华谊兄弟：粉丝指数撬动粉丝经济

　　2015年谁才是粉丝心中的超级巨星？星影联盟（华谊兄弟与腾讯QQ合作推出的星粉互动产品）最新发布的“粉丝指数”显示，“上升指数”得分最高者为马可7.0，第二位蒋欣3.2，第三位张云龙2.6；“活跃指数”位列前三的分别是TFBOYS、EXO、李易峰；“专业指数”第一位TFBOYS10.0，第二位李易峰7.7，第三位Angelababy6.3；“忠诚指数”前三位分别为杨洋、易烊千玺、王俊凯。

　　此外，星影联盟“粉丝经济大数据”发现，“天团（受热捧的组合）粉丝”影响力与日俱增，华语娱乐圈的粉丝们进入天团模式；男性艺人占领制高点，更有粉丝号召力，处于金字塔塔尖位置；港台艺人叱咤内地的日子一去不复返，外籍艺人只有韩流偶像在粉丝心中占据主流位置，日本及欧美明星难以撼动韩粉地位；90后艺人撑起半边天，80后艺人仍旧是娱乐圈IP制造的主力，但在粉丝世界的影响力逊于90后艺人。

　　11088个明星部落＋4个维度

　　今年8月，星影联盟首次发布明星粉丝指数。“星影联盟明星粉丝指数是华谊创星与腾讯QQ联合发布的行业内首个关注艺人粉丝群行为细分的榜单，意图通过明星粉丝指数，描述并展现娱乐行业百位艺人的粉丝，在属性和行为上的差异及贡献，来呼吁行业重新重视社群时代粉丝经济的主体——粉丝。”华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司董事长兼CEO胡明表示，“尽管有别于传统意义上对明星价值的考量，但我认为一个明星的长期发展趋势，最终还将依赖于他的粉丝。”

　　其实早在2013年底星影联盟就已上线，对于为何一年多后才发布指数，双方均表示，数据分析需要依托庞大的数据源，不论是用户还是明星资源都是如此，要做到这点需要时间的积累和技术层面不断的调试。

　　自2013年12月上线之日起，星影联盟用户量不断增长，“现已超过1.5亿”。据介绍，作为手机QQ移动端用户量最大的娱乐产品，截至目前手机QQ上每6个用户中至少有1人在使用星影联盟。用户以90后、00后为主要人群，61%为25岁以下的年轻女性。“腾讯社群生态可以满足不同社群成员的需求，已经拥有较为丰富的QQ群垂直场景，兴趣部落累积了超过10亿社群关注关系。”腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示。

　　星影联盟明星粉丝指数中所有数据均来自于11088个QQ明星兴趣部落，覆盖超过1.5亿QQ星影联盟用户，并佐以星影联盟的数据分析及粉丝运营经验。经过一年多的发展，“星影联盟已与国内外400多位明星达成合作，并与包括迪斯尼、华纳兄弟、福克斯、派拉蒙、韩国SM、万达影业、博纳影业、乐视影业等在内的140多家国内外影视娱乐机构展开深度合作，创建多样化的星粉互动形式，如粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、线下活动等。”

　　对明星来说，加入星影联盟即可搭建相关社群，这里需要指出的是此社群并非粉丝搭建而是由明星发起或者明星授权发起，粉丝可以关注自己感兴趣的社群，并在社群内发帖、回帖。明星则会在社群内与粉丝互动，不论是线上还是线下均有不同形式的活动，这也是增加星影联盟平台黏性的重要手段。

　　为了更为客观、全面地分析明星粉丝概况，星影联盟团队对手机QQ用户在社群部落中的浏览、签到、评论、留言、点赞、转发、分享、投票、发帖、打榜等多种操作及互动行为进行统计分析。并对以85后、90后、00后为主体的粉丝用户行为特征进行分析。

　　星影联盟明星粉丝指数通过四个子榜单体现不同维度的粉丝属性及行为影响力，四个子榜单通过指数化QQ明星兴趣部落粉丝操作行为和星影联盟爱心打榜，对数据进行统计学加权，最终生成星影联盟明星粉丝指数的总榜单。四个子榜单的维度分别为：上升指数、活跃指数、专业指数、忠诚指数。其中上升指数是通过计算月度环比差值，剖析在过去一个月哪位明星在粉丝圈中蹿红速度最快，以及哪个粉丝团对艺人蹿红贡献最大；活跃指数主要用于描述单一明星的粉丝社群在QQ兴趣部落的活跃程度，以及粉丝在移动互联网大环境下的活跃性；专业指数则通过计算粉丝在兴趣部落签到、打榜等行为，评估各粉丝社群的组织能力和凝聚力；忠诚指数通过分析每位艺人粉丝群体黏性数值，将兴趣部落打榜粉丝比率作为重要指标，以评估粉丝团的忠诚度。

