苹果正在被用户厌倦！

　　原因在于库克轻产品重公司运营的策略

　　苹果iPhone5终于于2012年12月14日在中国大陆销售。失去乔布斯以后，过于追求利益最大化的苹果正在让用户渐渐疲倦，库克的苹果有些“熟透”了。

　　股市受挫的苹果

　　舆论显然对于苹果新一代手机在中国的销售并不看好。在2012年12月15日的常规交易中，苹果股价收盘于509.79美元，较上一交易日下跌3.76%。实际上，苹果最近的苦恼不止于此。在10月底，苹果还发生了重大人事变动，曾被视为乔布斯接班人人选之一的Scott Forstall与负责零售业务的John Browett宣布离职。外界普遍认为，作为负责移动软件的高级副总裁，Forstall离职的主要原因是其负责监管推行的地图软件错误百出。

　　苹果的股价自2012年9月21日创下705.07美元的历史最高价以来，不知不觉间已缩水了四分之一，最根本的原因就是其智能手机市场份额一直被Android市场所挤压。根据IHSiSuppli在2012年8月份公布的数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额已跌出前五，排名第七，占比仅有7.5%，而此前这一数据是10.4%。

　　实际上，股价事小，市场事大，一时的市值缩水对于一度占据世界最值钱公司宝座的苹果来说并不伤筋动骨，但如果真的被舆论言中，iPhone5的推出非但不能挽回市场，反而把苹果从神坛上拉下马，就是真正的灾难了。

　　轻产品重运营的战略

　　因为乔布斯的个人能力以及魅力，苹果这家公司以及苹果的产品被“神话”。实际上，任何一个智能手机从业人员都可能知道，目前来说，无论是屏幕、可操作性还是摄像头，苹果的手机与三星的高端智能机相比较，本质上并不存在优势。但笼罩着万丈神光的苹果，即使有一点瑕疵，仍可以让用户盲目追捧，三星等品牌号召力仍然不及苹果。

　　但如果苹果被拉下神坛，靠“真刀真枪”来抢市场，封闭且不免费的苹果如何抵抗如狼似虎的Android阵营？

　　本次iPhone5在中国上市，16G、32G、64G裸机的价格分别为5288元、6088元及6888元，价格相比同类的三星GALAX系列高端智能机贵了1000-2000元，而性能相比iPhone4S虽然有所提高，却并没有令人惊艳。用一个“果粉”的话说：“除了比iPhone4S长了一些，看不出有什么区别。”而苹果直营店再也没有了iPhone4S上市时，粉丝排队疯抢的情景，显然，中国的苹果用户对于苹果已经有些“审美疲劳”。

　　苹果的新点子正在慢慢枯竭，而这其中的关键就在于库克轻产品重公司运营的策略。iPhone5仅仅在iPhone4S推出一年后就正式面世，清晰地表明苹果正在加快产品更新换代的周期，努力使利益最大化，相对应地，其对产品质量的把关必将有所欠缺。

　　尽管逐利的中国电信运营商们还在为苹果摇旗呐喊，但苹果的粉丝还能否不计较价格的昂贵、不计较系统的封闭、不计较毫无个性化的机型，誓死追随苹果？

　　■文/王菁

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