许家印的足球与音乐生意

　　除了地产开发，恒大最近越来越多地出现在了报纸的体育和娱乐版上。许家印在足球、排球和文化产业领域上大手笔地疯狂砸钱，在业界都引发了强烈关注，甚至是业内深层次的反思。

　　关于恒大投资体育和文化产业，在做空机构citron的报告中亦成为指控项目。该报告称，许家印已将 25亿美元用于支持其若干“爱好项目”。恒大对此回应称：“报告中将公司投资足球、排球，以及涉足很少的文化产业，列为主席的个人爱好，是无稽之谈；所谓的投入超过 162亿元人民币，更是无中生有。”

　　从恒大之后公布得较为详细的投资数额来看，足球2011年投入为 5亿元人民币，收入为 4.2亿元人民币，公司净投入实际上为 8000多万元人民币；排球、文化产业等2011年合计投入资金不足 7000万元人民币。外界普遍认为，如果可以把品牌回报化为投资回报的话，恒大投资足球、排球并不亏。

　　而一位许家印的老同事则认为，此事或有更多深意。这位舞钢公司人士对《投资者报》记者表示，许家印善于把握国家政策方向，或与其曾在国企舞钢当过干部有关。“在舞钢时期，许家印就擅长思想政治。”

　　投资娱乐界

　　6月18日下午，一则新闻震动了整个内地音乐圈。在排球和足球领域节节开花的恒大地产集团，又将下一个目标瞄准了音乐领域。恒大音乐公司董事长吴雪丹在北京举行的新闻发布会上宣布，恒大集团在京成立恒大音乐公司，宋柯任董事总经理，高晓松任董事音乐总监，同时启动“恒大星光”系列演唱会。

　　据了解，恒大音乐目前已收购了多家唱片公司3500多首歌曲版权，成为了内地最大的音乐公司。而该公司首个签约的艺人，即是前段时间网络爆红的“自习室女生”周子琰。该公司还将马上启动汪峰的十场内地巡演。

　　吴雪丹表示，进军内地音乐产业，恒大集团已经谋划了许久：“2010年10月，恒大集团斥资8.5亿，在北京注册成立恒大文化产业集团，旗下涵盖影视、经纪、发行、院线、动漫与音乐六大板块。”

　　次日甚至有媒体称恒大音乐为恒大继排球、足球之后的第三艘“航母”。

　　有球迷表示，去年恒大足球队中超元年的时候，开幕式上请来了八名歌星演唱《崛起》中超开幕式主题曲，后来的几场主场比赛，恒大都邀请了一些歌星来助威。“对于恒大来说，娱乐产业，他们早已经进入角色。”

　　据了解，恒大电影公司已投资拍摄完成电视剧《师傅》和《彼岸1945》，经纪公司已和范冰冰工作室等机构建立合作。

　　恒大集团在足球领域，向来以大手笔请外援著称。成立音乐公司，他们高调地请到了内地音乐的两大教父级人物宋柯和高晓松，这符合许家印的一贯风格——依靠明星效应带动新产品营销，当年恒大女排邀请郎平任教，广州恒大高价聘请李章洙执教，以及今年5月刚天价请来的里皮教练，其“套路”皆是如此。

　　中国足球的英雄？

　　赋闲在家两年后，64岁的里皮终于接受了来自恒大的执教邀请。搭乘许家印的私人飞机来到广州之后，外界传言他得到了这样一些礼物：珠江畔的望江独栋别墅、私人游艇，以及达到1000万欧元的年薪。

　　这位满头银发的老人在世界足坛享有盛誉。从上世纪90年代开始，他作为教练率领尤文图斯五次夺得意甲冠军；2006年，他更是带领意大利队，赢得了阔别24年的世界杯冠军。

　　“5月17日，从未有过海外执教经验的里皮首次踏出国门，签约广州恒大俱乐部，在遥远的中国开始了一次冒险。”有媒体如此说。

　　在2010年闪电换帅李章洙后，恒大此次换帅里皮亦颇为突然，引起了不小轰动。

　　恒大一位内部人士对《投资者报》记者说，彭伟国、李章洙、里皮代表了广州恒大足球俱乐部的不同阶段发展需要。“如果说换上李章洙是要冲击中超的话，我们现在已经实现了，未来我们的目标是亚冠。在此过程中，越来越多的大牌外援的加入，李章洙已镇不住，因此需要里皮这样级别的教练。”

