杨幂：投资天赋非凡

　　最近一段时间，如果你说你没看过《三生三世十里桃花》，那你真的是out了！此剧除了众多俊男靓女外，最吸引人的是那跌宕起伏的剧情，让人欲罢不能啊！

　　于是乎，随着此剧的热播，除了男女主角杨幂、赵又廷，连剧里的新人都跟着火了，比如饰演离镜的张彬彬，饰演小狐狸的迪丽热巴。

　　然而，对于杨幂来说，让人尊崇的不仅是她的“上神“身份，还有另外一个更加辣眼的角色：投资方。

　　没错，这部火遍南北的电视剧就是杨幂旗下的嘉兴影视投资的。而且，据了解，张彬彬、迪丽热巴，还有帝君东华的扮演者高伟光、饰演昭仁公主素锦的黄梦莹，都是杨幂工作室的签约艺人呢。

　　“话题女王”杨幂再次用事实证明，她不仅拥有靓丽的容颜，在投资方面也天赋非凡。可以发现，近年来，除了演艺事业红红火火外，杨幂在投资和资本运作方面确实也是风生水起！

　　老板杨幂的“生意经”

　　生在北京，长在北京，杨幂身上与生俱来便带着北方姑娘特有的豪爽与洒脱。童星出身的她曾说：“自己十几岁时就经常思考以后要做什么工作，到20岁时就想结婚生子”，她觉得人生做事就要趁早，就是凭着这股子冲劲，如今的她不仅事业婚姻孩子全丰收，而且在商业圈的成就也是羡煞旁人。

　　在实际业务层面，“老板杨幂”已经成为嘉行传媒塑造杨幂形象的一个重要切面。她的经纪人曾嘉表示，做制作人，譬如挑选演员、讨论剧本等，都是基于杨幂本身的悟性与能力拓展出的新身份。

　　艺人培养是嘉行传媒最重要的核心竞争力，杨幂在艺人经纪板块的“御人有术”不断得到市场认可。电视综艺《奔跑吧兄弟》在2月宣布，迪丽热巴将正式接替Angelababy成为新一季的唯一常驻女嘉宾。而如果表现得当，这位新星将很有可能复制Angelababy的跑男爆红轨迹。

　　由此，嘉行传媒打造了一盘“嘉行参与出品+嘉行艺人包场”的生意。这种模式基本保证了嘉行传媒的商业能力：2015年的净利润超过8000万，同比增长了4000%；而2016年的预计营业收入约3-3.2亿元，同比增长超过110%，其中净利润1.1-1.2亿元，同比增长34%-46%。

　　截至目前，嘉兴旗下有超过14名艺人；已经完成的电影包括《我是证人》和《怦然星动》；参与出品的电视剧有《亲爱的翻译官》、《柠檬初上》、《三生三世十里桃花》、《漂亮的她》。由成龙监制，杨幂、霍建华领衔主演的科幻动作电影《致命倒数》已经杀青；由李海蜀导演，迪丽热巴、张云龙领衔主演的爆笑爱情喜剧电影《傲娇与偏见》已完成后期制作。

　　嘉行传媒的野心

　　嘉行传媒的崛起周期要从2014年杨幂离开欢瑞团队算起。从2011年开始，杨幂前后投资543万拿下欢瑞世纪股票50万股，占比0.46%。不过，2014年随着欢瑞世纪“借壳”泰亚股份失败，杨幂随即原价出售自己手中的股份并离开欢瑞。

　　离开欢瑞后杨幂并没有就此罢休，而是迅速自立门户，同她的经纪人曾嘉、赵若尧成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司和嘉行杨幂工作室，开始签下潜力艺人，做经纪公司和影视投资。之后，在不到一年的时间内，嘉兴影视便通过迅速借壳“西安同大”，登陆布局新三板。在这个过程中，看起来真的是“顺风顺水”，很有节奏感呢！

　　2016年6月，西安同大正式更名为嘉行传媒，同时另一个嘉行系公司西藏嘉行星光拿到了嘉行传媒15%的股权，加上此前西藏嘉兴四方持有的38%股权，杨幂的嘉行系团队实现了对嘉行传媒的绝对控股。从借壳新三板，到引入SMG体系下尚世影业的战略投资，当时嘉行传媒的PE值已经超过20倍，远高于并购市场的较为常规的15倍行情。

　　事实上，嘉行传媒并不是2014年涌入电视剧集市场的唯一玩家。比如吴奇隆的稻草熊影业，就获得了来自海南阿里巴巴影业文化产业基金的投资。不过，自诩为“年轻化、偶像化市场收割机”的嘉行团队在融资、综艺等板块的积极尝试，显示出自己更大野心。2016年，嘉行与芒果影视的联姻，为嘉行的剧集找到了稳定的输出渠道。

　　未来充满挑战性

　　尽管已经赚得“盆满钵满”，但是老板杨幂还是必须要认识一个现实：估值50亿元的她，仍然还是剧集内容市场的中等玩家。

　　从《翻译官》到《三生三世》，嘉行虽然是主要的承制方和艺人供应平台，但是诸如华策影视等一级玩家才是这些热门IP剧集的权力支配者。因为他们有能力和资源完成更多的商业动作，而杨幂也注定在随后的生意中逐步补齐。

　　另外，嘉行传媒还有一个弱点：对少数核心艺人的较多依赖。要知道，从艺人经纪切入影视行业的公司，始终面临的问题便是当红艺人的向外流失或热度衰弱。这意味着，对艺人进行多维度、阶梯状开发，并往上游影视制作环节发力，是嘉兴影视公司急需解决的诉求。

　　那么，嘉行传媒离一线的剧集生产公司还有多远呢？近日，嘉行传媒公布了新的定增计划，其HYPERLINK股票发行方案称，拟以250元/股向不确定合格投资者发行不超过110万股，预计募集资金不超过2.75亿，这笔资金主要用于影视业务发展。2018年，嘉行传媒还准备在影视剧项目中投资包括史诗级大型网络剧《紫川》、电视剧《曾少年》、《美人谋律》等，以及一到两部电影项目。

　　同时，还公告表示，嘉行传媒需要在多元化业务和扩大产能方面展现更多的可能性，并找到稳定的内容输出渠道。未来要增加头部内容制作，筹集资金将要用来买IP和投资影视剧。

　　不过，嘉行的出品内容在观众群中的口碑分化依然较大。在精品化内容已经成为行业共识的前提下，如何将拥有较高口碑的优质内容逐步建立成商业模式的基础之一，对于杨幂和嘉行而言，或许已经变得急迫而关键。

　　文/本刊记者 邵萍