试论中国传统文化背景下自媒体时代的先进性与局限性及对策研究

　　摘要：自媒体时代已经悄然来临，带来一股新的风潮。人们利用博客、贴吧、论坛、微博等现代网络的传播方式，开始关注与自己并无直接利益关系的事情，并从不同层面来记述与评判社会事件，这是社会开放和进步的一面。但当自媒体泛滥到一定程度时，由于在某种层面上缺乏法律与社会道德规范，人们有时会选择性地忽视社会环境、历史背景、年龄、地域、甚至民族文化等，出现了断章取义、片面强调“是与非”，更有人在为一些别有用心的人发泄怨愤、自我炒作而服务。但实际上，尊重、信任、宽容与爱等核心内容的中国传统文化，许多时候又无法用绝对的“对”或“错”去界定，更不能成为一些“有心人”肆意歪曲的借口。本文以中国传统文化为背景研究自媒体时代的先进性与局限性，并探讨相关对策。

　　关键词：中国传统文化 自媒体时代 先进性 局限性

　　中国传统文化对于个人修养非常重视，要求人们在生产和生活中，不断完善自己的人格，正心修身，“穷则独善其身，达则兼济天下”。“四维八德”是华夏民族的传统美德，四维即礼、义、廉、耻；八德即忠、孝、仁、爱、信、义、和、平。自媒体是现代化生活的产物，又称个人媒体或公民媒体，是指利用电子化、现代化的方式，通过自主化、普泛化、平民化、私人化的传播者，向特定的个人或不特定的众人传递非规范性信息以及规范性信息的新媒体的总称。它汇集周围的声音，是所有普通人传播、共享、积累、生产信息的媒介。

　　一、中国传统文化背景下自媒体时代的先进性

　　1.开放性

　　自媒体应用后，传统文化的传播打破了空间和时间的限制，相比传统的传播方式拥有更大的开放性。在自媒体环境下，只要有移动终端和网络，在任何地方、时间都能够沟通交流。在自媒体下，由于没有时间的限制，传播文化在时间上拥有更大的开放性，同时可以完全被共享，这让文化传播的开放性更强。众人在应用自媒体时不知不觉地了解和接收了全球多元文化，自媒体下文化传播的发散性和广度是传统媒体完全不能比的。

　　自媒体在传播内容上也具有很强的开放性。大家都明白，我们利用手机和电脑可以接收到各种各样、非常丰富内容。非主流和主流的、低俗的、高雅的、外来的、民族的、现代的、传统的，各种类型的文化都在自由地传播着。

　　2.高效性

　　通常来说，在传播和宣扬传统文化时，或者人们学习传统文化时，基本都是通过报纸、图书、广播、电视等。这类媒体的出版和播出周期、版面、时长都会有非常严格的限制，这些因素都会影响传播的有效性、深度及范围。而自媒体传播以及更新的速度非常快，可以进行远距离传播，传播可以没有时空的限制。所以，自媒体的另外一个特征是文化传播的高效性。这个特征让文化交流更加快捷，一种思想、一个观点、一种文化，完全能够在几分钟内被上万大众接受，然后再传播出去。

　　3.发展性

　　在自媒体时代，给传统文化的发展提供了新的传播方式。相较于传统的文化传播方式，自媒体时代让人们能够更方便、更好地传播和继承传统文化。

　　首先，由于自媒体时代人们继承和传播传统文化完全不受地位和身份的影响，因为传播者都是自由平等的。人们可以在网络上在线交流和讨论传播文化，由于网络的交互性和即时性，这可以让人们更好地交流和理解传统文化。

　　其次，自媒体时代为传统文化的创新发展提供一个良好的平台。众所周知，每一样优秀文化要想发展，一定要拥有开放的胸怀。正是因为中国传统优秀文化拥有兼容并蓄的特征，它才能在现代拥有先进性。它不断地完善和发展自己，通过融合和吸收外来文化。在网络上，每种文化都可以融合、渗透、碰撞、交流、传播。拥有多元性特点的网络载体为传统文化的现代发展提供了新的机遇。

　　二、中国传统文化背景下自媒体时代的局限性

　　1.不易控性

　　因为不断改进和完善信息传播的技术，自媒体时代人们传播信息更加方便。各种类型的新媒体是现代文化传播应用最多的载体，所以文化传播的自由度在不断提高。

　　自媒体传播拥有的强渗透性、开放性、快捷性的特点，也会在文化传播上有所显现，这个变化使得对文化传播的内容的控制能力在减弱。这表现在不容易控制恶意文化侵袭，不容易控制强势文化，不容易控制文化传播主体等。

　　比如，在自媒体环境下，在博客、网络论坛中有这样一群人，他们为了获得金钱或者某种利益，在博客或者论坛中发一些假的新闻或者针对性言论，当看到攻击性的言论出现时就让管理员或者版主删掉，最后“引导”舆论。这种人被称作“网络打手”。这些“网络打手”拥有如下特点。