　　“举例来说，有些明星一个人便拥有上万个部落，除了记录粉丝的签到、发帖、回帖等信息外，一些铁粉还会主动站出来组织各种线上线下活动，这些动作也会被我们记录下来，甚至这些粉丝在微信和微博上面的动作我们也进行统计，这些数据都会被我们放入分析系统。”胡明表示，“随着数据的不断累积，星影联盟会以月为单位，生成完整月度报告，每季度或每半年生成季度报告或半年报告，年底时会有年终盘点报告，从而更全面专业的向业界展现当下娱乐圈粉丝动向和行为特征。”

　　粉丝指数价值渗透产业链

　　“星影联盟打造了粉丝经济为独特标签的运营、以及和星粉互动的模式，为粉丝营造了真实、趣味、实时的星粉互动平台，也为艺人、影视剧及品牌提供了多元的宣传及自我开发空间。实现了粉丝影响成就明星的可能，并以互联网思维将各行业的语言转变为娱乐语言，向全行业提供大数据以及新媒体营销的移动互联网平台。”胡明表示，“明星粉丝指数榜单可以成为品牌主娱乐营销决策的重要参照，如实现对90后、00后年轻消费者的精准投放；服务于占比61%的25岁以下年轻女性用户。”

　　不过胡明也坦言，现阶段对于明星粉丝指数并没有商业化考虑，这也是保证榜单纯粹性的一个前提。“借助明星粉丝指数，我们更多的是希望能够触达用户、‘运营用户’，并组织用户参与到IP的创造过程当中，这将有利于我们实现明星和影视资源IP价值最大化和流转最大化。同时，明星粉丝指数的积累，将帮助华谊兄弟精准、有效地培养出更多专业人才，如演员、编剧、导演等；在影视制作、开发方向等方面提供参考和支持，如通过榜单我们的电影部门可以更好地了解哪些演员更适合演哪部电影及角色，最终对公司投资制作的影视作品产生指引和拉动作用。当然，明星粉丝指数不仅对华谊兄弟有价值，对整个制作行业，包括广告客户、赞助商在内都需要了解艺人的属性，以及他所传播对象的属性，因此我认为这个榜单实际上是可以服务于整个行业的。”

　　除为企业自身业务带来帮助外，凭借对明星粉丝属性的把握，星影联盟打造了明星部落、O2O星粉活动、O2O互动直播、巨星时间及心愿众筹五大星粉互动业务。上线至今联盟共举办400余场O2O星粉活动，实现专场O2O直播，推出“粉丝自制节目”巨星时间，并为赵丽颖、陈伟霆、陈赫等完成粉丝众筹。

　　此外，星影联盟还与400多位艺人、180部影视作品合作，将单一IP进行多元开发，渗透到腾讯QQ的每一个虚拟装扮中，为QQ用户制定多种以娱乐资源为核心的个性化装扮，如TFBOYS动态表情、《活色生香》聊天气泡、《哆啦A梦》个性名片等，并为粉丝提供数百套明星虚拟衍生品。目前，联盟热门IP开发覆盖率达90%，产品累计使用用户超过6000万。

　　胡明介绍，自拍、TFBOYS、天天酷跑、花千骨、90后等均为热门的兴趣部落，用户关注量和话题数达百万甚至千万。值得一提的是，这种依靠兴趣驱动的社群力量正在从线上走向线下。星影联盟将选秀招募、海选、PK移植线上，利用90后、00后喜爱的社区互动，粉丝UGC及陌生人社交，充分调动和利用了华谊创星与腾讯资源，将五大产品体系，即社区、自媒体、互动、榜单、粉丝运营有机结合，精准找到潜在选秀用户，配合创意PK机制，打造全新的O2O选秀模式。目前，联盟已与SNH48、新锐杂志等达成战略合作，举办了多场线上选秀活动，实现了线上+线下的人才培养计划。“与SNH48联合进行的第五期成员招募活动上线48小时PV过百万，一周收到近70000万人次报名，共有5430000用户参与投票，其中得票最高的女生获得十二万余人次的点赞。”

　　文／陈巍巍

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