中国童书出版现状及未来

　　中国的童书出版出现了迅速发展的势头，童书的出版总量和出版品种都有可观的增长，但童书市场的行业竞争却空前激烈，业界有的甚至用空前惨烈的恶性竞争来表述，本论文深入分析中国童书出版的现状，透析了童书出版目前存在的问题，有助于我们把握童书市场未来的发展趋势，对我们童书未来的发展来说，既可以总结得失，兴利除弊，又能把握趋势，领先一步为未来的发展做好准备。

　　进入新世纪以来，中国的童书出版出现了迅速发展的势头，童书的出版总量和出版品种都有可观的增长，一直以两位数高速增长，进入了一个前所未有的黄金时代，创造了中国童书大国崛起的美丽童话，成了一支拉动中国出版上行的领涨力量。这一方面是由于童书和其他类图书一样，传承着中华文化和世界文明悠久而灿烂的历史，纸质图书传递给孩子的文化和知识足以让大部分家庭对纸质童书给以信赖。另一方面，出于对孩子视力的保护，在电子图书日益普遍的今天，家长们仍然坚守着纸质童书这块阵地，这种需求必然也会导致纸质童书出版的繁荣。然而在繁荣发展的背后，童书市场也存在着许多问题，亟待引起应有的关注和重视。

　　一、中国童书出版的现状

　　行业竞争空前激烈。我国童书出版虽然依然处于黄金阶段，但童书市场的行业竞争却空前激烈，业界有的甚至用空前惨烈的“恶性竞争”来表述。全国出版社中很大一部分都开始出版童书，社会民营资本，也把目光投向童书出版，不论是国有的还是民营的都把童书出版作为值得投资的新的增长点，大家都在争抢童书这块诱人的蛋糕，形成了传统的专业少儿社出版的童书品种占整个童书品种的少数，而非少儿专业的其他各类出版社出版的童书品种则占据着大半江山的状况，已经成为整个出版业中出版参与度最高、竞争最激烈的图书板块。近年来，各出版社内抢品牌作家，外抢品牌图书，已经成了童书出版的制胜法宝。我国是世界上最大的童书版权交易市场，然而童书引进中的无序竞争、恶性竞争，不切实际地大大抬高引进版税，有的出版社对引进版童书作虚假宣传，坑害读者，严重地损害了我国出版业利益。

　　战略定位明显清晰。随着数字出版和图书网购的迅速发展，传统纸媒体出版和传统实体书店图书销售面临着越来越严峻的考验，童书出版，虽然在一定程度上得益于儿童成长需要，避开电子数字产品的有害辐射而不必立即改变出版载体，但是，人类社会和科学技术发展的脚步总是大踏步向前的，近几年，我国童书出版界走出一条新路，跨媒出版、跨界运营的自觉性和自信心不断增强，跨媒出版、跨界运营新意迭出，越来越激烈的竞争，使许多出版社重新进行了战略定位，加强了合作，形成了自身的品牌，有的出版集团、传媒集团探索出全媒体出版、数字复合通道技术等先进的出版手段。

　　原创图书受到重视。进入新世纪，在新闻出版总署“三个一百原创图书工程”的推动下，本土图画书的创作和出版，一扫以往引进版图画书一统天下的局面，童书原创新书竞相发力，呈井喷态势，原创新书数量之多、质量之优、门类之全，令人欣喜。尤其是近几年，大批儿童文学图书的推出，都充分显示了我国原创儿童文学的勃勃生机。

　　二、中国童书出版存在的问题

　　近年来，童书出版的迅猛发展使得图书出版已经迎来了春天，童书出版的成绩显著，但问题也不少，主要的问题表现在：

　　注重利益，缺乏使命。由于儿童图书市场的竞争压力越来越大，一些出版社为了经济利益，追逐市场热点，什么赚钱做什么。在中国，儿童文学作品是主流，占到11%的市场份额，可是这些文学作品里有太多成人阅读的影子，有的书甚至格调不够健康，肆意渲染低级庸俗的东西。在我国的儿童图书出版市场上，一些童书内容充满了神鬼怪兽的影子，甚至很多庸俗的儿童读物占据了书店的显眼位置，这是出版商社会责任感丧失的突出表现。一些家长反映，现在一些儿童读物中充斥着暴力、色情等内容，甚至有接吻、拥抱之类很刺眼的插图，“自杀情结”、“早恋现象”也被很夸张地渲染，让家长防不胜防。

