Graeme Fidler移动通信时代消费者是品牌的重要衡量因素

　　在Bally前全球创意总监Graeme Fidler（格里姆·费德勒）看来，北京是一个非常特殊的地方，六年里他十次到访北京。“无论是从文化角度、艺术角度，还是商业群体角度、我们个人角度，北京很可能是世界上最能给人带来灵感的城市。”然而在不久之前，一条消息在时尚圈激起了千层浪。“Bally前全球创意总监Graeme Fidler（格里姆·费德勒）加盟七匹狼男装。”众所周知，曾供职于Ralph Lauren、Bally的Graeme Fidler（格里姆·费德勒）凭借其考究实穿的古典韵味设计得到时尚圈的广泛青睐。Graeme Fidler（格里姆·费德勒）说：“无论如何，作为一个新的创意总监，要帮助品牌开始一段新的旅程，首先要了解市场、了解品牌的DNA和内部文化。”作为调整品牌结构与定位的翘楚——Graeme Fidler（格里姆·费德勒）又是如何通过移动设备让销售业绩迅速上升的？Graeme Fidler（格里姆·费德勒）说：“在移动通信唱主角的时代，为什么零售状况对于国际品牌是如此的重要呢？移动应用的普及实现了消费者一周7天，一天24小时，随时随地地进行购物的奇迹。对于企业来说，如果能够与移动的用户共同联系，并且鼓励用户在移动终端上面进行分享活动，那是再好不过的事情了。事实上，在移动的经济时代，很多国际品牌已经意识到建立一个移动平台的重要性，认识到消费者的平台的重要性。例如，古驰已经把这个理念应用到他们的销售环节当中。相比开发特殊的设备，让消费者能够参与到移动用户平台的古驰，LIBERTY专注于开发消费者个人习惯的一些相关的信息。并且把这些信息能够去整合在一起，为客户创造价值。就像LIBERTY为客户提供各种各样的服务，其中大多数的客户能获得一些优惠券。而这些优惠券是与他们的消费习惯相关的，是为他们的消费习惯量身订作的。”

　　在任何时间、任何地点，消费者现在对于国际品牌来说都是一个重要的衡量因素。“相较于以上国际品牌在移动设备上的所作为，下面的分享更加适合于中国市场信息。马云，一位获得东西方认可的互联网的企业家，担任阿里巴巴集团的执行主席，被《金融时报》选为2013年全球杰出人物，并为第一位登上福布斯杂志亿万符号榜的中国企业家。他致力于为日渐复杂的消费者提供一个高端的平台，建立了天猫，即相当于是一个淘宝的分支平台。现今有许多零售品牌都在天猫上面建立起自己的零售店，包括微软、苹果等。以及另外一个主要的竞争对手，腾讯控股有限公司，它与京东商城达成战略联盟，使人们可以通过微信来购物。如此，我个人觉得越来越多的人也理解到了这一个新的浪潮，越来越的人了解到了新一代购买东西的模式。我们的零售行业也将越来越多地向网上面进行转变。”

　　文：本刊记者 单靖雅

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