腔调大叔“凹凸君”

　　凹凸君只有干下去和不干了两个选择，“哪天你要是看我突然不干了，要么就是干不动了、累了，不高兴折腾这事儿了。”

　　在一个寒风瑟瑟的下午，我见到了autocarweekly主创人员之一的江昭融。膀阔腰圆的外在形象与他的自我定位--胖哥十分契合，至于江小花这个雅号，我想，是他希望展示自己粗汉外表下隐藏的那颗细腻、敏锐的心，一提笔立刻“小花”上身。

　　和字里行间中呈现的“腔调”不差分毫，凹凸君果真是由两位“能说会写”的大叔一手打造而成。尽管如今的autocarweekly已在业内外广受好评，但 它的降生却丝毫没有戏剧性。当初胖哥和另一位主创刘放都觉得“这事挺简单的，无非就是业余干干呗。”没多想，就把公共账号申请了。谁知架势一拉开，凹凸君嬉笑怒骂的表达方式很快就引来了一大批读者驻足围观。窃喜之余，凹凸先生越发感觉到“保持一个长时间抢话说的状态并不容易”。

　　不同于博客的特性和阅读习惯，决定了微信公共平台必须每天更新。从编写、起标题、排版，到在后台与读者互动，一大堆琐事牵动着凹凸先生的神经。要做一家有影响力的微信平台并不是仅凭个人兴趣、爱好就能轻易坚持的事情。在他心里，凹凸君只有干下去和不干了两个选择，“哪天你要是看我突然不干了，要么就是干不动了、累了，不高兴折腾这事儿了。”但只要选择干着，就一定要把autocarweekly办好。“像我们这个年纪的人，你要让我干着，但是不把它好好干，是很困难的事情。”他轻抿一口咖啡，意味深长地说。

　　我该说什么？

　　“自媒体应该是没有明确的盈利目的和商业目的的”，胖哥并不把类似于autocarweekly的微信公共帐号归为自媒体，他认为这是一种新的媒体形式。从一开始，他就把目光瞄准汽车行业专业人士之外的普通受众，这也是凹凸君将“口贱腹蜜”贯彻到底的原因。“这么多年大量的汽车媒体人都是在影响圈内的人，怎样才能直接影响受众呢？”从很久以前，胖哥就开始思考这个问题。他认为，在找到吸引普通受众眼球的方法之前，盈利模式、商业模式都是空话。

　　为什么现在大量的企业开始转做品牌，而不是以产品来区隔自身与竞争对手？就是因为在产品高度同质化的大背景下，具有自身性格特点的品牌更能获得大众的关注。“以前一个产品、一个品牌更重要的是告诉你，我可以为你做什么，你拥有我之后可以得到什么。而现在，一个聪明的品牌很大程度上是在告诉你，我是谁？”比如特斯拉，它就一直在告诉我们，我是特斯拉，我跟别人有多么的不同。购买特斯拉已经成为思想前卫、活跃的新富们对自我身份的一种最好的表达。包括MINI、极光、甲壳虫都是如此，它们以小众的定位引起大众的共鸣和认同。胖哥相信，未来，汽车企业将会越来越注重对于自我品牌个性的树立。如此一来汽车媒体就面临一个问题，我该说什么？或者说我该传播什么？

　　凹凸先生经常碰上一些读者或者厂家的公关来质问他的稿子。写甜了，读者不买账，“软文、软文”的批评起来一点也不客气。写辣了，厂家不乐意了，变着法儿的想堵上他的嘴。胖哥心里委屈得很，“我坚持说实话，你觉得容易嘛！不容易，似乎也不讨好，但是必须如此，否则做一个汽车媒体人就像一辈子在瞎扯淡。没有人喜欢听到坏话，在这个前提下，我觉得大家应该建立一个观念，真话它就不是坏话”。真话，就是媒体该说的话。

　　而在说真话的基础上，胖哥认为媒体还要去研究文章的可读性。“打开手机有几百条信息等着你去阅读，什么样的标题能让他停下来呢？这是一件很困难的事情，但是必须做。”

　　以不变应万变

　　在胖哥看来，直到把上面几件事都研究通透了，寻找盈利模式才变得有意义。如今，大量的媒体已经被分成了两种形式，一种是内容提供者，另一种是媒介产品，而只有能够生产出满足消费者需求的产品和服务的媒介才会有更广阔的盈利模式。也就是说，当aotucarweekly这一类的微信公共账号发展成为媒介产品时，盈利模式便不找自来了。

　　而现在能做的，只有坚守。“今年肯定是春花绕眼的一年，这个领域会很混乱，会出来各种各样的公共账号，各种各样的联盟。今年不是一个很适合发展的年份，而是应该保持个人风格的一年。然后再看着别人起来、下去、起来、下去，之后会留下一批真正适合干这个的人。然后大家再一起想办法怎么把这个事情干好。”

　　从1605年世界上第一份报纸“请求书”诞生，到平媒、电视媒体风起云涌，再到互联网、博客、微博粉墨登场，直到如今新生的微信公共账号把媒体这个原本严密的盈利性机构撕开了一个缺口，越来越多的新型媒体形式进入了我们的视野，改变着我们接受信息的方式甚至是生活习惯，与此同时也改变着包括汽车厂家、广告公司、公关公司、汽车媒体、消费者在内的汽车生态圈的生长模式和发展轨迹。但是在万千浮华的背后，有一些事情是永远不会改变的，比如人们总是愿意阅读自己喜欢的东西。而这正是autocarweekly创办的初衷，用目标人群更希望看到的方式来表达、传播。

　　上一次进入autocarweekly微信公共账号时，功能介绍一栏里赫然写着“口贱腹蜜”四个大字，但不久后被改成了“一个有个性、有视角的汽车人文观点和交流平台”。不过无论怎么改，autocarweekly的“腔调”在那里，一个幽默风趣、贱兮兮地耍着嘴皮子，把汽车圈里大大小小的新闻热点一个不落地调侃个遍的大叔形象跃然屏幕。期间不忘搭上时下热点的风潮，什么秀兰·邓波儿、马佳佳、《来自星星的你》……抓准读者可能关注的一切焦点，把原本枯燥、冰冷的钢铁机器里里外外地润色一番。此外再三不五时地将秀色可餐的男神、女神一一奉上。总之一句话，车在凹凸君的心里不只是代步工具，更是值得好好品读、玩味的生活刻度。

　　文/杨丽婧