Slogan大赛

　　车展早就没啥门道好瞧的了，于是连青主也只好看看热闹，却不巧，今年遇到有关部门反低俗，各种露露、兽兽啥的一概绝了迹，于是青主百无聊赖之际，研究起了车展上各家的口号--洋气一点，据说叫“Slogan”。

　　逛了一圈下来，发现一个比较严重的问题，自己不仅英文不行，连中文也弱爆了，很多词虽然都认识，可完全不懂啥意思啊，比如“瘾力”，比如“越己”，比如“臻质”，还有一些，虽然已经渐渐听得习惯了，但其实一直不知道确切的含义，比如“创想”、“创领”、“智造”、“惠创”……

　　看来，汽车行业不仅拉动了经济，刺激了消费，搞高了油价，搞大了PM2.5，还丰富了汉语词汇！你看，“瘾”从此有力了，而且还可以“点燃”（语出雅阁Slogan--点燃驾驭瘾力）。

　　在为自己的浅陋暗暗惭愧的时候，突然也发现一个问题，这些“Slogan”看似高大上，怎么词汇实则有些贫乏呢？来来回回无非就是什么科技、梦想、超越、激情、力量，叭喇叭喇，于是不免有些怀疑，自己固然浅陋，可是他们何尝不是在装逼？

　　逛到某本土品牌展台，看到“突破科技，引领未来”的Slogan，不免有些恍惚，怎么这么面熟？想起来了，奥迪的是“突破科技，启迪未来”。也许是当编辑太久了吧，职业病上身，当场我就跟自己较起了劲，琢磨了半天到底是“引领”还是“启迪”更高明。

　　SUV如今很热，所以，大家都做SUV，于是以前专做SUV的一批厂家觉得得撇清，广汽三菱说自己是“SUV世家”，长城说自己是“SUV专家”，双龙不愧是家韩国企业，豪气干云地说自己是“世界级SUV专家”，长城只好闭嘴了；可是，到了Jeep展台一看，不光长城，大伙都得闭嘴，因为Jeep说了，“唯全路况，才是真SUV”。组委会也真是的，太不解风情，这么几个好基友，居然没有给整到一个馆里，太遗憾了。

　　今年还有一个热词，就是“破局”，英文叫“Game Changer”，思铂睿是“为破局而生（Driving cool）”--我读书少，这中英文对得上么？不是哪个神字幕组编来蒙我的吧？奔驰新C是“Game Changer”，捷豹XE是“The Game Changer”，喂，虽然是入门级，好歹也是豪华车，如此互相山寨，不好吧？当看到长安福特的“进无止境”和东风本田的“越，无止境”时，我想，他们应该不是互相山寨，是惺惺相惜。

　　成功 驰跃于心、从容进取 品质生活、越己心力量、世界耀我行、骏.享.新生代……，这些既然被厂家选为自己的Slogan，一定是好的，只不过，一我实在不知道它们想表达什么，二不知道这些漂亮的我所不懂的话，和那些品牌或车型之间到底有什么关联。

　　一个好的Slogan，我想，应符合三点，首先是简单，没有让人费解的词；其次是有丰富的内涵，能够引发人们的联想；第三是和品牌之间要有关联性，这种关联最好还是天然的。比较典型的例子，如耐克的“Just do it”、雪碧的“Obey your thirst”，以及“怕上火喝王老吉”，汽车行业当然也有，比如别克GL8的“有空间就有可能”，这次车展上，又诞生了一条：广丰凯美瑞的“Camry，My Car”。

　　如果这只是个变换字母顺序的文字游戏，当然算不上佳作，可是，“My Car”的概念生逢其时。Interbrand总结今天的全球化商业世界，就是“你的时代”，这是站在厂商的角度，如果站在消费者的角度，其实就是“我的时代”，“我的时代，我的车”，“Camry，My Car”，堪称本次车展Slogan领域的“内涵帝”，没有之一。

　　文/汪云青

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