古永锵：优酷土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫

　　2015年，以自频道为核心，合一集团（优酷土豆）加速步入文化娱乐生态发展的快行道。在8月6日首届开放生态大会上，合一集团董事长兼首席执行官古永锵宣布视频纯媒体时代终结。时隔两个多月，他为行业展现了引领未来的新模式以及更为宏大的文化娱乐生态蓝图。

　　“优酷土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫。”古永锵表示，“今天，走在时代发展新的临界点上，‘合’的进化是‘+’。无论是+硬件产生的‘合+’硬件开放平台、+制作的‘合制’、+游戏的‘影游联动’，还是+电商的‘衣+’，最终文娱生态+电商生态必将创造包括内容投资、家庭娱乐、大数据、系统化售卖、视频电商甚至是互联网金融和在线支付在内的更为宏大的生态蓝图。”

　　视频是文化娱乐的核心

　　“视频是初心也是核心。”古永锵一直坚定地认为，视频是文化娱乐的核心，其表现方式是最精彩，最能打动人，最能感染人，最可以分享快乐、智慧和感动的一种媒介形式。而合一集团这十年的发展也引领、伴随着视频行业的发展，“这种发展的原动力正是来自于我们爱视频。”

　　十年前，合一集团以热爱为起点，从视频出发，在“合”的价值观下不断发起合计划、台网联动、联合出品等新的产业规则。古永锵曾多次表示，“这十年里，合一集团在2005年所预言的很多行业趋势都一一呈现，从单屏到多屏，行业在十年内发展到全屏时代。”

　　数据显示，2015年优酷土豆多屏月覆盖用户数达到5.8亿，并在用户观看时长、用户忠诚度和用户含金量三大视频行业新标准上遥遥领先。除了数据上的表现，新的“视频+”模式对于消费用户和品牌客户来讲更具吸引力。

　　谈到对于品牌客户的吸引力，要从合一集团2008年开启视频营销后的第一个客户福特说起。当时，福特给优酷土豆的第一个单子是4万元。巧的是，即将推出的节目《我是谁》的总冠名也是福特……几年内，合一集团的合作伙伴呈几何式增长。

　　2009年到2014年，合一集团发布整个行业进入粉丝经济时代的时候，提出要做的大IP也是和重点合作伙伴一起合作的。其中《万万没想到》从网剧到12月18日全国公映的大电影《万万没想到西游篇》，离不开合作伙伴王老吉的推动。而在鸡尾酒品牌RIO的鼎力支持下，《BigBrother》中国先导季《室友一起宅》也已在11月21日亮相优酷土豆。

　　对于多年来支持合一集团发展的合作伙伴，古永锵深表感谢，“所有合作伙伴跟合一集团一起，通过新的理念，新的合作模式，新的互动，推动着行业的发展。我们的初心从视频开始，跟大家一起合作进行视频营销，这是我们的原动力。”

　　视频发展进入合的时代

　　合一集团将如今的视频发展状态概括为“进入到一个合的时代”。

　　面对全中国推动的“互联网+”，视频也在“+”。在古永锵看来，这个“+”的原动力就是合的力量。三网合一、多屏合一的发展方向，以及合一集团深信的“合作第一，一人一口”的合作分享文化。“随着‘互联网+’以及‘视频+’时代的来临，这样的精神将继续成为合一集团推动行业发展的必然思路。合一时代，需要我们一起推动文化的升级和战略的同步。”

　　此外，合一集团也尝试在各个维度不断引领。从2008年推出重点战略合作伙伴的“合计划”到台网联动，优酷、土豆跟电视台之间的互动越来越深入。其中，在优酷《放剧场》推动下《琅邪榜》《花千骨》等均产生10亿级的播放。此外，刷新华语票房记录的《捉妖记》以及其他合制的节目，都有合一集团的推动。

　　进入“合乐而不为”的时代，合一集团从内容跨入到其他领域的合作。发布“合+”计划，让所有硬件和优酷土豆平台对接，试图为用户带来更多的方便；视频和游戏合作产生影游联动，如此次推出的《秦时明月》就从独家动漫到联合开发手游，以及独家电视剧播出，在IP全产业链的开发上探索新的发展；而结合电商推出的“衣+”，则实现了人衣智能，用视频搜索的方式推动电商发展。

　　模式引领发展。古永锵认为，随着合作的规模越来越大，生态的到来是必然的，而视频的原生态发展到一定规模也将进入到一个全新的合作时代。对于合一集团而言，首先开启的是“以自频道为核心的文化娱乐生态”，这源于其多年来在UGC和PGC领域积累起来的庞大的资源优势。

　　事实上，在优酷土豆的平台上，已经有超过一半的流量来自网生内容，“现在已经有十个自频道估值过亿，我相信这些都是初步的水平，未来的发展会越来越快，所以自频道是未来新的时代里面一个标志性的产品。”古永锵认为。

　　合一集团＋阿里巴巴

　　10月16日，优酷土豆宣布收到阿里巴巴集团非约束性“私有化”要约；

　　11月6日，阿里巴巴集团和合一集团宣布，双方已经就收购优酷土豆股份签署并购协议。根据这一协议，阿里巴巴集团将收购优酷土豆，这项交易将以全现金形式进行。

　　对于此次并购，古永锵称，是合一集团管理团队跟阿里巴巴一起推动的结果。“这次私有化将为合一集团在经营方面带来更大的灵活性和驱动力。除了对合一集团本身的推动，‘合一+阿里巴巴’也会为文娱和电商产业的发展带来更深远的影响。”

　　古永锵介绍，未来两个集团在打造生态的时候，将把内容作为文化的核心，一起推动内容产业的投资。在家庭娱乐、系统化售卖方面，合一集团之前发布的大数据生态会进一步升级，而由视频电商、在线支付、互联网金融等形成的全新阵容，也展现出两个生态之间的联动可以产生很大潜力。

　　优酷土豆代表的是一种文娱的生态，阿里巴巴的淘宝和天猫代表的则是电商的生态，这两个生态的联动，会产生什么样的化学反应？

　　古永锵的回答留有很大的想象空间，“文娱和电商两个生态的打造者，包括行业的引领者决定了合作，这是不是非常合适的选择？当阿里集团和合一集团，拥有淘宝、天猫、优酷、土豆等资产的时候，一起联动是不是一个太合适的选择？生态的打造需要所有的战略合作伙伴跟我们一起推动。”

　　薛少林