近年来，国产大片日趋向国庆档靠拢，远离“双十一”，这让11月渐由进口片“接管统治”，单月上映进口片数居全年前列。然而，即便如此，依旧无法挽救11月的整体颓势。
与去年同期相比，2015年11月上半月在放映场次增长31%的情况下，观影人次与票房产出却只增长了26.9%与17%。环比10月下半月，三大指标皆呈负增长。
风光不再的“光棍节档”
2011年，因爱情电影《失恋33天》的爆发，衍生出“光棍节档”这一概念。然而，自诞生以来，这个档期由最初的炙手可热，逐渐变成现在鸡肋般的存在。就根本而言，这种由营销噱头催生的档期，本身就缺乏足够吸引力，加之没有公共假期的配合，受众也不明确，新鲜感褪去之后，自然变得无人问津。
回顾该档期这5年的成绩，会发现从来没有实现过单日过亿，在“单日过亿”几乎已成常态的当下，“光棍节档”的票房产出远不如一个普通的周末多。尤其今年“光棍节”6553万元的票房较去年下降30%，再对比同日国内某著名电商单日917亿元的交易额，“光棍节档”的风光似乎已经渐行渐远。
强片缺席市场乏力
同以往几年相比，今年11月档的新片安排得更为密集。第一周有《绝命海拔》《移动迷宫2》与《史努比：花生大电影》3部进口片入市，可惜虽然量足，却没有一部量级够重。只有《移动迷宫2》作为续集电影，拥有一定的观众基础；《绝命海拔》受限于题材与类型，难有作为；《史努比：花生大电影》尽管改编自著名IP，但生不逢时，难有发挥。最终3部进口片没有一部票房超过2亿元，最高的《移动迷宫2》仅有1.89亿元。
11月首周还有2部国产新片入市。《前任2：备胎反击战》作为2014年春节档“小黑马”《前任攻略》的续集，靠前作所积攒的口碑，首周3日票房成功破亿，较前作30日累计过亿的成绩可谓“飞跃”。目前，该片以票房2.18亿元排在11月上半月第二，仅次于《007：幽灵党》。另一部同类型新片《剩者为王》的表现则逊色许多，尽管有彭于晏与舒淇两大当红明星，但因为在过于拥挤的映期里缺乏足够的特色与吸引力，最终以6006万元排在上半月第六。
11月13日上映的《007：幽灵党》是整个映期里分量最重、量级最大的影片。较之《碟中谍》系列，该系列在内地的号召力略逊一筹，但仍是好莱坞一线大片。该片以首周3日破3亿元的成绩登顶11月上半月票房冠军，依照走势来看，其最终票房大致与此前同为周五开映的《蚁人》相仿。
与《007：幽灵党》同期上映的还有3部国产新片，但表现同样乏善可陈，成绩最好的《陪安东尼度过漫长岁月》首周3日票房不过4000多万元，《我的青春期》与《年少轻狂》直接成了“炮灰”。
终端建设速度再下降
院线方面，较之10月下半月，11月上半月各大院线整体席位未发生太大变化。
终端方面，11月终端建设速度进一步下降，单银幕产出与场均人次较10月下半月下滑明显。上海万达五角场店蝉联影院单店冠军，但票房并不算高，只有318万元。北京耀莱跌至第四，但其累计票房为9500万元，全年破亿已无悬念。
文/郑浩天
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
