当冠军与“冠军”相遇

　　——孙杨成为吉利品牌形象大使

　　世界冠军孙杨再次深化与吉利汽车的合作。9月底，吉利汽车与国家游泳队在国家游泳中心（水立方）举行喀山世锦赛冠军奖励计划交车仪式上，孙杨、宁泽涛、傅园慧、陆滢、史婧琳等世锦赛冠军，以及他们的教练开走了属于他们的20辆吉利博瑞车的奖励。同时，双方宣布，世界冠军孙杨正式成为吉利汽车品牌形象大使，从而开启了吉利汽车与国家游泳队深化合作的新篇章。

　　在今年7月，国家游泳队出征喀山之前，吉利汽车公布了世锦赛冠军奖励计划：每获得一个单项冠军、集体冠军及男子短距离自由泳项目取得前三名，将对运动员及其主管教练每人奖励一辆1.8T旗舰版吉利博瑞。在喀山世锦赛上，中国国家游泳队奋力拼搏、不辱使命，取得了四项单人冠军、一项团体冠军的优异成绩。交车仪式上，吉利兑现承诺，为国家游泳队运动员、教练员共奖励出20辆吉利博瑞轿车。

　　孙杨、宁泽涛等运动员表示，吉利汽车在支持和推广游泳体育项目上倾注了很多的热情和诚意，给予了很多务实的支持。这次的喀山世锦赛冠军奖励计划对我们是个莫大的鼓舞。相信吉利博瑞将成为我们日常生活和训练比赛的好伙伴。

　　吉利博瑞作为新吉利时代的首款中高级轿车，凭借出色的造型设计、制造工艺和丰富配置，自去年12月在北京水立方首秀亮相以来，一直备受业内与消费者瞩目，并成为外交部外事礼宾指定用车和驻华使节用车。数据显示，吉利博瑞自上市以来，销量一直保持持续增长的势头。7月份销量达到3200辆，8月超过3500辆，9月份销量突破了4000辆，吉利博瑞已经是目前中国品牌B级车销量冠军车型，成为中国品牌向上的标杆。

　　浙江吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧表示，请孙杨作为吉利汽车的形象大使，是为了进一步提升吉利的品牌形象。“吉利的目标是要成为具有全球有竞争力的汽车企业，我们承载着这个梦想和目标。通过多年的努力发展，吉利已经在产品竞争力上凸显优势，还要通过品牌传播，与用户进一步的拉近距离。”

　　打造一款博瑞这样的冠军车型，吉利用了整整四年的时间。同样，诞生一个游泳世界冠军也需要多年的磨练。冠军和冠军的碰撞，定能将体育精神传递得更远，并激发中国消费者对民族品牌的自豪感和国家的荣誉感。

　　去年12月15日，在水立方举行的吉利博瑞首秀发布会上，吉利汽车与国家游泳队结成战略合作关系。基于前期的良好合作基础，双方宣布，进一步深化和中国国家游泳队的战略合作，将在后续的多个项目上进行广泛而深入的合作，孙杨正式成为吉利汽车品牌形象大使。

　　孙杨作为奥运冠军、两届世锦赛MVP（最佳男运动员）、世界游泳健将、男子1500米自由泳世界纪录保持者，在赛场上体现的拼搏精神与激情以及阳光、积极向上的个人形象，与吉利汽车的品牌内涵“动感精致，自信激扬”契合，与吉利汽车接下来新一代产品的风格、特质是相匹配的。

　　孙杨在会上说：“在与吉利汽车的合作过程中，我们感受到了吉利汽车对中国游泳事业的诚挚支持。我将会履行好吉利汽车品牌形象大使的职责，积极推广民族品牌，把吉利汽车潜心磨炼只为精品、创新拼搏不断向上的造车精神推广开来。”

　　国家体育总局游泳运动管理中心主任王路生表示：“国家游泳队与吉利汽车虽然分属不同的领域，但我们在世界级舞台上具有相同的精神和信念，都是以‘让中国走向世界’作为奋斗目标，都在通过不断地拼搏和突破，取得令世界瞩目的成绩。过去10个月双方的默契合作，创造了超越预期的双赢局面。希望我们在实现梦想的道路上能继续相互鼎力支持，携手同行。”

　　安聪慧说：“吉利汽车进入新的发展阶段以来，对品牌战略进行了重新的梳理和调整。选择与国家游泳队结成战略合作关系，不仅是因为国家游泳队的团队精神、拼搏精神，与吉利汽车‘动感精致、自信激扬’的新品牌内涵非常契合，国家游泳队在国际舞台上的表现，也与吉利汽车积极向上、勇于向国际一流阵营发起冲击的愿景相吻合。”

　　在过去的10个月里，两个品牌的战略合作渐入佳境，以在各自领域的强势表现，创造了超越预期的双赢局面。与冠军伙伴的倾情携手，有助于吉利塑造年轻、活力的品牌新形象。借势体育营销的影响力，吉利博瑞成功打开了全民知名度，展现了“自信、激扬”的品牌内涵，拉近了品牌与消费者之间的情感距离，引起更多消费者共鸣，堪称是品牌文化与体育文化的一次完美融合。

　　本刊记者/张敏