打造超级IP，开发全产业链 合一集团2016资源大起底

　　10月27日，合一集团（优酷土豆）在上海召开主题为“态·合·视”的年度生态营销合作大会，围绕“新生态新IP新玩法”展现合一集团2016年度生态营销新布局。一直以来，合一集团在生态构建、营销玩法上都不断推陈出新，不变的是依然以内容为本。从已经发布的重点资源来看，无论大剧、大综艺还是大电影，强IP都是合一集团选择内容的核心标准。

　　全球顶级大剧网络版权依然是整合大剧资源的首选，在此基础上，合一集团还致力于把一个超级IP的不同形态在各个平台上相互促进、推广。如剧版《秦时明月》将在优酷土豆完成从动画、游戏到电视剧IP的全产业开发。

　　除了IP大剧外，合一集团更将超级网剧视作其释放更大影响力和商业价值最后一公里的动力。其中，《寻秦记》《虎鹤》《十宗罪》《暗月六族》等都已列入计划之内。

　　而在热度不断高涨的电影市场里，除了孵化自优酷土豆平台的网络剧IP《万万没想到》大电影——《万万没想到西游篇》将于12月18日全国公映，《报告老板》《天才J》等的大电影相继制作外，合一集团还将参投成龙、杜琪峰、张震等大导明星云集的多部作品。开发全产业链、覆盖年轻人群则是电影布局的指导思想。

　　值得注意的是，在“开计划”战略下，合一集团将联合国内六大顶级团队打造“合制”大综艺，而这次合作的综艺团队都是在电视综艺领域生产出现象级作品的一线团队，在不同节目类型领域都积累了制作资源和经验。

　　网罗顶级大剧

　　2015年是影视剧蓬勃发展的一年，越来越多的观众又重新回到了剧作的市场，这一年中优酷土豆平台上也有不少精品剧与观众见面。

　　据合一集团高级副总裁兼优酷总裁魏明介绍，2016年优酷土豆拿下了《秦时明月》《仙剑五·云之凡》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《咱们相爱吧》《锦绣缘·璀璨华年》《北京遇上西雅图》《幻城》《海上牧云记》等多部IP剧的独家网络版权。此外，更将与《花千骨》制片人唐丽君合作，与新派系联合出品《颤抖吧！ET》。

　　其中，《秦时明月》改编自中国最强动漫品牌之一，其动漫作品在优酷、土豆双平台的播放量已经超过25亿，优酷土豆更是作为《新秦时明月》手游IOS版的独家联合发行方深度参与了运营和推广。

　　“在生态环境下，《秦时明月》生产和成长过程跟优酷土豆平台开放的土壤密不可分。”据玄机科技总裁沈乐平介绍，玄机科技和优酷土豆平台推出《秦时明月》游戏，一周之内冲到免费榜第一，在畅销榜进入第八。作为一个原创的动漫IP，《秦时明月》首月累计游戏流水超过1亿元。

　　随着剧版《秦时明月》的独家落户，优酷土豆从动画、游戏到电视剧渗入到对该IP全产业地开发。对此，魏明表示，“做电视剧靠广告营收是比较困难的，游戏、电商、会员的收入将会成为未来优酷、土豆电视发行新的三大来源。希望通过《秦时明月》，可以让大家看到一个超级IP的不同形态如何在一个文化娱乐集团的各个平台上相互促进、相互推广。”

　　此外，由郑爽、杨洋领衔主演的《微微一笑很倾城》，优酷土豆不但独揽了电视剧的网络版权，还将曝光独家幕后花絮。

　　除了包揽国内的知名大IP，优酷土豆还网罗了全球精彩剧集。号称太空版《冰与火之歌》的美剧《太空无垠》独家网络版权将落户优酷土豆；与BBC达成长期独家战略合作，过百集英剧新剧将在优酷土豆独播。BBC大中华区总经理游达仁现场宣布，《神探夏洛克》第四季将继续独家登陆优酷土豆。发布会上，魏明还宣布优酷土豆与阿里影业达成战略合作，共同发起“8090喜剧工场”项目，长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品。双方未来还将依托各自平台的资源和渠道优势在影视领域展开更多合作。

　　自制升级 打造超级网剧

　　除了IP大剧外，合一集团还将全面升级打造超级网剧。据合一集团首席内容官兼合一文化CEO朱向阳介绍，2016年将制作完成并播出的超级网剧包括：改编自黄易的同名小说，有穿越题材鼻祖之称的《寻秦记》；根据同名漫画改编的《虎鹤》，该作品在有妖气网站总点击量超6.04亿且排名第一，将成为全产业链新一代青春玄幻品牌；以及中文在线全网综合指数排名第二的现代修真顶级作品《我的狐仙老婆》。

