继上月宣布收购西班牙知名足球队马德里竞技20%的股权后，王健林又买下了一个欧洲体育传媒巨头。2月10日上午，大连万达集团在北京召开新闻发布会，正式宣布联手三家机构及盈方管理层，以10.5亿欧元并购瑞士盈方体育传媒集团（Infront Sports&Media，下称“盈方”）100%股权，其中万达集团控股68.2%。
据了解，盈方是全球第二大体育市场营销公司、第一大体育电视内容制作及转播公司，公司总部位于瑞士祖格，主要业务涵盖媒体版权销售、电视信号制作、数字媒体与娱乐、节目内容制作、赛事运营、品牌推广等。2014年，盈方的营业收入超过了8亿欧元。此前，盈方由伦敦私人股本集团桥点（Bridge Point）所持有，但从去年11月开始就有消息称，至少有包括万达在内的2家中资机构考虑竞购盈方，其他竞争者还有来自美国的普维投资等。
1月21日，万达在北京宣布，以4500万欧元的价格购买西甲足球劲旅马竞20%股权，但不对俱乐部拥有控制权。随后就有报道称，在这场发布会的前几天，王健林在北京会晤了盈方集团总裁及CEO菲利普·布拉特，收购谈判几近板上钉钉。此外，还有媒体透露，助力万达完成入股马竞的经纪公司，正是盈方。
“盈方本身就是盈利公司，而且未来预期良好。”王健林对记者表示，并购完成后，在菲利普领导下的核心管理层全部选择留任，并与万达签订了到2020年的长期经营目标，管理层有计划通过拓展并购，将盈方发展成为全球规模第一的体育产业公司。
至于这笔买卖是否划算，资深观察人士指出，盈方在冬奥会项目和足球领域的资源强大，可以延长万达体育产业的“触角”，通过控制产业链上游的资源，来做大旗下的体育文化资产蛋糕。
据了解，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个。其更引人注目的能量，还在于足球领域，盈方所拥有权益的媒体转播总时长高达每年3万小时，与国际足联合作，负责过2014年足球世界杯的转播，它拥有国际足联包括世界杯在内的、在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权。2010年和2014年两届世界杯赛，2015至2022年期间以及2018年、2022年两届世界杯转播的销售权，均在盈方手中。
值得一提的是菲利普·布拉特是国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子，这让盈方在足球领域拥有先天优势，后者未来能否获得连任，也关系到盈方在世界杯转播制作及分发业务中的话语权。作为盈方全资子公司，盈方中国2003年在北京成立，掌门人马国力是体育频道CCTV-5的创始人，其在体育界人脉颇广，被评价为“透彻了解世界体育格局”。
对盈方管理层未来业绩，王健林有着苛刻的量化考核，奖金与业绩目标完成程度挂钩。而且，盈方6名核心管理层斥资3000余万欧元参与收购，这对未来盈方的盈利能力也是一种保障。
王健林还透露，2015年万达还会有2个以上的文化产业领域的并购，做大万达文化产业一定是靠并购来实现。
（记者 米太平）
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