　　竞争无序，市场饱和。在市场驱动下，每逢某一品牌图书的畅销，都会引来大批的跟风和模仿之作，市场上粗制滥造的图书和跟风炒作的平庸之作盛行。一窝蜂的进军童书市场已造成童书出版总量由短缺转为过剩，全国童书出版的高速增长势头将明显放缓。

　　重复出版，简单模仿。几乎每家童书出版社都有自己的中国和外国古典名著系列，然而这些系列几乎非常相似，没有自己的编辑特色，很多出版社只是换个书名就匆忙投向市场。如果统计《安徒生童话选》的话，至少会有近100种版本 。

　　三、中国童书出版的未来

　　传承文明，传递正能量。出版社不仅是出版物的生产工厂，更是一个教化育人的学校。最近一两年，针对在儿童读物出版领域出现的功利化倾向，作者和出版商为了追求销量，较多考虑休闲、娱乐需要，而忽略了对孩子心灵需求的关照这一现象，不但在儿童文学、少儿出版研讨会上听到了越来越多的要摒弃只注重出版利益、忽视出版责任的呼声，而且很多出版社开始关注儿童成长，注重出版能够传递正能量的童书。比如东方出版社就出版了《跳跳品格成长童话》、《经济好好玩》系列，在关注智商的同时关注情商、财商的培养，同时出版了真正适合儿童阅读趣味和符合儿童心理特点的世界名著彩绘本《世界推理小说名侦探福尔摩斯系列》，作为桥梁书，真正培养孩子的阅读兴趣。其实，畅销的书不一定是优秀的书，喜欢的书不一定是优秀的书，少年儿童需要具有良知的出版界人士以优秀的读物做引领，这种引领既包括知识的灌输，也包括人文精神的熏陶。

　　面向市场，差异定位，转变理念。中国的童书出版理念向市场化转变是一种必然的趋势，在一个竞争相对充 分的环境下，出版商要把市场放在首位，坚决避免同质化，不跟风，策划出与众不同的选题。不是先推出图书产品，然后通过营销手段来实现销售，而是自己去发现市场的需求，并通过产品来满足这种需要。东方出版社策划的《图图的智慧王国系列》就是瞄准了一直位居国产动画片收视榜首的《大耳朵图图》，在编辑出版过程中突破了以往将动画片简单抓屏制作图书的方法，而是告别平面书，全新组合，全书可以点读，充分给予孩子想象空间，让他们轻松愉快的听故事、听音乐，看图画，使这个深受小朋友喜爱的健康向上、诙谐幽默的大耳朵图图真正成为孩子成长的好伙伴，这个系列图书受到了家长们的好评。这种寻求市场需求、自主研发具有自身特点的多元化产品，一定能在市场中经受考验。

　　中国的童书出版过去一直看重知识的传播，强调的是教育为先，一种单向的居高临下式的出版思维，但在出版市场竞争日趋激烈的今天，在这一理念指导下的图书产品非常容易受到市场的抵触。转变观念，出版人，义不容辞。然而要成功实现出版观念的转变，中国童书出版市场最需要的是不断出现成功的市场操作模式，需要有不断的成功经验总结和推广。

　　中国拥有3亿未成年人 ，拥有世界上最大的童书读者群，童书出版，任重道远，在社会主义文化大发展、大繁荣的伟大进程中，虽然童书出版的竞争会更激烈，但我国的童书出版一定会进入含金量更高的黄金时代，一定会延续繁荣发展的美丽童话，一定会大踏步地向出版强国迈进。

　　（作者单位：人民东方出版传媒有限公司）

　　吴玉萍