珠宝，无论是舒淇的耳环、姚晨的项坠还是葛优手中的求婚钻戒，都会出现“5秒视链广告”的提示LOGO，用户只需将鼠标置于区域内，视频播放便自动暂停，页面上就会出现潮宏基产品的基本信息。
“视链”原本是奇艺网为提高消费者的观影体验而推出的一项应用。由于采购渠道雷同，视频网站提供的内容同质化严重，奇艺一直在思考，如何能够在竞争中脱颖而出，于是，与用户体验相关的各类创新成为了奇艺的着力点。2010年10月，奇艺网首次推出“视链”功能——用户在奇艺网上观看电视剧或电影时，只要将鼠标滑动至片中人物头像，便可以获取该人物的“角色名”、“演员名”以及“片中人物关系描述”等信息。对于《三国》、《红楼梦》等人物关系错综复杂的电视剧，这项功能颇受欢迎。
视链技术推行上线后，奇艺迅速意识到，这将是一个天然的广告平台。尤其是对于在影视剧作品中植入广告的品牌来说，这项技术不但可以提供点对点的宣传，将植入广告投入的价值最大化，更重要的是它还可以帮助解决消费者购买渠道的问题。
视链用它的方式告诉观众，主角正在佩戴你喜欢的项链，但当品牌的拥趸、时尚达人们细数影视剧的潮流单品时，往往也会伴随着“在哪里能买到”的询问，尤其对于一些三四线城市的观众来说，他们所处的城市可能并没有植入品牌的门店，于是，在与奇艺的沟通中，潮宏基得出将自家的电子商务网站与视链相结合的想法，即只要消费者轻点鼠标就可以直接进入潮宏基的官方电子商务网站购买产品。
如今的消费者处于一个广告全天候、全方位围绕的生活环境中时，他们自然而然地就会对广告产生习惯性忽略。因此，要维持和提升广告的价值，人们需要的不仅仅是创意和设计层面的新意，还包括广告形式的创新，但无论怎样的创新都需要品牌商与影视作品剧情的巧妙结合，以保证用户体验。
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