“先网后台”并非行业新现象，早在2015年《蜀山战纪》《华胥引》播出时就已成气候，前者亦创造了“先网后台”模式的范本。2015年9月，《蜀山战纪》第一季上线，一小时播放量352万次，会员激增79万。该剧今年1月在安徽卫视黄金档播出时，收视也并未打折扣。根据CSM52城数据，该剧开播收视率为0.903，第二天收视破1。
今年，有更多剧集试水“先网后台”。历史古装剧《班淑传奇》2015年10月就在腾讯视频播出，时至今年2月才在CCTV8首播；都市情感悬疑剧《穿越谜团》于2016年3月在爱奇艺首播，之后分别于5月、10月在吉林都市频道、合肥新闻频道播出；尤小刚执导的古装传奇剧《乾隆秘史》也选择首先在爱奇艺播出。此外，《遇见王沥川》《缘来幸福》《吉祥天宝》《六扇门》《怒江之战》等原计划在电视台播出的剧目均选择了率先在网络平台播出的路数。
清华大学新闻传播学院教授、影视中心主任尹鸿认为，新媒体环境下电视剧发展的一大趋势就是“跨屏”成为新常态，视频网站成为优质渠道。传统的先在电视台播出再向互联网分销版权的电视剧编播模式发生改变，互联网不再仅扮演第二渠道。“现在台网同步模式越来越明显，很多剧实现了1小时播出时差，甚至是0时差。近年出现的先在网上播出、后上电视台的模式是之前没有的。”
挑战传统的“先网后台”编播形式甫一出现就伴随争议和质疑。最大的恐慌来自电视台对于收视率以及由收视率带来的广告效益或将受到影响的担心。然而现实是，随着互联网媒体发展势头的强劲，传统媒体和互联网媒体之间的话语权正在趋于平权，甚至向后者倾斜，互联网媒体在剧的制作和播出环节的“特权”更加突出。而《蜀山战纪》等剧的成功一定程度舒缓了卫视的担忧，至少证明这种播出模式还是有市场的。
在尹鸿看来，“先网后台”不止是编播模式上的创新，实质是视频网站的营销模式变化，目的在于用优质内容推广会员付费模式。细数实行“先网后台”的剧集，大多具有一定市场号召力，在视频网站的播放模式一般为VIP特权专享剧，即享有会员抢先看、会员一次看全集、会员独享观看等权益。一向坚定独播战略的湖南卫视也遭到来自视频网站的挑战——今年暑期档大剧《青云志》在8月播出期间，也施行了腾讯视频会员抢先看的策略。
另一方面，选择“先网后台”或许是传统电视剧制作方释放剧集存量、解决发行难题的途径。比如《吉祥天宝》虽有当红“小花”赵丽颖担纲女主，但也是一部“积压剧”。可以说，视频网站已经成为影视产业链条上的一个重要“出口”。
文/祝媛莉
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