　　而能邀请到里皮这样的教练，恐怕只有许家印愿意“砸钱”。不过“砸钱”带来的广州恒大风暴，成为了中国球迷的集体狂欢。

　　近日，广州恒大5比1击溃“亚冠鬼见愁”全北现代。有评论员之后撰文说：“恒大打破了中超小本经营的手工作坊式运作模式，用沉甸甸的支票、高水平的营销、高效率的态度、职业化的管理，打造了一个全新的恒大王朝。一场酣畅淋漓的胜利只是开始，但愿恒大一路高歌，唱响中超征战亚冠的新时代。”

　　球迷眼中，广州恒大已成为一面旗帜。“如果没有广州恒大，谁还看中超？”一位球迷表示，这可以说代表了对中国足球近乎失去信心的大多数球迷。

　　“在业主眼中，许老板可能被称为‘黑心开发商’，但在中国球迷眼中，许老板堪称‘英雄’。”一位长期关注广州恒大足球比赛的人士对《投资者报》记者说，“如果你到过广州恒大足球比赛的现场，你会发现，许一现身，即会引发球迷轰动。”

　　恒大于2010年3月接手广州足球，两年来，在足球界刮起了一阵阵风暴。其中最让外界兴奋的就是“砸钱”，这引起了不少争议。

　　在6月21日针对citron做空报告的电话会议上，关于足球队的投资问题，许家印做了回应：“这个是一个社会责任，而且是一个品牌的提升。2010年公司足球支出1.7亿元，盈利几十万， 2011年支出5.3亿元，亏损8000万元。支出涵盖球员的年薪，但是有的球员是升值的。例如穆里奇，买的时候350万美元，今年有人要550万美元，还有出价到800万美元的。所以我们还是有可能赚的！”

　　此前，针对业内人士对其资金使用提出质疑，许家印曾回应称：“我们的主业副业的规模相差是很大的。”他称，文化产业是出于集团未来几十年发展考虑的，且资金投入比例并不高，“拍摄一部电视剧是2000万元，跟上百亿元的销售额比，差距很大。”

　　为何做足球和音乐

　　按照许家印的说法，恒大投资足球是“社会责任”和“提升品牌”。不少人表示恒大的足球投资为其节省了大量广告费。“广州恒大”让恒大几乎家喻户晓。一个有趣的现象是，很多人认识“恒大”都是从足球开始的，甚至很多人不知道许家印“恒大地产”的董事局主席，只知道其是广州恒大足球俱乐部的老板。

　　但是质疑依然存在，有人质疑恒大投资足球“是接近高层的捷径而已”。不过这个质疑不仅针对恒大一家。据媒体报道，几位不愿意透露姓名的中国足球经纪人表示：老板舍得花钱，但醉翁之意未必在“球”。

　　亚洲足球专家约翰？杜尔丹甚至曾提到：“对商界领袖来说，投资足球是接近决策者的捷径。”更有经纪人直言不讳：“在中国，还有什么比足球更能成为城市的名片甚至政绩？又有什么比房地产行业与政府部门打交道还要多？”

　　上述恒大内部人士私下告诉《投资者报》记者，恒大现在投资足球、排球，以及文化产业，其实都是朝着提升品牌的路子在走。“但是许老板有自己的一套风格。”他说，“就是比较善于把干的事情上升到国家层面的高度。”

　　他举例说，比如国家现在想振兴中国足球，恒大就花大力气做好足球，包括打造“广州恒大”足球，以及和皇马合作足球学校；国家把文化产业列入振兴计划，我们做文化也就顺应了这个政策。“这不能说投其所好，而应该是具有超前眼光。”

　　关于投资音乐等文化产业，近日有人表示，恒大现在有资源做横跨演艺及体育界的经纪业务。他大胆假设：“用自己经纪公司的明星做开盘宣传是不需要钱的，加之院线和足球及排球的资源，项目新开盘或许就是一部电影的首映式、一场旗下歌手的演唱会，或者是一场球赛，甚至是综合性的运作。”

　　《投资者报》记者　何凤丹

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