经典故事 源于《简·爱》的美好
- 来源:时尚北京
- 关键字:服装,经典故事,品牌文化,简·爱
- 发布时间:2011-08-18 10:32
源于《简·爱》的美好
九十年代初期的深圳，改革开放的潮流还未散去，许多人还都在商海中摸索着前进，经典故事就在这里诞生了。相比较许多商人，陈伯君陈总算得上是一个文化人。在那个年代里，大学生还不像现在一样普遍，可是陈总却是其中之一，东北大学的毕业生，听起来是不同寻常的。从1986年来到深圳，多年海上运输的背景让他的眼界也比寻常人开阔。1995年决定建立一个服装品牌的时候，他想的就不是单纯的进出口批发，而是要有一个长久的目标，针对特定的群体，建立一个完整的品牌。这个群体，他希望是一群有知识、有文化、有追求、有梦想的新时代女性，于是，他便想到了Charlotte Bronte的经典故事《简·爱》。《简·爱》的故事里有一个正直、高尚、纯洁、勇敢的女主人公，她也正像陈总心里所想的新时代的女性一样富有理想、敢于追求属于自己的幸福。这个故事成就了“经典故事”最初的企业文化。
关于“经典故事”这个名字，无论中文还是英文都让人可以一眼就记住。Jane Story，陈总说，Jane可以是最简单的女生的名字，但却可以造就永恒不变的经典，也带给人们许多想象的空间，同时隐含着《简·爱》的内容，至此“经典故事”的英文名便应运而生。而中文名字，在历经“爱情故事”、“简的故事”、“简爱的故事”等诸多在陈总看起来流传度不够的备选之后，最终选择的“经典故事”也的确让许多人都记住了，言简意赅，却又意义深远。在鲜有四个字的品牌名称的当时，“经典故事”的诞生就如一声响雷，打破了沉寂的夜空，让许多人不仅记住了它的名字，更让人们知道了原来品牌可以这样做。
品牌文化不是纸上谈兵
“当初我们第一期投资也就是100万到120万左右，那时候的计划，我想这些钱如果在经营投资中剩了一半，那我们就再投100多万，如果再剩一半就不投了。但即使这样我们还用了其中的30%来做产品设计，到现在我们还沿用着当初这一套设计。”那时候用几十万来做品牌、产品，在业界的众多“前辈”看来，简直是疯了，可是今天再回首，你才会发现当时的那几十万是值得的。这就像现在每个人都会说螃蟹好吃，但是第一个吃螃蟹的人却总是不被理解的，只有慢慢所有人的心里都产生了这样的意识之后，这个东西才会被认为是好的。品牌，以及品牌文化也是如此。
这种付出，所得到的回报是任凭当时那些嘲笑他们的人所无法想到的。从筹备、建立、实施，“经典故事”历经将近一年的时间，从最初的十一、二个人，六台机位开始，创出了一个属于深圳的、广东的、中国的品牌。陈总说，当时，许多人即使模仿、抄袭他们的模式，也没有办法学到其中的精髓，即使只相隔一个街口，他们在销售上也依旧遥遥领先着他人，这就是品牌的力量。1996年，他们已经引用了加盟连锁的概念，直至1998年品牌已经具有一定的规模，品牌概念深入人心。
“经典故事”是第一个走出广东的服装企业，在北京国际会议中心举办了一场服装秀，而这场秀，在今天看来都是具有时代意义的，也不断被人们所提起，甚至每每提到的时候，都忍不住交口称赞。
“我觉得一个品牌不是靠三年、五年，一时的规模决定它的品牌价值和命运的。一个品牌应该是靠它多年的沉淀和积累，以及定位的准确，和喜欢你的群体所构成的一个品牌。所以我们一定要把自己的风格固化好，同时在产品的质量、品质上要和你的目标群体统一，让她们一提起‘经典故事’的时候脑海里就能浮现出这个概念，是适合还是不适合。我们现在要求设计团队、精英团队的是，不怕你做的慢，但是你做的一定要有它的后续生命力，只有这样才能树立起一个百年品牌和百年老店。”
做自己的文化产业
“经典故事”的设计，并不追求个性化，而是希望是统一的、大众的，这是品牌所追求的同一性。它的内在文化不仅透过服装在体现，甚至还透过了周边在体现，即便是周边，也始终围绕在一个统一的主题之下。
他愿意学习国外优秀的经营理念和营销经验，但是他不愿意把自己的品牌冠以“国外制造”的名号，他觉得，“经典故事”做的好就是做中国自己的品牌，做深圳自己的品牌。“我们在学习国外的同时，还要保留自我，毕竟我们是中国人，要坚持自我的东西。所以我们始终以自己是一个民族品牌而骄傲。”
陈总有一个酒吧，和“经典故事”相关。酒吧不是当下年轻人最热衷的“迪厅”，没有电子、摇滚或者舞曲，只是静静的让人们去体味一种文化。如果你常看电影，那你一定对其中的环境格外熟悉，是的，陈总的酒吧就是这样的。“当时我们设想的就是，要通过这个酒吧，把我们服装上无法体现的文化透过它来体现。”。酒吧的文化是什么？在Jane Story是一种英伦风，他们不仅在酒吧里时常举办英语论坛、讲座，甚至还请了当时深圳英语频道的主播来主持英语角。“我觉得酒吧本身就是欧美流传很悠久的一种文化，因为欧美大部分的社交都在酒吧里实现。那么就是数百年，甚至上千年，欧美对于酒吧文化都有一种很深的感情。同时，酒吧文化本身又给大家营造了一种交流文化、理念、宗教等等包罗万象的东西的机会。于是我们在这里既可以用我们的文化去影响我们的客户，相应的我们的客户也可以借此来影响我们。”
几年加拿大生活的经历让陈总的眼界愈发开阔，他也从中学习到了许多新鲜的理念。正如每一个成功的品牌都曾经历过商场上的沉浮一样，“经典故事”也不是一帆风顺的，曾几何时也出现过变动，但如今能依旧不倒，坚定的文化理念一定是其坚实的后盾。
“经典故事”还在寻找着一条路，一条将品牌文化发扬光大的路，一条既做自己又不是死板和陈旧的路。几次走过“经典故事”的展位的时候，熟悉它的人都说：“‘经典故事’不一样了。”但无论时代如何更迭，经典会依旧经典，它的款式会改变，设计会改变，可品牌的内在、文化一定不会变，而这也就恰恰是一个品牌可以长远发展的核心。
今时，它或许还只是一个中国的驰名商标，但来日，在这种不变的文化守候之下，也许它就会扬名于国际，并成为真正永恒的经典，像流传了百年的那本《简·爱》一样。
文/本刊记者 沈亚欣
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