　　第一，高级“网络打手”不着痕迹地打人；第二，拥有很强的目的性，言论以诽谤、造谣、谩骂为主，接受别人钱财，替别人干活。第三，拥有很强的网络影响力，在不同的论坛发同样的话题，从而形成群体效应。第四，拥有很强的团队协作强，他们拥有明确的分工，形成了控贴、发帖、撰稿、策划一条龙的服务。自媒体时代具有虚拟性的特点，文化传播主题拥有很强的伪装性和隐蔽性。

　　2.低俗性

　　低俗性主要表现在自媒体经常会传播一些非常低俗的图片和文化。通常而言，危害民族优秀传统文化、危害社会公德、毒害青少年的文化都可以认为是低俗的。

　　虽然自媒体传播着非常多先进、高雅的文化，人们可以通过自媒体上传视频、叙述事件、发表意见，所以自媒体不是简单的信息传播工具，它也是一种道德观和价值观的体现。在当前这个时代，自媒体给众人提供了非常多的娱乐，但是一些网民有时会宣扬血腥暴力，传播色情，诽谤他人，传播他人的流言和隐私，甚至调侃权威，这些都是自媒体传播内容低俗的表现。

　　3.缺乏宽容性

　　在传统文化下主张弘扬宽容的精神。俗话说：人非圣贤，孰能无过。知错能改，善莫大焉。如果不是自媒体时代，一些人犯了错误并被人指责几句，最后当事人知错能改后，事情就结束了。但是在自媒体时代，一个人犯的错被放到网络上，将会引来众多人的谴责，最后甚至会给当事人和社会带来伤害。

　　近日，一名18岁少女被指偷窃，遭到人肉搜索最终投河自尽的消息引发热议。据悉，这名年仅18岁的高中女生在一次购物过程中被指偷窃服装，店主将监控视频截图发到微博求人肉搜索，经网友们疯狂转载后，这名18岁少女的隐私全被曝光，她走在学校常被人指指点点，不堪重负的她选择投河，结束了年轻的生命。

　　三、中国传统文化背景下自媒体时代发展建议

　　1.政府加强监管

　　随着自媒体的不断发展，越来越多的谣言和蓄意编纂的信息影响舆论甚至主导舆情。面对这样的情况，社会公众对政府应加强对自媒体时代的网络舆情进行必要的法律法规监管的呼声也越来越高。

　　所以，国家应进一步针对网络舆情监管出台刑罚更量化、内容划分更细化的法律规范，为基层执法者和执法机关提供统一的执法标准，加大对恶意散播谣言和编纂事实挑动言论者的惩罚力度，维护网络舆情环境的稳定。

　　同时，完善监督执法机关执法工作的相关法律法规，对执法者知法犯法和恶意打击报复的行为应进行严厉查处，提高执法队伍的执法水平，鼓励民众通过自媒体平台对执法队伍的工作进行监督，避免“因言获罪”的情况发生。

　　2.斩断不当利益链条

　　自媒体时代的发展依靠的是自媒体平台的建设和日常维护，而对自媒体平台进行维护的主要是其背后的网络技术公司，为了使得利益最大化，部分网络技术公司存在与网络水军公司的不当利益链条。为获得不当利益，自媒体平台公司为其行为提供便利，并帮其炒热事件。而水军公司依靠大量的账号发表言论并趁机热炒事件，有时甚至会主导舆情的发展。这不但是对民众话语权的严重侵害，也破坏了原本自由、平等的网络环境。

　　面对这样的问题，首先应该加强立法，在加强立法的同时应当设立相关监管机构，对网络舆情进行监督。一旦发现是水军进行舆情引导，应及时曝光其行为，并对相关公司进行制裁，增加其犯罪成本。网络技术公司自身也应受到相应的监管，不但要对网络技术公司进行管理，也要防止其继续与网络水军公司有不当利益勾结。

　　3.加大优秀传统文化与自媒体的结合力度，形成主流文化、主导文化

　　党的十八大提出，倡导和谐、文明、民主、富强，倡导法治、公正、平等、自由，倡导友善、诚信、敬业、爱国，积极践行和培育社会主义核心价值观。

　　社会主义核心价值观是中华民族优秀传统文化在新形势、新态势下的具体体现，应该成为中华儿女的自觉行动和主流价值观。党的各级组织、各级部门以及各级新闻媒体要主动承担起社会主义核心价值观的宣传教育主力和实践践行主力，使其真正融入国民教育全过程，落实到社会治理和经济发展实践中，最终实现人人践行社会主义核心价值观、人人传播社会主义核心价值观，使歪风邪气无用武之地、使巧言令色无投机之机，铸就自立于世界民族之林的中国精神。

　　四、小结

　　自媒体时代的到来给人们生活带来了很多便利，也给传统文化的继承和发扬带来很多优势，但不可否认，也存在不少弊端。通过分析，在传统文化背景下，自媒体时代的先进性主要表现在开放性、高效性、发展性；局限性表现在不易控性、低俗性、缺乏宽容性。

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　　[5]李俊俊.网络群体性事件探析[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版)，2013(9).

　　（作者单位：湖南艺术职业学院）

　　文/曹志超 刘萍