一汽-大众 畅想“众乐汇”

　　自5月22日，“众乐汇”一汽-大众校园不插电音乐会在清华大学正式启幕以来，一股强劲的音乐飓风正式形成。并在短短一个多月内席卷了包括北京、西安、长沙、南京、武汉、大连在内的6座城市，而与音乐盛宴一同深入人心的是一汽-大众年轻时尚、富有活力的品牌形象。同时，“众乐汇”的完美收官，更是一汽-大众在营销方式创新方面的完美体现。

　　营销再升级

　　随着“80后”、“90后”逐渐成为车市的主流消费群体，如何创新营销方式，运用年轻消费者喜好的语言和方法将产品品质、品牌形象与内涵全方位传递出去，是各大车企在此历史时期需要研精殚思的方向。

　　其中，体验式营销备受各大厂商青睐。

　　近两年来，一汽-大众在延续德系制造基因、为消费者打造高品质轿车的同时，还不断创新与年轻人的交流沟通方式。一汽-大众负责人表示：“让汽车产品走出展厅，到消费者日常生活环境中去，消费者能在轻松、愉悦的氛围中了解产品性能、体验品牌魅力，这是让品牌真正植根于消费者心中的重要方法。”

　　纵观一汽-大众近年来的营销工作，不难看出其在体验式营销创新方面的不懈努力。从为捷达精心设计的驾享营、不插电音乐会、捷达梦想婚礼等等创意活动，到为CC、高尔夫等其他车型量身打造的《巴比伦迷雾》微电影、高尔夫“Theone梦想”征集活动、寻古访今—“全新高尔夫城市进化之旅”等等。通过内容丰富、有趣的体验式活动，一汽-大众切实让消费者体验到了其品牌魅力的所在。

　　承接去年“捷”伴校园行不插电音乐会的超高人气，2014一汽-大众“众乐汇”系列活动全面升级而来。

　　2014一汽-大众“众乐汇”系列活动是依据年轻人喜好、巧妙地将汽车科技与音乐梦想相结合、实现与年轻消费群体的良性沟通的体验式营销。从形式多样的互动活动到灯光璀璨的不插电音乐会，从谭维维、许飞等人气偶像的鼎力助阵到“一汽-大众校园之星”的活力绽放，一汽-大众“众乐汇”将单一的校园音乐会拓展为集趣味性、知识性、音乐、梦想等多元素于一体的主题活动。从首站的清华大学到收官之站的大连理工大学，一汽-大众“众乐汇”每到一站，都在当地高校中点燃了青春、音乐与梦想的火把，使大学生在感受音乐魅力的同时，在轻松愉快的氛围中深入了解了一汽-大众的蓝驱技术及节能环保理念。从活动的规模到展现形式都有质的提升。

　　品牌再延伸

　　众所周知，品牌是消费者对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价与认知，是一种信任，它将厂商、产品与消费者三者有机地联系在一起。当品牌形象和内涵与消费者的心理诉求相契合时，它能对消费者的购买意向产生极大影响甚至是决定性作用。在品牌的塑造与刷新方面，通过一汽-大众对捷达品牌的重塑就可窥斑见豹。

　　自全新捷达上市以来，一汽-大众通过在渠道建设、沟通方式、营销方式等各方面的综合努力，使得全新捷达，以“年轻时尚、富有活力”的新形象获得年轻消费者的认可与喜爱，40余万的销量，亦是最佳的证明。

　　今年，一汽-大众在品牌传播方面再度重拳出击，“众乐汇”系列活动应运而生。为了能让年轻消费者零距离、全面地了解一汽-大众品牌，“众乐汇”系列活动将首秀选在了大学校园。从诚邀当红偶像现场助阵，到支持“一汽-大众校园之星”的音乐梦想；从全系车型的重磅亮相到精心设计的每一个趣味游戏；一汽-大众可谓在活动的各个环节都体现了其年轻时尚、充满活力的个性。

　　据悉，一汽-大众“众乐汇”校园音乐会之旅虽落下帷幕，接下来，一汽-大众不仅将携草莓音乐节在厦门、青岛等地举办全天候音乐嘉年华，更会在广州举办一场万人夏季音乐盛典。

　　业内人士表示，“众乐汇”校园音乐会实质上是一汽-大众向年轻人聚集地——大学校园播下了一颗“品牌”的种子。待这颗种子在广大年轻人心中生根发芽，一汽-大众收获硕果就是水到渠成之事。

　　可以说，一汽-大众“众乐汇”校园音乐会不仅拓展了音乐会的边界，更是一汽-大众向年轻消费群体打出的产品、品牌、音乐与梦想四合一的“组合拳”，而所辐射的范围也不仅仅是参与活动的“90后”大学生。一汽-大众与年轻消费群体实现了亲密接触与良性沟通，这将使更多潜在消费者的转化变为无尽可能。