作者:【美】桑杰·科斯拉【美】莫汉比尔·索尼
出版社:新世界出版社
出版时间:2015.11
奥利奥初入中国时,连尝10年败绩,后来它是如何逆袭,使营收6年内增长4倍,并最终成为中国饼干之王的?
宝洁公司凭借多品牌战略成为全球最大日用消费品巨头,但为什么在2014年选择砍掉过半品牌?
联合利华开拓新市场时,遭遇本土对手强劲的价格阻挠,它需要怎样的策略来留住老客户,占领新市场?
通过还原卡夫食品“精简式发展”的决策现场,科斯拉和索尼总结出了“过成熟”企业突出重围、实现永续发展的7个步骤,即本书的主要内容——7步聚焦战略,劝诫管理者抛弃“规模崇拜”,专注于数量少、规模大、利润高的核心项目。
从产品设计到企业愿景,从扩张的战略到精简的方法,7步聚焦战略为企业提供了最简单也最有效的飞跃方程式。
在大部分企业还在盲目崇拜规模效应的时候,卡夫食品率先找到了更高明、更事半功倍的发展方式——精简式发展,即运用7步聚焦战略,砍掉那些利润不高、产品不温不火、营收马马虎虎的“鸡肋型市场”,将精力集中在那些数量少、规模大、风险高、利润也高的项目上。
文 桑杰·科斯拉
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