北京品牌服装企业 汇聚狮城
- 来源:时尚北京
- 关键字:北京,品牌,服装,狮城
- 发布时间:2011-08-18 10:19
考察期间，在北京顺美服装股份有限公司的协助下，代表团观摩了亚洲时装展和时装秀、拜访了新加坡相关政府机构、考察了当地市场，为服装品牌企业开阔国际视野、借鉴落地品牌企业经验，增强了拓展国际市场感性认识和体验，也为今后北京服装品牌企业步入国际市场奠定了重要的基础。
通过此次活动，企业对亚洲时装节有了一个初步认识：时装节的主要活动有三项：（1）时装展；（2）新锐设计师时装秀；（3）时尚论坛。与国内此类活动相比最大的不同是：展会布展十分简约，秀场除展示服装外无任何噱头，论坛的选题应时且突出实用。新加坡的亚洲时装节影响力正在不断提升，是离我们最近的并值得进一步予以关注的国际性时尚平台。
第二，对新加坡市场的特点有了比较全面的认识。由于新加坡的免税政策和它独特的地理位置，其市场的很大部分来自周边国家的游客，目前已发展为一个以马来西亚、印度尼西亚为内圆、泰国、印度、澳大利亚为辐射的商业、通讯和旅游中心。尽管只有500万人口，但在经济危机的大环境下，仍然保持了较高的经济增长，市场购买力十分强劲。国内一些企业，包括李宁、爱慕等之所以选在新加坡开店，正是看中了新加坡市场对整个东南亚地区的影响力和辐射作用。
第三，了解了国内品牌走出去应结合自身的战略构想以及现有落地企业的现状。通过参观李宁、爱慕、江南布衣、玛斯菲尔在新加坡的店面以及与这些企业经营管理者座谈，对于他们为什么来，怎么来，以及遇到什么困难和问题，有了比较清晰的了解。如李宁公司根据东南亚羽毛球运动比较普及的特点，以羽毛球硬件为切入口，不但成功打入新加坡市场，更是实现了在国内尚未实现的进入高端品牌的目标。
狮城开店遇到比较突出的困难，首先是对中国品牌的认知度；还有同是华人但在文化、理念上的差异；以及在劳动用工、与商场的合作方面与国内的明显不同。都需要企业逐步了解和适应。在经营方式上可以有不同的选择，如江南布衣是通过当地企业代理进入的，其他三家均是自营，并派人常住新加坡经营。
第四，对新加坡政府及相关机构在企业经营中所扮演的角色有了进一步的了解。新加坡政府更多的是搭建平台，给企业的发展提供一些协助。其中，新加坡的工商联合总会，是新加坡政府和企业的一个桥梁，以保证政府的要求和声音可以准确地传递到企业。而新加坡企业发展局和经济发展局分别从支持当地企业开拓外部市场和吸引外来企业到新投资等方面履行各自的职责。
第五，增强了自主品牌走向国际市场的使命感和信心。这次赴新加坡“走出去”，看到在国际品牌林立的新加坡繁华商业街，李宁、爱慕等北京知名品牌与国际知名品牌为伍，我们所有团员都感到非常自豪。我们这次考察也看到了国际市场的开放态势和消费能力。如果定位准确，相信我们的产品就能找到更大的市场、获得更高的出口附加值。
当然，中国品牌走出去是大势所趋，但任重而道远。
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