财富不是城市的唯一评价指标——探寻阿姆斯特丹的创意基因

　　核心提示：一座创意城市是想象的共同体，最为重要的就是保护自己的文化原型，承载共享的思想、记忆与认同。传统就是文化原型的载体，是一种无价的发展资源，是一种高品质的精神财富。

　　一般认为，人类自觉推进城市化进程与英国工业化历史相联系，开始于18世纪下半叶，在此之前的城市化生长是自然演进的。从那时起，城市化经历了迅猛的发展，成为一个国家社会经济发展的主要目标和重要手段，速度越来越快，规模越来越大，但随之而来的城市病也越来越多。

　　文化复兴的创意典范

　　从世界城市进程的总体层面来看，城市分为商贸城市、工业城市、商务城市和创意城市四种形态。中国的城市化正同时经历着一次城市化和二次城市化转化过程。一次城市化是推动田园乡村向都会城市转型的初次城市化。二次城市化指那些已经完成初级城市化的地区，要进行城中村的改造和旧街区的重整，要进行聚集要素的提升和产业结构的升级，要从支撑商贸城市的农业创新和工业创新与支撑工业城市的工业创新过渡到支撑商务城市的信息创新和支撑文化城市的创意创新。

　　许多城市在二次城市化进程中，选择了商务城市化的发展道路。于是，旧建筑的拆迁、原住民的搬迁以及商务区、金融街的营建和大广场、宽马路的铺设，铸造了大多数城市千城一面的悲哀。在这方面，欧洲的许多城市给我们提供了许多有宝贵价值的经验借鉴，比如，荷兰的文化首都、欧洲的创意之都阿姆斯特丹，就是城市文化复兴的创意典范。

　　2013年，阿姆斯特丹运河将迎来400周年的纪念诞辰，历史文化的深度与现代生活的宽度在这座城市相得益彰、互映生辉。进入新世纪以来，这座古老的北欧都会城市，正诠释着“the new is old”的创意口号，华丽转身为欧洲大陆最负盛名的创意之都。

　　创意城市的形成需要高新技术的运用、创意人才的汇聚、环境宽容度的营造、产业模式的设计以及文化资源的开发等创意要素，且这些创意要素要能够立体驱动。根据中国台湾亚太文化创意产业协会的研究，一种创意城市必须得到文化硬实力和软实力的两力支持。其中，文化硬实力包括城市基础实力、财政实力、文创实力和产出实力；文化软实力包括文化支持度、文化内涵度、文化创造力、文化发展力、文化融合度和文化影响力。阿姆斯特丹正是依凭自身所拥有的资源禀赋，结合城市的发展趋势、融合创新、综合配置、系统整合，构建了独具特色的创意城市的文化图谱。

　　传统资源现代转化

　　阿姆斯特丹作为一座创意城市，拥有丰富的文化资源和历史传统，并不断推动这些传统资源的现代转化，努力营造世界认同的生活方式。

　　这座城市诞生了梵高、伦勃朗、维米尔等享誉世界的艺术大师，拥有欧洲最富历史的运河网络，有古老别致的城市建筑以及蓝绿红的城市色彩。

　　文化，就是一个民族的生活样法，一个民族的生活样式，是一个国家和民族的人民在“晨起晚睡、劳作休息、走亲访友、居室公园之间所表现出来的那种价值观念、精神信用、行为举止、礼仪风俗，呈现出来的那些建筑风貌、器物摆件、家具陈设、服饰配件等等”。

　　行走在阿市街头，这些古朴的传统与斑驳的历史随处可见，但又显露出时代的精致和时尚的优雅。阿姆斯特丹非常重视这些传统资源，他们并不是否定、拆除、破坏这些传统，而是精心保护，积极与现代生活方式相连接，推动这些传统资源的创意转化，使之成为日常生活中有效用的艺术品。

　　一座创意城市是一个想象的共同体，最为重要的就是保护自己的文化原型，承载共享的思想、记忆与认同。传统就是文化原型的载体，是一种无价的发展资源，是一种高品质的精神财富。

　　营造环境宽容度

　　阿姆斯特丹作为一座创意城市，拥有多元价值、开放包容的文化气质和城市品格。

　　美国文化学者理查德·佛罗里达认为，引领世界潮流的国际创意城市要拥有技术创新度、人才聚集度和环境宽容度等动力，而其中环境宽容度的动力因子最为重要。创意人士需要在适度的开放和严格的管制之间建立一个灰色的弹性空间。

　　由于历史的原因，阿市的夜生活极其发达，被看作“一切皆无遮挡”的自由之城。而另一方，宗教精神敦促荷兰人保守勤俭、节约、精进的传统美德。于是，平等、自由、浪漫的城市风貌与天真、勤勉、进取的荷兰精神相融，催生了独特的阿姆斯特丹的创意精神。最近，荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼的作品“大黄鸭”在全世界带来的创意风潮，展示了荷兰人这种自然、生活、风趣的创意想象。

　　故事打造品牌

　　阿姆斯特丹作为一座创意城市，注重故事驱动创意设计，用传奇故事打造城市品牌。

　　故事是日常生活的重要元素。中国台湾文化学者邱于芸博士认为，每个文化都有创始的故事来回答那些生活其中的人“从哪里来，到哪里去”以及生活的价值与意义。城市故事是一份超越“时间、空间和文化等表面差异的共同心理遗产”，塑造了城市居民的集体意义和外乡游客的想象认同。

　　阿姆斯特丹的城市形象标识以三个红色圣安德鲁十字架作为视觉核心，并在下方为每个地区加入各自身份特征符号，这样的设计暗含了“水、火与黑死病”的城市典故，增强了城市形象的故事意象。在阿姆斯特丹博物馆，整个荷兰黄金年代的传奇故事、历史传说和名人名著，都采用新兴的多媒体手段和影音技术进行立体多元的复合展示。

　　从创意到创意城市

　　阿姆斯特丹作为一座创意城市，注重文化社会与创意社区的营造，推动艺术与商业、文化与经济的自然融合。文化社会重视社会设计和公共创意。

　　文化社会强调以人为本，注重“参与”和“沟通”，注重社会资源的整合和公共空间的扩展。创意设计作为文化资源的显现手段，不仅仅是让商品、空间和建筑显得更华丽、美观和养眼，而更是一种确保公民在追求美好生活及面向未来所需的力量所在。文化社会重视社区深耕、空间再造、资源再生和环境保护。

　　在阿市的星巴克咖啡剧场，扬弃了美国式的快速消费品的空间设计，而是通过斑驳的石材墙面、粗拙的木材、灵动的空间，彰显了历史遗留下来的岁月沧桑和人文价值的深厚积淀。每晚上演的乐队演出和诗歌朗诵等文艺活动，以“慢咖啡”的文化符号强化消费空间的文化体验。这种经济消费的功能空间与文化体验的意象空间的组合，成为阿市城市营造的决策习惯和行为风气。

　　事实上，创意城市没有空间上的地理范围，没有人口上的规模标准，没有经济上的单一指标，只有时间上的历史沉淀，只有对当下的身心体验，只有综合性的价值评估。

　　每一座城市都有自己独特的文化底蕴与发展历史，表现在物质上的城市样貌，也浸透在行为上的生活形态，更显露于精神上的价值观念。这些都是创意的原动力，也是产业的支撑力，更是城市的复兴力。

　　经济指标、财富增长已经不能作为一座创意城市评价的唯一指标，而健康、乐活、可持续、生态、文化与创意会成为越来越重要的评判砝码。

　　（支点杂志2013年11月刊）

　　向勇（北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任）