网剧井喷电视剧产业格局即将生变？

　　2014年，行业普遍认为是网络内容的“自制”元年；2015年，网络剧（网络自制或网络独播、首播的电视剧）开始井喷。

　　数据显示，仅2015年上半年，全网共上线网剧166部，共计2243集，总时长33585分钟，共计获得点击量超过65亿次。仅暑期档，全网就上线107部网剧，超过2014年总数的一半；单日点击过千万的网剧扎堆出现。变化的绝不仅仅是数量，质量也有了巨大提升。目前，大型网剧的单集成本已经达到400万-500万元。

　　在数量、质量都呈几何量级增长的态势下，网络剧市场的商业模型已具雏形。“传统电视剧市场是一个B2B的生意。在B2B的生意中，大家都会非常理性。但是网络剧则是一个B2C的市场，可以类比电影院线模式，它会产生情感消费，能带来更多的消费回报。”优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏告诉记者。

　　商业模型渐成闭环

　　市场的引爆点还是在于付费收看带来的成功。不久前在京举行的2015秋季北京电视节目交易会上，首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚告诉《综艺报》，本次推介会共介绍作品664部、2.68万集电视剧，这其中有许多都是网剧。

　　与传统秋推会稍显冷清相比，近日视频网站2016年优质资源广告推介会的场面却异常火爆。腾讯视频宣布了顶级品质网络剧计划，制作团队更是包含了导演李少红、编剧严歌苓、金牌制片人侯鸿亮、《花千骨》制片人唐丽君等行业资深人士。腾讯视频即将投入巨资制作的两大超级IP剧——八本《鬼吹灯》系列与《诛仙·青云志》都是大手笔。据悉，《诛仙·青云志》总投资2.8亿元，演员阵容包括TFBOYS、李易峰等。《鬼吹灯》投入也在3亿元左右，甚至上不封顶。“我们一定会匹配最顶级的制作团队，用最顶级的明星，最优质的资源，打造出最顶级的网剧。”企鹅影业电视剧业务部总监方芳表示。这些电视剧内容，未来将成为驱动腾讯视频付费业务快速增长的重要资源。

　　爱奇艺高级副总裁杨向华强调，2016年起爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于“会员剧”：采购和制作的会员大剧总量将超过40部，并且进一步深化与全球影业公司的合作。“目前爱奇艺月度付费会员数接近千万，内容付费和移动端成为爱奇艺发展的两大重点业务。”

　　搜狐视频2016年在自制剧方面将继续拓展题材创新，包括《法医秦明》《亲爱的，公主病》《我的贴身校花》等全新系列剧。同时，《执念师》《无心法师》《他来了，请闭眼》等几部网络自制剧将IP升级，院线大电影也在筹拍中。

　　优酷土豆2016年也有超级IP大剧计划，除了拿下《秦时明月》等多部版权剧外，还将与唐丽君联合出品《颤抖吧！ET》。优酷总裁魏明表示，“通过《秦时明月》，可以看到一个超级IP的不同形态怎么在一个文化娱乐集团各个平台上相互促进，相互推广。”随着剧版《秦时明月》的独家落户，优酷土豆将从动画、游戏、电视剧渗入到IP全产业开发。

　　许志敏认为，网络剧的商业模式，其发展路径与传统电视剧完全不同。传统电视剧是以“电视”为核心，通过免费播出形式，以广告实现商业回报。对于网剧来说，变现途径更多。“现在视频网站比较倾向认可的是付费模式，通过一个大IP或者更强的创作阵容、更惊人的制作，形成高品质内容，这些内容经过前期市场的培育、宣传推广，在上线之前便形成观看期待，最后促使这些充满期待的观众付费观看。我们认为，这个模式更接近传统院线模式，商业链条更短，变现能力更强，未来还将产生更大市场推动力的商业模式。”

　　制作力量的倾斜

　　“视频行业已进入发展快车道，付费业务也迎来全面爆发拐点。视频行业有两大趋势，一是付费业务；二是精品自制。”腾讯公司副总裁孙忠怀这样总结，他预测到2016年，三家主要的视频网站年内营业额应该在百亿量级，付费视频市场规模在10亿元左右。

　　2015年9月，中国视频行业首个《网络视频个人付费行业白皮书》发布。数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿增长到5.9亿，年度同步增幅178.1%；与此同时，网络视频行业收入主体结构中，用户付费比例逐年递增，截至2015年一季度，占比11%。孙忠怀告诉《综艺报》，明年市场增速肯定不会低于2015年。

　　越来越多的电视台和传统影视公司开始争抢网剧市场这块大蛋糕。湖南卫视旗下芒果TV就宣布了多部网剧和纯网综艺计划。博纳影业集团总裁于冬在今年上海电影节期间透露，作为传统电视公司的博纳也要开拍季播网络剧，不上院线，也不上电视台，只在网络平台播出，并会尝试付费模式。

　　不过，许志敏认为制作公司的转型脚步依然慢于视频网站的需求。

　　曾经出品过《琅琊榜》《北平无战事》《战长沙》等作品的东阳正午阳光董事长侯鸿亮，在谈及为何试水网络剧制作时表示，“在网络付费、带宽等问题都解决的情况下，网剧不再单独是一个剧，它可以互动外延出更多的衍生品，如游戏、周播小视频，甚至各种付费礼包，并且相互之间进行互动互联，这是传统电视剧很难做到的。”

　　网络剧市场愈发火爆，原因之一是收看终端和平台受众的分化越来越严重。孙忠怀表示，传统电视台确实打造了很多全民流行的“爆款”现象级作品，现象级代表横扫一切；但现在的电视剧市场还有一个关键词——分众化，也就是说在某一类用户，某一些人群中极其受欢迎。“这些细分用户群的特征非常鲜明。例如某些作品，对于大众来说，可能连这些IP的名字都没听过，但互联网上却有一类人极端地喜爱，每天去搜索、每天发帖，这就是这个时代的现状。”

　　从一集几万元的制作成本，发展到如今单集制作成本过500万元，网络剧只用了短短五六年的时间。网络剧B2C商业模式一旦成熟，市场规模将迅速增长，那么或许整个电视剧产业的制作格局，都会因此发生巨变。

　　文/唐潇霖