做中国自己的品牌
- 来源:时尚北京
- 关键字:深圳,服装,文化,沈永芳
- 发布时间:2011-08-18 10:24
见到沈永芳会长的时候，已经是返程之前的最后一顿午餐上。对于媒体，沈会长一直说着“谢谢”，她希望我们能对中国的服装品牌多一点宽容，不要出了一点问题就严厉打击，更不要一味崇洋媚外，只追求外国的时尚。
很多人说，中国没有时尚，但时尚本身就是见仁见智的。引导时尚的，不应该是某个人或者某个品牌，而是一种整体的感觉和趋势，更是一种文化导向。
文化，在深圳的众多颇有名气的服装品牌中体现的淋漓尽致，尤其是此次艺之卉的文化馆，不仅给我留下了深刻的印象，甚至连沈会长也觉得艺之卉所提出的五个概念也正是深圳服装品牌未来所要发展的方向，那就是设计、文化、创意、艺术以及科技。
提升
深圳服装品牌的提升有目共睹，这种提升不仅是在设计上，更多的是在理念上、产业上和文化上的提升。“我们深圳的品牌已经走入了一种品牌提升、产业提升以及文化提升的概念中。这个概念实际对整个产业提升和整个品牌提升有一些新的想法。像影儿的视觉大餐连续做了很多年，玛斯菲尔也是。玛斯菲尔的客户群集中在高端商场，它已经都满了，而且很多好的商场也主动找到它们。其实像这些品牌已经到了一个需要提升的地步，概念的提升，思想的提升，文化的提升的阶段，现在一些老品牌也都是向这个方向在走，包括我们的展会以后也要朝这个方向走。”
“不光是老品牌、新品牌，现在很多老品牌也都想要做概念的提升。现在很多品牌都在学国外的思想，像Chanel、LV，它们在北京也做了几场活动。一些老的品牌都在做文化，做思想品味的提升。对很多消费者来说，他花一万多、两万多，他不是买这个产品，他要买你的市场，买你的品味，买你的理念，这种感觉很重要。前段时间像Chanel在中国市场的销售并不是太好，但是通过它在上海做了一个‘Chanel文化之旅’之后，人们对Chanel有了一个重新的想法和定位。我觉得这种文化宣传力度对品牌的提升很有影响力。所以我们深圳的品牌在做了一段时间之后也在思考这个问题。”
我们常说品牌所卖的不仅是商品本身，而是一个品牌的附加值。什么是品牌附加值，就是设计、理念、文化和历史。沈会长不止一次提到过关于“艺之卉”此次的“文创之旅”，在文化概念上，它的确做得很好，看到它，再看到众多深圳服装企业的发展，你会相信我们在提升，并且提升迅速。
做中国自己的奢侈品
中国有钱人的兴起也造就了中国的奢侈品市场的发展。中国的许多人不缺钱，但缺适合自己的衣服，富有内涵的衣服。
“现在的年代，消费群已经不一样了。很多人讲究一个档次，讲究一个身份，他有一种感悟，有一种不同的感觉。
买品牌也是这样，很多人都要求身份、档次，当有这种需求的时候它就会去消费奢侈品。以前都买国外的奢侈品，以后中国的奢侈品也一样，深圳也有几个卖的比较好。像丽琪去年他做发布会的时候做了一个多亿，今年告诉我他做了两个多亿，希望明年可以再翻一番，到五个多亿。我说：‘为什么可以卖的这么好？’他说卖的最好的是冬天，貂皮的东西，高档的东西，几万甚至接近十万的东西特别好卖。这意味着中国的奢侈品市场的形成，中国有这样一群人去买高档的奢侈品。”
是不是PRADA、Gucci、LV等众多国际大牌就一定比我们高端？他们领先于我们的，也正是我们目前所追求的理念、文化以及设计、科技、创意。如果单从产品质量上而言，也许不一定就强过多少，但在品质上，我们还需要多加努力。
“玛斯菲尔他怎么做品牌？就是通过他的VIP客户，买了它的东西之后不断在传播、宣传、互动，所以它很重视它的VIP客户的接待。在它的产业公园里面有SPA和酒店，当你每年消费超过十万、二十万、三十万以上的时候，就可以享受到它一年多少次的服务，SPA的服务，酒店的服务，看秀的服务。它用这种来维护它品牌的形象，就是一个中国的奢侈品品牌。前不久LV也和他谈合作，但他不愿意。他现在一年可以做三十多个亿，他说等到他一年可以做到一百亿的时候，他一定要买国外的一个奢侈品品牌，不是对方支援他，而是他支援对方。”
沈会长说，现在的展厅设置就是在为处于不同阶段的服装企业所服务，不管是刚发展的中小企业，还是已经具备一定规模的企业。下一步，他们也希望有一些优秀的设计师加盟，让一流的国际设计大师也能参与到其中。
发展
中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会像是打开了一扇大门，让我们可以更清晰地看清深圳乃至中国的服装业的发展形势。即便不能说是一片大好，至少有希望，而这希望还不是盲目的自我膨胀。
“一个行业的发展需要大家的共同努力，我希望媒体和我们共同发出一个声音，希望我们的商场保护我们中国的品牌，好位置留给我们自己的品牌。我宣传一种思想，爱国主义就是时尚，爱本土的品牌就是爱国主义。尽管我们很多品牌还不成熟，还有这样那样的问题，但我们应该帮助他们解决问题，帮助他们拿商场最好的位置。我们应该提倡一种精神，外国人可以做到的我们中国人一样也可以。”
固然，在品牌上我们还不够成熟，但是给它点阳光它就可以阳光灿烂，那么又为什么要吝于给它一点阳光，一点养分呢？对于原创设计，原创品牌，我们要去努力支持，而对于品牌文化、理念，我们也需要尽力维护。
如果你觉得，中国没有时尚，没有品牌，那么请你期待未来。即便是中国足球在一片骂声之中也依旧被支持着行进，那么为什么不能用这种态度来面对中国的服装品牌。我们不话今朝，只望将来。明天会如何，我们谁都不知道，但我相信，中国的服装品牌会走得更远，且深圳的企业势必是其中的领军者。
文/本刊记者 沈亚欣
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