动画电影：方兴未艾

　　2016年是动画电影的“大年”，除了以《疯狂动物城》为代表的迪士尼作品依旧以高水准俘获观众外，国产动画在去年《西游记之大圣归来》的刺激下，所产生的井喷式创作在今年也迎来收获。此外，日本动漫的引进在今年突破纪录，《你的名字。》《火影忍者》《航海王》《哆啦A梦》《柯南》《樱桃小丸子》等在中国广为人知的IP，集体进军中国市场。

　　3月本应是电影市场的淡季，一部起初并不起眼的迪士尼动画电影《疯狂动物城》却在朋友圈、微博里掀起了一股“自来水”式的传播热潮。截至3月23日早9点，《疯狂动物城》国内票房累计11.61亿元，豆瓣评分9.4，社交网络上的动图表情包被广泛传播，网友自发开启“树懒表情模仿大赛”，观众纷纷去影院二刷、三刷……虽然这不过是迪士尼典型的工业流水线产物，但因其将讽喻现实与娱乐性把握得恰到好处，实现了票房及口碑双丰收。

　　今年的暑期档国漫当道，郑钧的导演处女作《摇滚藏獒》和梁旋、张春“十二年磨一剑”的《大鱼海棠》乘着去年《西游记之大圣归来》的东风再掀国漫热。有意思的是，今年这两部电影呈现出了截然不同的创作思路。《摇滚藏獒》选择与好莱坞团队合作，力求突破文化壁垒传递普世价值观。《大鱼海棠》则将中国风贯彻到底，《逍遥游》、土楼、海棠花等带有强烈中国传统文化色彩的意象贯穿全片，展现中国文化之美；同时，凭借光线影业全方位的宣发模式，最终取得5.65亿元的票房成绩。值得一提的是，光线影业新成立的电商部门还联合阿里鱼通过该片进行国漫衍生品试水，启用众筹的销售模式，涉及35个品牌，跨越12个品类开发了162款单品，让“电影周边”从宣发附属品的地位中跳脱出来，成为电影工业的一部分，让优质内容产生更加深远的长尾效应。

　　不久前，日本导演新海诚的年度现象级作品《你的名字。》也由日本火到中国，并在贺岁档呈现领跑之势，这部在日本上映后连续7周登顶票房榜首位的电影，进入中国内地市场后引起巨大反响，预售首映日票房突破3000万、首映日票房破亿、主题滤镜刷爆朋友圈……不过，该片票房走势并不稳健，业内最终预测其将与《大鱼海棠》票房持平。

　　随着家庭观影习惯的养成和儿童及青少年的文化需求不断增加，动画电影在中国有着良好的发展前景，但现阶段中国的动漫创作还处于起步阶段，创作人才与技术的缺位，让本土动画电影尤其是面向低龄的优秀作品仍供不应求。面对愈加开放的市场环境，国内动画电影市场必须大力培养人才，带动优质内容的持续产出，才能在竞争中脱颖而出。

　　文/杨涵溪

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