非“苹”板电脑
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:厂商,平板电脑,苹果,障碍
- 发布时间:2011-01-24 09:50
1.系统战。iPad仿佛让人回到了微软之前的个人计算机时代，从处理器到软件操作系统，全部由苹果一手包办，苹果为平板电脑设置了一套垂直整合系统的游戏规则，这让习惯了软硬件明确分工的PC行业有些不适应。Google已经承认，目前版本的Android操作系统还不适用于平板电脑上的多点触控界面，而提供应用程序的AppStore更非短时间就能建成。
2.供应链。用于平板电脑的触摸屏和内存等零部件目前在市场上十分紧俏，而它们的最大订户就是苹果。LG Display公司的CEO权英秀已表示，仅仅来自苹果的需求已让他们疲于奔命，即便马上扩大产能，整体供应到明年初也将保持紧张。短期内制约平板电脑市场的主要因素将是供应，而非需求。尽管零部件的短缺对苹果来说也是个问题，但对试图追赶苹果的竞争公司来说则更加要命。
3.价格空间。这一次，苹果没有采用它惯用的针对高端用户“撇奶油”的市场策略。iPad从推出伊始的价位就较人们预期要低，最低容量16GB版本的售价为499美元，比同样硬盘容量的iPod Touch仅仅高出100美元，这让那些以往习惯了跟随苹果推出中低价替代品的厂商有些无计可施。目前市面已经出现的其他平板电脑产品，比如售价599美元的三星Galaxy TabP1000，跟iPad相比都还没有价格优势可言。
正因为此，不少分析师认为，目前占据95%市场份额的iPad在即将开场的平板大战中已经赢得先机，乔布斯将让不少潜在的iPad杀手腹死胎中。不过，其他厂商们可不这么想，根据德意志银行分析师乔纳森.高尔伯格的统计，未来半年会有超过80款平板设备面世。
如果没有革命性的创新，想要在平板电脑领域打败iPad，恐怕只有通过规模效应来实现成本领先。业内人士曾经归纳出追随苹果的所谓“832定律”：在苹果进入的市场，如果能以1/3的价格实现80%的性能，就可以获得两倍于苹果的市场价值。
除了已经加入平板战局的黑莓、摩托罗拉、三星、戴尔和联想等公司，近几年成长速度最快的PC厂商宏碁电脑（Acer）显然是最值得关注的挑战者之一。就在上个月底，宏碁一口气发布了从4.8英寸到10.1英寸的4款平板电脑，其中三款将安装谷歌Android操作系统，一款将运行微软Windows系统。
谈到凭借规模经济和成本领先战略来追赶领先者，宏碁毫无疑问具有发言权。正是由于对规模的极度倚重，宏碁才得以在短短两年内从全球第六大PC厂商的位置接连超过东芝、联想和戴尔，一跃成为全球第二大PC厂商，与排名第一的惠普也仅有咫尺之遥。而被人称为成本杀手的宏碁的入场，也可以视作平板电脑市场即将从小众市场走向主流市场的前兆。宏碁信息技术产品负责人吉姆·王表示，宏碁预计平板电脑产品市场明年销量将达到4000万到5000万台，而宏碁将试图抢下其中10%的市场份额。
宏碁并没有将平板电脑视作全然不同于笔记本的全新产品，而是介于智能手机和笔记本之间的填充设备，为此宏碁一口气推出了4.8英寸、7英寸、10.1英寸3个尺寸的产品，每种都配有标准USB接口，让消费者自取所需。
平板电脑是否会在短期内走上PC的竞争轨迹？看起来这种可能性不大，但那些跟苹果竞争的厂商已经开始明白，必须跳出乔布斯为平板电脑设置的游戏规则，做自己定义的平板电脑而不是“苹”板电脑，才有赢的可能。
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