全新明锐，开启斯柯达的未来故事

　　随着斯柯达品牌建设的推进，全新明锐引领的产品强大攻势已经铺开，以全新明锐为核心的斯柯达未来故事刚刚开始。

　　今年张艺谋的最新力作《归来》在赚足观众眼泪，妥妥地刷新国产文艺片票房纪录的同时，更是把“归来”这个话题带给了大家。其实，“归来”这个片名本身就挺有意思。它不仅是男主角陆焉识在电影中的归来，是第一代“谋女郎”巩俐时隔7年之后的归来，也是“两张”分道扬镳后携新东家的文艺归来。

　　这是属于张艺谋的文艺归来，还有一种归来带着昂扬斗志，这是属于上海大众斯柯达全新明锐的，它的蓄势回归，将拉开斯柯达品牌在华新时代的序幕，重新开启上海大众斯柯达品牌在中国发展的全新空间与舞台。

　　七年之后的破茧回归

　　人们常说“七年之痒”，一般是指婚姻到了一定的时候，要经历一次危机的考验，这个考验就是感情中的转折点，一旦成功，感情就会朝着更好的方向发展；反之，则可能导致感情解体，劳燕分飞。显然，明锐的发展属于前者。

　　从2007年成功在中国上市之后，明锐一直以自己独特的风格存在，在华征战7年成绩斐然，不仅是销量稳步提升，市场口碑也在逐渐走高。近几年，明锐月销量都在万辆左右，2013年，明锐全年销量达到12万辆，2014年上半年，明锐销量累计达到5.4万辆，月均近万辆。尤其在6月份，斯柯达品牌销量2.4万辆，其中明锐就超过一万辆，占比超过40%。

　　明锐无疑成为斯柯达提振销量的主力车型。更为重要的是，明锐在市场上的受欢迎，让明锐扛起了斯柯达在中国市场上品牌重塑的重任。正是源于明锐的畅销，让斯柯达逐渐被消费者熟知。七年相携手，一百多万辆斯柯达轿车活跃在中国的大江南北。

　　事实上，明锐上市以来，以低调内敛、坚固耐用的形象让斯柯达品牌被客户所认可。业内人士这样评价明锐，“明锐于斯柯达，就像是定海神针，没有淡旺季之分。”足以看出，明锐的市场表现对于斯柯达品牌在中国市场的销量走势和品牌定位，甚至斯柯达品牌全球市场的格局，都会产生重要的影响。斯柯达董事会主席范安德曾在接受采访时表示：“无论是在全球市场，还是中国市场，明锐都是斯柯达旗下当之无愧的支柱车型，更是核心产品。”

　　随着中国车市的大风向朝着年轻化和运动风偏移的时候，带着斯柯达品牌全新设计语言的全新明锐的强势回归已经变得理所当然，而且是必须的存在。在2011年的法兰克福车展上，斯柯达全新概念车Mission L全球首发，展示了斯柯达未来产品的设计方向。似乎从那时开始，斯柯达已经在表明，“斯柯达将面临着一场前所未有的转型。”对于举起品牌重塑大旗的斯柯达而言，具备全新品牌设计语言的全新明锐只是一个走向巅峰的开始。

　　全新明锐的上市正是斯柯达全新品牌建设迈出的坚实的一步。全新明锐是在第一代明锐继承大众品牌技术的基础上，第二代明锐定位务实稳重的风格上，进行了第三次进化。一改之前稍显保守的设计风格，将严谨的家族设计元素与时下动感时尚的风格进行融合。这次进化，是明锐从内到外具有颠覆性的进化，是敢于挑战A+高品质轿车市场的进化，更是斯柯达七年漫长等待之后的破茧回归。

　　这次是来真的

　　上海大众斯柯达这次似乎是来真的。此次上市的全新明锐几乎承载了斯柯达品牌的心血和精华。已经上市的全新明锐不仅是大众在华MQB平台推出的首款三厢版车型，也是上海大众的首款MQB车型。由此可以看出，全新明锐在上海大众产品序列中的重要地位。从全新的明锐开始，斯柯达的设计将会有很多钻石切割的锋利风格出现，将让人完全看不出那是一款传统的斯柯达。

　　在市场竞争越来越激烈的时候，一直在中国汽车市场上被誉为“绅士”的上海大众斯柯达品牌似乎也耐不住寂寞了。在2013年，主打年轻牌的昕锐成功上市，这是上海大众斯柯达推出的第四款战略车型，开始全面启用斯柯达全新的设计语言。之后上市的全新速派、SUV车型野帝以及后来的昕动在造型设计上，也都遵循着“任何设计与改变，必须要与年轻人的生活理念相匹配。”的概念。

　　谈到当下的中国汽车市场，年轻消费者当道已经成为不争的事实，伴随着80、90后消费群体而来的是对个性化、时尚化产品的需求。在品牌之路上已经觉醒的上海大众斯柯达也已经敏锐地捕捉到，只有抓准年轻主力消费群，才能赢得更大的市场份额。上海大众执行副总经理贾鸣镝看来，“提振斯柯达品牌，赢得市场绝不仅仅在于营销层面的维新，而是相关斯柯达的产品特征、风格设计乃至品牌定位的大手术。”

　　说着要“动大手术”的上海大众斯柯达已经有了大动作，开始在中坚力量车型明锐的身上做起了文章，以往给人稳重印象的明锐走起了“潮范”，全新明锐采用斯柯达全新的品牌设计理念开始逐渐改变消费者眼中那个低调朴实的斯柯达形象。甚至有消费者并不隐晦地表示，“从来没有想过斯柯达也可以变得年轻。”遵循了斯柯达全新的家族式设计，精神干练的新款线条虽然少了一些捷克品牌百年传承下来的古典韵味，却越来越对中国年轻消费者的口味。据发布的消息看，全新明锐主攻1.6L和1.4T车型，11.99万元～17.99万元的价格区间，几乎横跨了整个细分市场。

　　迄今为止，一直是斯柯达最畅销车型的明锐全新蜕变而来，以不菲的销量成为上海大众斯柯达品牌战略的核心车型。

　　按照规划，到2018年斯柯达品牌占据上海大众销量的比重将从目前的1/4左右提升到1/3。为了完成这一销量目标，上海大众斯柯达在接下来的时间内，将会推出的更多的新产品。据贾鸣镝透露，全新明锐的成功上市，为正在寻求形象改变的上海大众斯柯达开了一个好头，接下来，上海大众斯柯达的产品阵线将会不断地补充完善，未来新产品的设计和规划，都将围绕“横向的差异化”路线，硬派、硬朗、有个性，体现客户自我的感觉。

　　重担在身，越来越大众化的全新明锐能否扛得住？全新明锐带着全新品牌元素的强势回归，对斯柯达在中国市场的重新出发有着非同寻常的意义，除了将给上海大众斯柯达品牌带来明显的销量贡献之外，还将是斯柯达品牌重塑品牌年轻化形象，强化全新品牌定位的一员中坚力量。

　　而且，对于上海大众斯柯达来说，全新明锐只是品牌改变的一个开始，按照规划，斯柯达还将会在中国市场推出更多车型产品，这个规划意味着上海大众斯柯达的产品阵线的年轻化进程不断被推进，年轻的品牌形象逐渐被定型。

　　如今，全新明锐引领的产品强大攻势已经铺开，以全新明锐为核心的斯柯达未来故事刚刚开始。

　　文/周培 廖子珍