2016，视听新媒体大步快进迈入高速增长期。
VR热首先开启“元年”，但其本质仍仅停留在投资热层面，产业发展处于稚嫩的萌芽阶段，也因此在今年后半程，迅速戏剧化遇冷降温。一组对比数字耐人寻味：2016年一季度，共有18家VR创新公司获得投资，产业融资规模高达8.16亿元；但转眼进入二季度，拿到投资的创业公司只剩5家，呈现断崖式下降。尽管这一领域仍有诸多拍摄探索、后期缝合、编剧想象空间不够等难题，却也有《都市怪谈》《800万年的熊猫》等亮眼作品涌现。
在视听娱乐的新崛起势力中，除了VR还有直播，不过也同样在今年遭遇了先热后冷的变化。上半年，各大直播平台纷纷注资扩张，市场规模达到90亿元，并且仍有源源不断的资本涌入。电视台也在尝试与直播叠加开创新玩法，湖南卫视《快乐大本营》联手映客直播，将游戏与直播实时分享的特征结合。但是，随着直播影响力的增长，其内容低俗化的恶劣影响也在不断扩大。12月1日，《互联网直播服务管理规定》正式实施。一周后，北京属地的数千个违规帐号被封停，直播开始进入有序竞争阶段。
另一得以快速增长的领域还有网剧。精品多、投资规模大幅提升、单部剧点播破百亿、快速拉升付费会员基数等，都是网剧快速增长的明证。12月19日晚，腾讯视频上线的《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分高达8.8分。《老九门》《诛仙青云志》《余罪》《画江湖之不良人》等多部精品力作，标志着网剧市场已经摆脱了“小作坊”式的制作方式，全面转向专业化团队制作阶段。从2016年起，网剧正式迈向精品化时代，与电视剧的边界也越来越模糊，向周播方向演化。
生产、投资以及内容质量的提升，进一步搅动了播出方式的变化，先网后台已经不再是“新鲜事”。新媒体环境下，优质内容跨屏播出成为新常态，视频网站已经成长为可以与电视台势均力敌的播出渠道，而且未来仍有巨大成长空间。电视台在经历了最初“恐慌”心态后，经过磨合双方却发现，其实合作效益远远大于竞争对立。这两种渠道的收看人群并不完全重合，收看方式不同，导致的渠道优势各有所长，同一内容源的多渠道播出，反而对内容的话题发酵更优。因此，无论是先网后台还是先台后网，预计在未来的发展过程中，视频平台与电视台的合作会更加紧密，而双方争夺的战场也将向产业链上游拓展，聚焦在对IP、影视项目资源的控制权上，这将直接决定项目的播出方式，这一变化最大的获益方变成了制作单位。
随着视频内容的不断丰富，观众从移动端向互联网电视大屏端迁移的趋势也逐渐显现。数据显示，截至今年6月，网络视频用户中智能电视的使用率位居第三，较去年增长一倍以上。但是，随着市场高速发展，吸引进入的玩家不断增多，市场竞争也进入更残酷的淘汰赛阶段，多数品牌是以利润空间换取市场份额。在产业进入全面竞争以后，企业不仅要拼品牌、拼价格，更要拼内容、拼运营、拼服务。
文/唐潇霖
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