　　除此之外，还有两部作品深具未播先火的潜质。《十宗罪》改编自蜘蛛同名小说，此小说曾排名中国悬疑推理小说NO.1，该剧将有望成为中国版的CSI；《暗月六族》由中国科幻奇幻扛鼎作家“九州七天神”潘海天执笔，并邀请好莱坞一线导演执导，特效团队维塔数字曾打造《指环王》《阿凡达》的视觉特效，网友将其视为“中国的冰与火之歌”。

　　视频网站在超级网剧上的精心布局，与近年来所有制作业面临的问题不无关系。除了卖版权和卖广告外，怎样能够让剧集和平台产生更大的商业价值？怎样能够让剧集产生影视剧行业领域之外的最大的影响力？是否有更多题材创新、更多新锐作者、更多有华人想象力的内容杰作？

　　2015年对于影视剧制作者来说是不寻常的一年。这一年当中有太多精彩剧集呈现在观众面前，这其中也包括不少自制网剧。除了广告业务以外，行业开始探寻多元化的商业模式。而合一集团尝试向会员收费、尝试视频向电商打通，开启文化娱乐新生态。

　　在朱向阳看来，一部真正的超级网剧诞生之后，带动的不仅仅是全网，更是全社会口口相传的效应，可以真正帮平台找到观众在哪里。而现在，越来越多的人也开始用“用户”替代“观众”的概念。“我们要找到作品的粉丝、用户，给他们带来巨大满足，让他们为平台带来更大社会狂欢的效应。当粉丝形成狂欢的时候，所有的营销合作伙伴也会从中找到自己最想要的营销方式。”

　　对于超级网剧未来的发展空间，朱向阳有自己的认识。“超级网剧不仅仅是故事消费，更是全领域的生活消费，将带来一场席卷全网、全社会的粉丝盛宴和品牌狂欢。”回到平台，朱向阳认为，优酷土豆还应该在最后一公里的奔跑当中实现真正的逆袭，“超级网剧将是文化娱乐产业释放巨大影响力和商业价值最后一公里的澎湃动力。”

　　孵化大电影大IP

　　2015年，合一影业联合出品和投资了20部电影，创造了40亿票房的业绩。秉承2015年的探索与收获，合一影业2016年将发力包括自制栏目、大电影、线下活动、整合产品在内的4大类20余个子项目。

　　首发阵容中，由现象级网剧《万万没想到》孵化的大电影《万万没想到西游篇》，因坐拥20亿累计播放量和9亿粉丝，从筹备起就成为年度大热门。在叫兽易小星、白客等原班人马基础之上，大电影《万万没想到西游篇》还邀请到了导演黄建新担任监制，韩寒出任首席艺术指导，杨子姗、陈柏霖、马天宇、佟丽娅等领衔主演。据悉，该片将于2015年12月18日上映。

　　贺岁档同步推出的还有“急智喜剧”《唐人街探案》。该片是继《北京爱情故事》之后，陈思诚再次担任编剧、导演和主演的作品，王宝强、刘昊然、佟丽娅、陈赫、肖央、小沈阳等也在主演名单当中。作为联合出品方，合一影业将凭借优酷土豆的平台优势，深耕市场运作，将该系列品牌的网络运作打造成为IP开发的全新标杆。

　　与此同时，合一集团高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙还宣布，孵化自优酷土豆平台的网络剧超级IP《报告老板》《天才J》将在2016年开启大电影制作。另外，成龙、杜琪峰、张震等大导明星云集的《机器之血》《操控者》《匹夫的逆袭》《那片星空那片海》《梦想还是要有的，万一实现了呢》《教师日记》等电影也将于2016年先后开机。“这些大制作将和以《星映话》等为代表的自制节目一起，全面覆盖19-39岁的主流消费人群。”

　　10月27日活动现场，整合营销的创新力作“观影宝”首次亮相。朱辉龙介绍，“观影宝”将以王牌节目《星映话》为核心，打破单部电影营销传统，整合数十部电影和节目资源，全面渗透电影上映前、上映中和上映后各阶段，借力电影品牌、周边产品和明星的影响力，全面扩大品牌知名度和粉丝群。

　　“中国电影市场已保持连续两年高增长，2015年前三季度总票房高达330亿元，同比增长50%，已超过去年全年票房。”朱辉龙表示，“在未来的电影市场中，IP孵化及维护日益重要。在电影业务方面，合一集团已经形成了联合出品和电影营销两大模式，之后将继续瞄准IP孵化重要战略，进军电影产业链最上游的创意部分，致力于原始IP的开发与管理。”

