喜剧综艺：品质晋级

　　2016年的电视节目绕不开红火的喜剧综艺生意。不管从该类型的节目数量、收视效果，还是产生的话题影响度来说，喜剧综艺已经成为平台和制作方趋之若鹜的“爆款”类型。

　　正如欢乐传媒CEO董朝晖所言，喜剧对观众来说是“刚需”，不管在任何文艺形式中都是重要品类之一。尤其现下人们工作、生活、情感压力大，需要有喜剧产品满足娱乐需求。继音乐、户外真人秀扎堆之后，观众亟需其他类型调剂口味，加之前两年的试水，喜剧市场已经被培育起来，适时推出喜剧题材必然成为卫视们的战略选择。

　　2014年电视台已经出现过一次蜂拥喜剧综艺的潮流，当年被称作“喜剧元年”，甚至出现有近20档喜剧类的综艺节目集体井喷的现象。经过两年的耕耘，喜剧节目真正迎来整个类型的成熟发展之年，不仅数量多，在节目品质和类型上也有突破，更加多元化，纷纷从“周间小节目”上升到明星广泛参与的大投资、大制作。其中，既有东方卫视《笑傲江湖》、湖北卫视《我为喜剧狂》等已步入第三季的老牌喜剧节目，延续“明星导师+草根喜剧表演者”选秀的路线，节目热度不减；还有以专业喜剧演员竞技PK为看点的喜剧综艺，表现十分亮眼。年初东方卫视《欢乐喜剧人》第二季播出期间，CSM35城收视率全部过2，4月3日总决赛收视率为3.61%，节目碎片式视频在网上广泛传播，话题热度达到“现象级”。此外，明星跨界竞演类喜剧节目是今年新增的喜剧综艺类型，来自影、视、歌坛以及体坛的各路明星艺人加入喜剧“战局”。更多大咖明星的加入也为“下里巴人”的喜剧增加了光环，制作成本自然水涨船高。据介绍，引得李晨、马苏、蒋欣、郑凯等人加入的《喜剧总动员》投资近3亿元。

　　今年，喜剧综艺另一特点就在对于IP衍生产业链的挖掘。据董朝晖介绍，未来欢乐传媒会在喜剧综艺和电影上进行嫁接，不仅综艺节目可以衍生出电影，节目中的单个作品也可以作为IP运营。比如，投资过亿的《欢乐喜剧人》大电影将于2017年大年初一上映，而《喜剧总动员》中贾玲、陈赫演出的小品《你好，李焕英》也将被搬上大银幕。

　　值得一提的是，凭借喜剧节目逆袭的东方卫视成为喜剧综艺浪潮的坚定推动者，也是最大收益者。在已有的喜剧节目品牌之外，今年东方卫视又推出由《笑傲江湖》衍生出的《笑傲帮》以及场景喜剧综艺秀《今夜百乐门》。由于《欢乐喜剧人》第二季的优异表现，助推东方卫视第一季度全天平均收视率和黄金时段收视登顶，CSM52城收视率分别为0.341和0.834。这也刺激一线卫视在喜剧节目上加大投入，将喜剧纳入周末综艺大片季，实施战略布局。

　　不仅电视台倾心喜剧综艺，视频网站也跃跃欲试探索喜剧之路，结果却是参差不齐。前有优酷《喜剧者联盟》播出六集遭到腰斩，后有爱奇艺《欢脱定律》播出一半就播放量破亿。网站欲复制卫视的成功模式显然不易，需要找到属于自己独特的喜剧因素。

　　另一方面，喜剧综艺一直被业界认为是有着较高制作门槛的节目形式，想做的人不少，真能做成、做好的人不多。同时喜剧人才的资源紧俏、题材创作的瓶颈成为喜剧创作的困境，电视荧屏喜剧类节目同质化现象一直广为诟病。例如浙江卫视《喜剧总动员》与北京卫视《跨界喜剧王》同期对垒，而后者制作团队正是从《喜剧总动员》制作公司欢乐传媒出走的核心团队，日前两方还因“行业泄密”陷入官司风波。

　　面对日益竞争激烈的喜剧综艺市场，有人担心蓝海将要变成红海，但董朝晖认为，短期来看，喜剧依然会受到观众喜爱，而真正能够存留住的还是高品质喜剧。据悉，明年欢乐传媒将推出户外类喜剧综艺，在其他卫视和视频网站的2017年节目单上也有户外类喜剧的踪影，是否会刮起另一股喜剧风，有待市场检验。

　　文/祝媛莉

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