东风日产和“小鲜肉”，谁更年轻？

　　“如果说规模之上依然保持灵活发展的东风日产是一只‘会跳舞的大象’，那么i3计划就是为大象插上了智能化的翅膀。”

　　“对东风日产而言，年轻化不是简单的一句口号，也不仅仅将年轻化作为一种营销手段，而是让年轻化更有血和肉。”时任东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示。

　　那么，什么才叫有血有肉的年轻化？在东风日产看来，型格、内涵、玩趣缺一不可。

　　从2015年“YOUNG NISSAN”全新年轻化战略启动之后，东风日产便一直在“和年轻人同频道”的路上孜孜不倦，从契合年轻化潮流特点的车型，到与年轻人精神和生活追求一致的营销理念……动作不断，模式多变，东风日产在这场“围剿”年轻人的战役里越来越顺手，销量也从2015年的跨越百万辆门槛，到2016年113万辆超额的成绩收官。

　　随着销量成绩的不断走高，东风日产“YOUNG NISSAN“年轻化战略也从”设计更加年轻化“的2.0时代，正式进入了以”i3计划“为”智能化“特点的3.0时代。

　　为大象插上智能化的翅膀

　　和其他品牌以产品、颜值作为年轻化武器不同的是，东风日产把年轻化升华到了品牌战略层面，从品牌到产品，从营销到服务，都充盈着年轻化的韵味，全方位打一场”有血有肉“的年轻战役。

　　2015年，随着”YOUNG NISSAN战略“1.0时代的开启，东风日产启动了一场全面”围剿“年轻人的战役，以”怒放年青“为品牌口号，以”激情、挑战、自信“为品牌核心精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻品牌年轻化。

　　在相继推出了新楼兰、新逍客和新蓝鸟等三款战略车型后，东风日产组成”年轻战略第一战线“，除了带领东风日产迎来产品年轻化的全新格局之外，还让年轻的小伙伴们看到了东风日产的”年轻型格“。东风日产懂得，”用年轻人的思维，才能真正打造出契合年轻态度的产品。“

　　这是一个看颜值的时代，”喜欢你，始于颜值“，任性得让你丝毫无法反驳，这几乎成为年轻人最IN的态度。作为YOUNG NISSAN战略的首发阵营，新楼兰、新逍客和新蓝鸟采用了NISSAN最新一代的设计语言和技术，尤其是蓝鸟 “All in YOUNG（全为年青）”的开发理念更是直白地虏获了诸多文艺小青年“蠢蠢欲动”的心思，甚至有人说，“现在的东风日产对于颜值的理解形成了自己的一套模式，越来越会撩了。”

　　而且，随着年轻消费者逐渐增长的认可度，年轻化产品正在成长为东风日产跨越百万辆的重要力量。数据显示，2016年初完成改款的全新轩逸，单月销量突破4万辆大关，成为东风日产以113万辆成绩收官的支柱性车型，全新逍客也一度稳定为15万元级别SUV销量冠军，新蓝鸟目前超过6000辆的月销量已经比去年年初3000辆左右的销量翻倍，这被业内解读为东风日产年轻化品牌和产品逐渐被消费者接受的信号。

　　为了进一步拓展专属于年轻人的YOUNG时代，东风日产进一步拓展了产品线。随着西玛和骐达的上市，东风日产YOUNG NISSAN战略正式迈进了2.0时代，除了继续深化了年轻化战略之外，还在新技术的推广上进行加码升级。

　　东风日产玩转年轻化越发得心应手，在产品年轻化、渠道年轻化、营销年轻化和服务年轻化方面全面进击，凭借敏锐的市场洞察和快速反应，东风日产在2016年12月26日完成了800万辆下线。对于一贯以增速见长的东风日产而言，“800万辆不仅是数字，更是检阅，不是终点，而是起点。”周先鹏在接受本刊记者采访说道。

　　站在800万辆的新高度上，东风日产在转换节奏间将注重更稳定节奏变化，在年轻化战略上东风日产进行了更深层次的探索，开启了以智能技术为驱动的YOUNG NISSAN 3.0战略，顺应潮流推出的全新“i3计划”是东风日产年轻战略3.0时代以拥抱智能化“掳获年轻人芳心”的新手段。