　　联合六大团队打造顶级“合制”综艺

　　据合一集团高级副总裁兼土豆总裁杨伟东介绍，2016年，优酷土豆在综艺节目上的布局依然包括版权节目和自制节目两大板块。版权节目方面，2015年底、2016年初优酷土豆将独家播出由灿星制作、东方卫视重磅打造的音乐类节目《中国之星》。对于这档节目，灿星制作总裁田明表示，“我们将倾尽全力、倾巢而出、倾囊相助，将其打造为中国下一档现象级节目。”

　　除了版权合作，优酷土豆更将联手国内六大顶级综艺团队打造高品质网络综艺。

　　作为汪涵的“黄金搭档”，以银河酷娱副总经理兼制片人胡明为核心的节目团队具有强大的内容创造力，尤其对年轻人娱乐化内容非常敏锐。该团队曾成功打造了湖南卫视《天天向上》、湖南经视《越策越开心》等节目，多年来与汪涵的合作默契十足。此次，胡明团队将联合汪涵进入优酷土豆网生综艺“麾下”，推出汪涵首度触网的首档以星际情报工作为背景的综艺推理脱口秀《火星情报局》。

　　陈虹和张敏杰领衔的SMG节目制作团队，是优酷土豆2015年第四季度推出的少女偶像养成节目《国民美少女》的制作团队。该团队同样有着过硬的“履历”，曾成功打造过《中国达人秀》《妈妈咪呀》《中国梦之声》《加油好男儿》《今晚80后脱口秀》《东方卫视跨年盛典》等高知名度的王牌综艺节目。对于《国民美少女》这档节目的看点，SMG互联网节目中心常务副总经理蔺志强称，这是中国有史以来第一档全互动节目，是移动互联网时代真正的第一档偶像养成、选拔节目，而节目的制作团队是最有网感，最具电视直播、制作经验以及视频制作经验最丰富的团队。

　　曾联合东方卫视成功打造《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等喜剧类节目的欢乐传媒团队，也将加盟优酷土豆网生综艺战队。该团队凭借过去在喜剧节目领域积累的创作经验，将首次联手优酷土豆，挑战全新的网生喜剧综艺节目《喜剧者联盟》，由1位明星大咖与15位喜剧人共同完成疯狂的喜剧派对。

　　擅长《开讲啦》《波士堂》等说话类节目的唯众传媒，此次携《暴走法条君》亮相优酷土豆明年重点节目的排播表。唯众传媒总裁、创始人杨晖称，唯众在说话类和年轻人生活方式类节目方面积累了丰富的资源和经验，同时经过两年的网生综艺探索，也更加了解网生综艺的逻辑。“这一次‘押宝’优酷土豆，将为‘90后’量身定制一档花式吐槽大会式的节目《暴走法条君》，而这也是基于团队优势推出的自主原创节目。”

　　今年联手优酷土豆打造网综《歌手是谁》第一季的北京鱼子酱团队在现场宣布启动《歌手是谁》第二季。这支以陈刚为主力、来自原湖南卫视的节目制作团队，拥有《快乐男声》《超级女声》《跨年演唱会》《中国新声代》等诸多成功的音乐类综艺案例。

　　在电视综艺领域，远景影视团队曾打造两档现象级节目——《非诚勿扰》和《最强大脑》，这次也加入了优酷土豆网生综艺的队伍。这支由王培杰领军的制作团队在婚恋类和科普类素人秀节目方面，有着丰富的经验和资源。这次合作也将充分利用团队优势，从最擅长的婚恋和科普类入手，推出恋爱交友类节目《美女与极客》。

　　孟非和王培杰在介绍节目亮点时，都表达了参与网生综艺的热情和信心。王培杰表示，“节目将通过全新视角，基于网络表现力展现当下年轻人的恋爱交友现状。”孟非则期待《美女与极客》能和《非诚勿扰》在电视综艺领域的表现一样，成为最有影响力的网生恋爱类素人综艺节目。

　　此外，除《国民美少女》外，2015年第四季度还将有两档重量级节目相继亮相优酷土豆。《BigBrother》中国先导季——《室友一起宅》已于11月21日全球独播。由贾乃亮主持的《小亮亮@好笑头条君》是一档混合脱口秀、名人段子秀、网络原创剧等多个流行爆笑形式的全新网络综艺，已于2015年10月底以周播的形式亮相。

　　特别值得一提的是，明年，《侣行》第四季将挑战中国人首次自己改装和驾驶的飞机环球旅行，经过8万公里、6大洲、42国，最终抵达南极。

　　杨伟东强调：“合制模式之下，优酷、土豆网生综艺将全面推进‘开计划’战略，即用‘开放的平台、开放的合作、开放的营销’去做网生自制综艺节目。”

　　薛少林