除了将不断为国内消费者提供集驾乘愉悦与环保性能兼顾的精品车型，长安马自达同时也将继续秉承“特色精品战略”与“用户+”思维，以精品车型为情感纽带，为消费者带去激情无限的拥车生活。
如果说2016年是长安马自达丰收的一年，那么2017年就将会是长安马自达继续深耕特色精品战略，以及坚持以人为本、围绕着以客户为中心的全新一年，当然这也是长安马自达坚持从“企业+”到“用户+”战略转型的延续。
4月19日，带着“用户+”理念，长安马自达携“魂动双子”--新Mazda3 Axela昂克赛拉（以下称新昂克赛拉）、Mazda CX-5（以下称CX-5）闪亮登场2017年上海国际车展。对于长安马自达来说，国内首次亮相的Mazda CX-3（以下称CX-3）除了未来会在长安马自达的渠道销售之外，还将给长安马自达带来销量上的贡献以及更多的优质客户。
如果说2013年至2016年是长安马自达“里程碑”式的三年，那么在这三年里，长安马自达无论是“质”还是“量”上都有了飞速发展。数据显示，2016年，长安马自达“魂动双子”零售总销量已达到19.3万辆，完成既定销售目标的同时较2015年销量同比增长接近3成，再创历史新高。
特别是在中国车市愈加激烈的竞争环境下，长安马自达发力势头不减，在不断扩大产品力领先优势的同时，持续提升服务力与品牌影响力，得到广大用户的认可与肯定。
而增长的核心驱动力来自于长安马自达优秀的产品。随着CX-5、昂克赛拉上市以来，不断刷新各自的销量成绩，以保值、增值的产品魅力谱写了运动型座驾的全新篇章。其中昂克赛拉依靠超前的“魂动”设计理念与“创驰蓝天”技术，在不断追求驾乘愉悦感的同时，不遗余力地注入马自达品牌一贯坚持的个性魅力，为广大年轻用户群体提供了超越现有中级车传统概念的全新价值。
作为长安马自达2017年首款精品车型，新昂克赛拉自今年2月14日上市以来，销量稳步攀升。刚刚过去的3月份，随着新旧切换期结束，其销量已成功突破9，000辆，预计在4月份将再次迈入“万辆俱乐部”，继续巩固其在运动型中级轿车市场的王者地位。
另外，CX-5在紧凑型SUV市场树立了“高颜值、高效能、高安全”的三高标杆。凭借“创驰蓝天”技术在车身、底盘、发动机、变速箱四大核心领域的创新科技，CX-5打破了人们对SUV高油耗、操控差的固有认知，以强劲线性的动力输出、行云流水般的驾驶平顺性、“人马一体”驾驶乐趣和高效节能的同级别油耗，收获了紧凑型SUV市场的认可。
今年已是长安马自达投产销售的第十年，在长安汽车销售分公司市场部总监祝振宇看来，过去十年的“成长”更多得益于市场营销方面的突破，“我们一直秉承‘用户+’的理念，坚持做粉丝营销等活动。这些活动在提升长安马自达品牌的同时，也有力的支持我们市场销售。同时我们也结合中国市场的实际情况、做了渠道规划和建设。”
去年，长安马自达通过一系列极富特色的粉丝营销实践，在业界激起了巨大反响，也成功搭建起了与用户的沟通机制。此后，长安马自达也藉此实现了企业社会责任与品牌营销、用户沟通的三方共赢。
2017年，长安马自达还将携手《了不起的匠人》第二季以匠心精神寻找散落在东方美学工艺中的匠人，这也是长安马自达在特色营销领域浓墨重彩的一笔。拍片中所呈现的源于对同一种“匠人精神”坚守与追求也与长安马自达的品牌精神相得益彰。
除了持续而极富特色的营销以外，日趋完善的网络布局也为长安马自达的销售佳绩提供了有力支撑。对此，长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪认为，“我们致力于提升经销商的销售水平业务，以及售后几个板块的服务理念，同时也关注经销商的想法，目前在行业里面我们经销商的盈利能力是比较领先的水平。之后也还将提升渠道质量，提升经销商盈利率。”
接下来，除了将不断为国内消费者提供集驾乘愉悦与环保性能兼顾的精品车型，长安马自达同时也将继续秉承“特色精品战略”与“用户+”思维，以精品车型为情感纽带，为消费者带去激情无限的拥车生活。
文/曹旻希
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