　　“如果说规模之上依然保持灵活发展的东风日产是一只‘会跳舞的大象’，那么‘i3计划’就是为大象插上了智能化的翅膀。”周先鹏表示，在3.0时代，东风日产将以全价值链智能升级为核心，将从智行科技、智造品质、智享体验等三大维度布局未来。

　　同时，东风日产将会率先引入新能源技术，在合资品牌中率先导入量产电动车，实现“零排放”的战略规划；除此之外，东风日产将于2019年实现旗下重点车型的新一代智能互联系统使用，面向未来智能化生活，实现人、车、生活的和谐交互统一。

　　“用创新的思维跑向年轻化”

　　当微信朋友圈里的绿咖们以3万步刷新数据，当摩拜单车成为目前潮流style的出行工具，当越野成为释放灵魂的诗和远方，当静谧的夜晚听一场High爆的演唱会，当为一个进球而热泪纵横……这些是属于年轻人的“有血有肉”，和年轻人同步的东风日产如何跟上节奏？

　　当然，产品是和年轻人贴近的第一步，属于“抓住胃”的过程，如何让年轻人更懂品牌，就要看东风日产在营销上的功力如何了。可以这样说，营销模式的落地便是一个“抓住心”的过程。

　　如果说缔造了“日产速度”的东风日产是一支充满了狼性的团队，那么在“围剿”年轻人时，东风日产却是充满了温情和契合--在年轻人关注的体育、音乐、娱乐、公益等领域全面玩转年轻化。在这次围剿年轻人的战役里，东风日产越来越独到老辣，除了在产品设计和推出上“不循规蹈矩”，在营销上更加不循规蹈矩，这和“勇敢做自己”的年轻人属于“一个频道”。

　　业内对于东风日产这几年在营销上的改变，用了这样一句话形容，“用创新的思维跑向年轻化”。深谙年轻化态度的东风日产用了一种年轻人喜欢的方式与他们交流，“我们彼此之间如同朋友” 寻找共同的兴趣爱好的沟通方式，让东风日产的品牌瞬间便有了温度。

　　东风日产的年轻化战略不仅不拘泥于产品形态，同时以精准的营销定位，赋予产品年轻化的人格。在天然和年轻人结缘的时尚和体育领域，东风日产早已潜移默化地以“玩家”的姿态，放荡不羁的自由，满足年轻人“爱玩爱冒险”的不安分因子。

　　东风日产会针对年轻人的兴趣点做各式各样的营销活动。比如说，体育方面，东风日产新生代TIIDA的代言人便是中国篮球运动领军人物易建联，此外东风日产还与NBA、欧冠赛事达成战略合作，和东风日产一起感受赛场激情与活力。

　　你如果爱越野，东风日产首创地空结合的“西玛拉风体验营”、“极限越野盛会”新奇骏勇闯无人区、新楼兰“发现中国之美”、全新轩逸“一箱油”挑战第二季·穿越远东等等自带东风日产品牌光环的活动足以满足你的“野心”。如果你只想刷一把文艺控，东风日产联合《男人装》打造的潮流先锋派对、携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”音乐，启动“迷笛×蓝鸟之夜”，只愿与你赴一场音乐之约。

　　近两年，“大IP”成为年轻人时下最IN的话题，打着围剿年轻人旗号的东风日产自然也会紧随潮流，在IP的结合上，东风日产营销落地的方式更加“够胆、够创新”。比如说，东风日产官微发布的原创连载漫画《日产零零汽》成为一大亮点。又比如说，在东风日产《寻找未知的自己》第二季的辩论里，东风日产沟通传播部部长郭伟联手陈铭、《奇葩说》人气选手姜思达、董晴、沈梦云等进行了一场别开生面的“青春说”辩论，“观点劲爆，语言犀利”和网络大IP节目《奇葩说》异曲同工。

　　对于东风日产而言，年轻化不是填鸭式的营销，更不是迎合式的短期行为，而是与年轻人一起成长。未来，越来越懂年轻人的生活态度的东风日产在和年轻人一起成长肩并肩的路上一路前行，为打造“不一YOUNG”的生活方式而继续努力。

　　因为，东风日产懂得，“年轻，不可看轻”！

　　文/Roomy

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