张荣明做有文化影响力的中国品牌

　　多年来，爱慕一直立志于做有文化影响力的中国品牌。张荣明认为，在文化创意产业方面的不断投入是爱慕的必由选择。“爱慕以创造美、传递爱为使命，依托爱慕美术馆、爱慕设计中心、爱慕泳衣发布和内衣发布等多角度的相互碰撞，将东方的元素和西方的时尚元素巧妙结合，创造出爱慕独有的原创设计特性及时尚品位。”

　　说到爱慕在这些年做的有关文化创意的活动，张荣明侃侃而谈：“自2002年爱慕·敦煌主题内衣发布会之始，至今爱慕已举办十几届风采各异的文化时尚相关主题发布会，让爱慕的精致、时尚、优雅深入人心。爱慕美术馆于2008年成立，6年来以公益的形式为社会公众提供近距离接触高雅艺术和传统文化的平台，举办了摄影、缂丝、玉雕等艺术展近30场，自开馆以来四次展出国家级非物质文化遗产展，包括苏州缂丝、核雕作品晋京展、‘吴扇雅风——苏州折扇艺术展’、‘天工雅清苏绣优品晋京展’和‘天下第一砖——苏州御窑金砖晋京展’等，为大众呈现了一场场精彩的非物质文化遗产盛宴。文化繁荣是国家软实力的重要体现，而文化传承是民族血脉的延续。品牌和艺术都是文化的载体，无论是发布会还是艺术展览，爱慕都为消费者和大众提供了让艺术、文化融于日常的崭新生活方式。”

　　张荣明在北京打拼多年，在他心中，北京最大的优点就是包容：“北京看遍历史兴衰、车水马龙，来自五湖四海、古今中外的各种文化在这里融合、碰撞，呈现一种百花齐放的态势。所以老北京与新北京其实并无清晰的概念区分，时尚文化是与时俱进的，因而老北京和新北京只区别于时间的先后，在时尚文化上并无新旧。对于爱慕而言，正是北京的包容让爱慕的设计风格和经营理念不拘一格，西方的时尚元素和东方的优美隽永完美融合，最终打造出精致、时尚、优雅的爱慕品牌。”

　　随着80后成为消费主力，90后开始踏入社会，新一代女性在审美、文化、时尚等习惯与观念上有何新的倾向？企业和品牌怎样顺应这样的新趋势？张荣明有着独特的见解：“信息高速传播，而智能手机和4G让时尚的传播和购买都变得更迅速、更方便。地域不再是限制人们认知观念的难题，时尚的更新换代也变得更加快速。与世界同步的快时尚是新一代女性在追逐时尚时的最大诉求。为了适应这一趋势，爱慕将优质的服务拓展至互联网，先后推出了爱慕官方商城和网络快时尚品牌--心爱，赢得了网络消费者的喜爱。而爱慕官方微博、微信的持续更新也为消费者提供了随身贴心的信息服务，让关爱24小时不下线。在顺应新趋势的同时，爱慕依然重视线下实体店的购物体验，在线上线下布局出完善的全方位服务。由于如今的消费者对于线下实体店的光顾也投入了更大的期待，简单的陈列已经无法满足对生活品质有较高需求的消费者。爱慕推出了爱慕一家人一站式购物店，为一家子出行提供温馨购物服务，让任何一位家庭成员都能在店里买到舒适的内衣。而最新开张的蓝色港湾爱慕生活馆则是一个集内衣零售与手足spa、美容、美体于一体的全新生活方式体验店，让出行购物变成温馨的聚会，让顾客在这里感受最好的自己。”

　　在新的一年中，张荣明也说出了自己对品牌的规划：“总的来说，2014年的基本思路仍旧沿用2013年的，最重要的还是有质量的成长性业绩，这是最核心的问题。2014年我们还要争取在和文化相关的项目和产业上有新的突破，例如原来计划在老工厂腾出来之后用我们自己的资源来规划建设爱慕文创园，我认为这是一件很有意思的事情。”

　　文：本刊记者 杜燊

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……