龚政从传统绅士到“快时尚先生”

　　3月26日晚，由中国服装协会主办，以“梦，在路上”为主题的第十届中国服装品牌年度大奖颁奖典礼隆重落幕。此次盛典全面勾勒了中国服装业的现代架构，更描绘了中国服装业的未来蓝图。中国休闲男装品牌——阿仕顿凭借SPA模式、超级旗舰店、签约明星等市场运营手段，从众多品牌中脱颖而出，获得年度潜力大奖。本刊特别采访阿仕顿董事长龚政，请他为我们讲解时尚男装发展的主流趋势。

　　“快时尚先生”追求潮流信仰

　　谈到为何要做块时尚，龚政说：“现代生活节奏的加快，让我们的生活删繁就简，顿感轻松许多。快餐的出现，让我们能在匆忙间解决温饱；手机从“大哥大”时代到现在的智能时代，移动化的便捷增添了生活中许多色彩……汽车、家电、美式英语等等便捷的生活方式的出现，让我们能够真正享受生活。在服装行业亦是如此，现代男士穿衣风格基本上都是西方服饰，西方服饰从最初科学主义和功能主义转变到西方燕尾服，再到后来的西服。随着英国绅士文化被美国轻松简约的潮流文化所取代，男士服装风格也从上个世纪开始变得更加活泼随意，从此摆脱了规范和模式的男士服装，开始有了个性化的、全方位的审美尝试。”

　　正如阿仕顿的董事长龚政所说：面对日益变化的男装市场，我们不需要走在潮流前列，只要紧跟潮流，符合现代男士的品味追求，才能将阿仕顿“快时尚”理念深入人心。举手投足间流露出的自信品味，才是如今男士们所向往和追求的境界，这正是“快时尚”男装品牌阿仕顿（Artsdon）所追求的。阿仕顿对城市、休闲、男装的精准定位，同时紧跟时尚潮流，打造快时尚男装品牌模式，诠释男人的自信、从容与优雅，时刻把握男性消费者最新需求，实现他们的需求升级以及超预期的满意度。

　　对于选择黄晓明当代言人，龚政坦言是为了更好地诠释这份“自信与从容”。“黄晓明帅气的外表、时尚的品位、精湛的演技、独特的个人魅力，都与阿仕顿紧跟时尚潮流、打造快时尚男装品牌模式、诠释男人的自信与从容的定位非常吻合。阿仕顿与黄晓明将共同打造中国城市休闲男装品牌，让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰。”

　　阿仕顿从细节注解“快时尚”

　　其实，阿仕顿对于“快时尚”有着另一种解读。龚政说出了阿仕顿的“杀手锏”：“我们依托于SPA经营管理模式，在千变万化的市场中有着清晰的企业使命、长远的战略规划，通过终端销售，把消费者的需求以最快的速度转化成时尚服饰。我们注重产品品质，在提高性价比的同时，以最低的成本满足消费者需求。另一方面，通过品牌运作，商品企划到生产、零售，均由公司同一控制的一体化运作模式，使每一家加盟店都能实现标准化复制，总部全程统一管理，高效执行，确保品牌整体利益最大化，为消费者提供经典、时尚的潮流服饰。”

　　随着男士愈来愈追求时尚、品味生活，而服饰正是个人魅力的外在体现，诠释着男人的自信与优雅。纵观男装“快时尚”市场，诸多品牌出现了“质量门”问题。在龚政看来，产品质量是根基，只有产品做到极致了，品牌才能经历风雨而岿然不动。“我们充分认识到了质量对于企业发展的重要性，极度重视产品质量和服务质量。早在品牌打造过程中，我们着重加强产品质量和服务水平，通过优质产品和满意服务，外加极高的性价比，力求为每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰。”

　　设计是品牌的核心，龚政说：“设计师们不断总结国内外最新的服装流行趋势，从中获得设计灵感，使阿仕顿的服饰始终紧跟时尚的步伐。同时，多年丰富的行业经验以及强大的开发设计能力，也让阿仕顿能够把握流行时尚的脉搏。”

　　2014年，一场由阿仕顿引领的“快时尚先生”风潮即将来袭，这或许将是中国本土“快时尚”品牌洗牌的一次开端。在此之前，阿仕顿男装凭借对行业灵敏的嗅觉，率先推出“快时尚先生”理念，并携手黄晓明为为更多的男性带来最自然、最自信的穿着体验。

　　文：本刊记者 阿杜

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