网路对生活的影响 无处不在

　　当当网是国内领先的B2C网上商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。

　　当当网成立于1999年11月，以图书零售起家，已发展成为领先的在线零售商：中国最大图书零售商、高速增长的百货业务和第三方招商平台。当当网致力于为用户提供一流的一站式购物体验，在线销售的商品包括图书音像、服装、孕婴童、家居、美妆和3C数码等几十个大类，在库图书超过90万种，百货超过105万种。此次时尚北京邀请当当网数字业务事业部副总经理张云为我们介绍一下与生活息息相关的网络。

　　时尚北京：网络对人们的生活最大的影响是什么？

　　张云：最大的一个影响就是把许多想象变成了现实，把各种各样的产品和服务通过网络融入到人们生活当中去。过去购买商品，有的时候得天南海北的满处跑，现在无论是虚拟产品还是真实商品，甚至是个性化产品都可以按照你的要求在家购买。大大的方便了我们的生活，也让生活成就可无限的可能。

　　时尚北京：当当网网络销售实体书，也同时在销售数字书，他们的销售情况最大的不同是？

　　张云：去年12月我在纸书事业部，今年1月份我调到了数字图书事业部。现在数字图书事业部的产品有纸书电子版、网络原创文学这些都是没有出版的，还有游戏和视频等等产品。从纸书和电子书的互动来讲，一开始我认为两者是替代关系。但是从实际上我们得到的监控数据上看，他们二者之间是很好的弥补。第一弥补了有些没有纸书版本的电子书。第二很多人可能在家里阅读纸质图书多一些，但是在不方便拿着纸质书阅读的时候，他们会选择阅读电子书第三是有些人选择购买纸书和电子书捆绑销售的产品，在各个场合选择适合自己的阅读方式。

　　时尚北京：网络发展如此快速，传统的纸质媒体如何适应现在的市场需求？

　　张云：数字阅读下快速发展的今天，首先首当其冲受到冲击的就是纸质媒体。我认为出路有几个方面，第一是有独特的内容，具有一定的分析性。第二是对纸媒的营销手段进行创新，不能简单的把纸媒的成品复制到网络上。第三平媒主要靠广告收入，这种广告模式如何复制到互联网上。例如我们可以创建一个APP，当你流量达到一百万的时候，它就可以变成一个新的媒介，在APP中设计一个广告按钮，滚动发放服装的广告。形成另外一种广告模式。

　　时尚北京：网络卖场如此火爆，那实体店如何和网络卖场竞争？

　　张云：这几年服装实体店销售很惨淡，成为了网络卖场的试衣间。发展O2O模式是需要落地的，O2O模式是通过网络吸引客户，把他们带入实体店。在实体店与客户进行进一步沟通，让客户对产品更深入的了解。也可在实体店进行个性化的定制，预定等等。如果要落地的话，原来的线下卖场就有可发挥的空间。

　　文：本刊记者 董潇

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