申东日诚仁智美 领秀未来

　　作为中国高端女装国内A股第一家上市公司的董事长，申东日常常这样说：“作为中国的服装品牌，在打造自身品牌文化的同时，还必须承担起传播中国文化的使命，通过服饰文化诠释中国民族文化，使中国文化成为国际的引领者。”他不仅这样说了，而且也做到了。在申东日的带领下，短短十几年时间，朗姿以其品牌独特的魅力，成为中国高端女装第一家A股上市公司，掀起了一波又一波的女装时尚热潮，在不断奠定自己时尚地位的同时，也在向世界传达来自中国的服饰文化魅力。

　　《时尚北京》：您对品牌投资发展北京文化创意产业的理解和认识？五年来对品牌文化提升和时尚影响力起到哪些作用？

　　申东日：现今，文化创意产业作为一种新兴的产业形态，不仅具有远大的发展前景，而且对于促进科技进步和自主创新、实现经济增长方式转变具有重要的战略意义。朗姿投资北京文化创意产业，不断关注科技与文化高度融合的创意领域，同时也加强自身产品设计与文化的创意性融合。朗姿通过设计水平的不断提升，提升自身品牌在市场上的竞争力，加速了市场影响和品牌价值的提升；同时朗姿作为北京市十大时装品牌之一，利用在北京区域内的影响力不断提升北京时尚女装的产品附加值和品牌含

　　金量，为将北京建设成为“时装之都”添砖加瓦；另外，朗姿作为目前民族企业的第一家中国高端女装国内A股上市公司，通过自身巨大的品牌发展效应与倍增效应，逐步带动整个服装企业实现产业转型和产品升级，通过服饰文化诠释中国民族文化，让中国服装品牌屹立在国际的舞台，将中国民族文化成为国际的引领者。

　　《时尚北京》：请您谈谈选择投资入股《时尚北京》杂志的初衷？

　　申东日：《时尚北京》杂志作为代表北京的权威时尚刊物，立足于北京国际化大都市，在弘扬中华文化时尚和推广时尚产业上占据独有优势。朗姿投资入股《时尚北京》，一方面可以了解到国际上前卫、新鲜的流行资讯；另一方面也可以实时了解行业内各品牌的最新动态；同时，朗姿利用《时尚北京》广泛的发行渠道，通过在杂志上发布广告、合作市场活动等来传达品牌感知，增进朗姿在广大客户群中的无形价值。这种过程同时也是一个教育和影响消费者对品牌形象感知的过程。在这个过程中，品牌和消费者之间建立某种信任感，也就是品牌忠诚度，达到朗姿通过时尚产业“创造美丽，引领女性成就者着装并帮助人们成就美丽人生”的美好意愿。

　　《时尚北京》：请您谈谈北京作为历史古都与现代文明特色突出的城市，文化创意产业发展的现状以及发展前景。

　　申东日：拿服装行业举例，近些年，服饰文化将历史积淀与现代时尚相结合，在传承中绽放光彩。中国设计不断地将民族文化特征和元素融入服饰设计中，通过服饰来传播中国民族文化，同时通过中西方文化的交流碰撞，民族元素被重新发现和定义，创造出新的富含东方文化的创意来，为中国设计绽放世界舞台提供了无与伦比的时尚元素。但同时我们也不得不承认我们在创新上的不足，虽然中国的民族文化为服饰设计提供了强大的支撑，但中国设计师目前还缺乏创造力，中国的设计师们还需要突破，要理解中国的民族文化，并要创造出属于自己民族特色的设计作品来，让中国制作逐步成为中国创造，让中国的设计引领世界风潮，这就是国际化。

　　将来创新性传承是文化创意产业发展的重点，融合中国传统文化特色的创新优势才会更加突出；同时文化与科技的融合会日趋强烈，高新科学技术改造传统产业进程的不断加快，高科技的面料以及工艺更好地表现传统文化；另外，传统行业与新兴行业的融合会更加突出，新兴文化资源较好地利用了当前快速发展的互联网，在电商和传统媒体的包装下，可以利用新的商业模式快速传播，建立品牌和口碑效应。

　　《时尚北京》：您怎样看待网络文化改变着人们的生活方式？您的生活中有哪些网络或微信习惯？有哪些与读者分享？

　　申东日：网络文化改变当今人类的生活方式已经毋庸置疑，网络消费习惯的养成，网购用户规模的迅猛增加，数量及金额不断增长，服装发展电子商务已是大势所趋。自2010年起朗姿加入电商的大部队中，天猫、当当、京东上陆续开设店铺，并取得不俗的销售业绩。一方面：拓展销售渠道，消化库存；另一方面：时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求变化，迅速对客户要求做出反应。而电子商务通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集，恰恰为企业实现这一目标提供了低成本的技术手段。

　　《时尚北京》：《时尚北京》杂志与国内近四十家网站以及中国移动、中国联通、中国电信合作，以电子版的形式在网络和手机上阅读，北京的时尚文化得以无限传播，您如何评价，有何建议？

　　申东日：时代在发展，新生事物不断出现，新的媒体传播方式也不断的被运营，对于企业来讲要顺应时代的变化，这样才不会被社会淘汰。新媒体的出现，各服装公司也在使用，但应用的程度各不相同，对于朗姿公司，新媒体也是作为营销手段之一，新媒体普及面广，应用率高，传播的速度快，这些优势是企业应该抓住的。

　　《时尚北京》：随着80后成为消费主力，90后开始踏入社会，您认为新一代女性在审美、文化、时尚等习惯与观念上有何新的倾向？企业和品牌怎样顺应这样的新趋势？贵公司新的一年在品牌运作方面有何新打算新动向？

　　申东日：如今，东西方文化交流得越来越频繁，新一代女性的审美观也越加国际化，现代女性更加自信地参与到更多行业中。朗姿为这些追求自我体现的都市女性，提供完整的适应多种场合穿着的服装系列，满足不同年龄层女性的时尚需求。另外，朗姿在北京与韩国首尔拥有2个研发设计中心，拥有200余名专业化、国际化的设计研发团队，每年4000多款色的设计，以全新的设计理念诠释了国际名品的时尚与潮流。让追求现代特质的女性在拥有朗姿的同时感受到与国际时尚的零距离。

　　未来，朗姿坚持多品牌运作理念，进行多品牌差异化管理，全渠道经营是朗姿公司未来3年的战略规划方向，从目前的百货单一渠道向百货、MALL、生活馆、机场店等多元化渠道发展，店铺规模达800家，销售突破35亿。将朗姿股份建设成一个现代化、国际化的时装品牌集团。

　　编辑：郭嘉

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