女人与世界杯：从情敌到谈恋爱

　　从某一个角度来看，女人和世界杯的关系，像极了女人与车的关系。在主动或被动的原因驱使下，女人们挤进了让人血脉喷张、肾上腺素飙升的男人世界。只是相比男人们对于世界杯和车近乎偏执的热爱，女人的投入是“伪”的。

　　谁说女人和世界杯是不共戴天的仇敌？随着时代的进步，曾经是男人的最爱和女人的祸害的世界杯，因为越来越多地融入了时尚元素和采用生活化的传播方式，被越来越多的女人所接受。就连那些铁杆球迷的妻子们，那群曾被称为“足球寡妇”的可怜人儿，也慢慢地找到了与世界杯“共生共存”的法则。在和足球“抢夺”丈夫的战斗中，她们发现“谢天谢地世界杯四年一次”完全是鬼话，因为在这之后还有冠军杯、西甲、英超等等。为了在管理中适时展现出自己“可人”的一面，为什么不和他们一起好好地享受这四年一次的狂欢呢？说不定这个曾经的情敌、恼人厌的“小三”，还会意外地成为两人之间的感情甜蜜剂。

　　从某一个角度来看，女人和世界杯的关系，像极了女人与车的关系。在主动或被动的原因驱使下，女人们挤进了让人血脉喷张、肾上腺素飙升的男人的世界。只是相比男人们对于世界杯和车近乎偏执的热爱，女人的投入是“伪”的。

　　女人的世界杯编年体

　　如果说男人是理性动物的话，女人则是彻头彻尾的感性派。在她们的心中有一部属于自己的世界杯编年史，与进球无关，与荣誉无关。这部编年史里记载着她们因什么缘故与世界杯结缘，又是什么支撑着她们一直充当着伪球迷的角色。我的一个女性朋友曾经告诉我，她之所以能够把巴西队球员的名字、履历倒背如流，全因为她大学时暗恋的男生是巴西队的忠粉。是的，女人成为伪球迷的原因大多很简单：凑个热闹，感受氛围，更主要的是，和自己的另一半在一起。细细想来，这和大多数女人跻身“本本族”的原因是不是如出一辙？不想因为对车一窍不通而被人嘲笑，在男人们开不了车的时候帮上一把，仅此而已。

　　而另一个必须指出的天大原因是，21世纪已经被称为了“她世纪”。这不再是一个男尊女卑、男耕女织、夫唱妇随的年代。女人们变得聪明、能干、胸怀大志、敢作敢为。她们如此妥帖地将消费主义和物质主义的气质集于一身，毫不夸张地说，她们才是拉动GDP增长的绝对主力。无论是车市还是足坛，都在挖空心思、变着法子地朝她们高喊“看这里，看这里！”

　　另一方面，经济上前所未有的独立、受教育程度的提升和女性自我意识的觉醒，也在激发起她们表达欲望的同时，让女性话语权的提升以一种爆炸性的方式呈现出来。所以，像世界杯这种四年一次的全球大Party中，怎么能没有女人的身影？买车这样的大事件里，又怎么能没有女性参与其中？

　　当然，并不排除有一部分女性是实实在在的真球迷，就像某些女性对于汽车的了解程度甚至远远精通于男人。只不过，那真的是凤毛麟角的存在呀！

　　和男人爱车、爱世界杯的近乎痴狂不同，女人们感受着世界杯带来的激情澎湃、愉悦和汽车带来的便利性，但并不着迷。君不见，男人会为了世界杯、欧洲杯等各种“杯”，以及他们的Dream Car，茶饭不思、夜不能寐。而女人则会摆出一副高冷的表情告诉你，有没有都OK，谁让她们还有其他更重要的心头好呢，比如衣服、鞋子、包包。

　　“伪球迷”=外貌协会

　　什么？“儒雅绅士”卡卡没有在这一届的名单之内？天哪！身材迷人的C罗已经被淘汰了？Oh My God！那个叫罗德里格斯的帅气正太是谁？看看女人们讨论的话题吧，正是在这群美男的支撑下，她们才能不亦乐乎地沉浸在伪球迷的世界里。就在男人们为每一次精彩的进球摇旗呐喊时，女人毫不掩饰地给喜欢的球星送去飞吻。哪怕是一次送上看台的臭脚，女人依然可以对那名心仪的球员尖叫不已。在女人的心中，能不能进球并没有那么重要，踢得凑合就行，重要的是腔调和恰到好处的胸肌。千万不要问她们什么是“442”阵型，看没看清刚才的“越位”，“世界波”又是什么，就像永远不要去问她们车子的动力输出是多少，扭矩有多大，有没有配备牵引力控制系统。Who Cares？

　　她们挑选车子的重点，基本和看球、挑选衣服的差不多，漂亮的外观当然是首要因素。这也是为什么意大利队、西班牙队、德国队的后援团里总是挤着一大堆疯狂的女性拥趸。所以，要和女性聊车，应该问她们：“你觉得这款车好不好看？”她一定会绘声绘色地说出自己的看法和感受。

　　除了外观，内在也很重要。同样是秀色可餐的球员，专一的往往会比花心大萝卜来得受欢迎。直到现在，坐在场外、穿上西装的老帅哥小贝仍然是众人眼中的焦点，女性粉丝们依然会因为看到他手抱女儿小七的照片而流出哈喇子。尽管他是辣妹维多利亚的，但这并不阻碍女粉丝们对这位男神级别的好男人的欣赏。就像一个精致而舒适的内饰，是一款车型除外观之外，女人心中的另一个加分点一样。

　　车企们自然不愿错过能够顶起半边天的女性消费者。瞄准女性的需求，不断打造出符合女性消费者喜好的车型，日产汽车公司在2013年就曾提出过这个计划。日本的各大公司都希望能借这一措施重新燃起日本国内对汽车逐渐消退的热情。

　　更何况，女人在家庭里的影响力也同样不可小觑，大到房产、汽车，小到家具、电器，女人都有相当大的决定权。因此，即使产品的外观并没有十分契合女性消费者的审美，许多车企也会采用能够打动女性消费者的宣传方式去营销它们，启用“总有一款适合你”的“男色”，再搭配上感人的故事或者是意境十足的场景。面对这些，感性的女人们是无力招架的。北京现代和东风悦达起亚等韩系品牌之所以近些年来在中国异军突起，上海通用又之所以能久居市场前列，皆因深谙此道。

　　巴西世界杯在疯狂中结束了。曾几何时，汽车和世界杯都是男人的世界，但随着时代的不断前进，那已经成为了老黄历。一扫往届挂在脸上的寥落和悲催，如今伪球迷、萌妹子、女汉子都或主动或被动地参与进了这个充满激情和活力的世界。只是在她们眼中，永远“肉体”第一，比赛第二。

　　文/杨丽婧

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