今年4月，刘涛为宣传电视剧《欢乐颂》在映客直播平台进行“刘涛的娱乐日记”直播，开启了国内一线艺人直播的先例。此次直播，在线有17万人左右，开场5分钟造成直播平台瘫痪，持续2小时，进账60万元。
随着8月里约奥运会的举办，体育明星直播形成热潮。8月10日，游泳运动员傅园慧在映客1小时的直播首秀引起1055万人在线观看；8月22日，乒乓球运动员张继科在花椒开直播，一度造成服务器瘫痪。
2016年，直播行业发展迅猛，尤其是上半年各大直播平台纷纷注资扩张，文化部4月公布的数据显示，我国网络直播企业已有200家，这一数量还以每周1-2家的速度增长，截至今年6月份，网络直播用户规模为3.25亿人，占网民总体的45.8%。根据中国信通院政策与经济研究所联合“网宿科技”共同发布的《中国网络直播行业景气指数报告》，以2016年一季度的指数100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。根据艾媒数据的统计，上半年直播平台市场规模为90亿元，并仍有源源不断的资本流入直播市场。
11月15日，直播平台龙珠直播宣布获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒超过20亿元的资金。从今年１月开始，映客、易直播、三好网、斗鱼ＴＶ等也都完成了自己的融资，其中，斗鱼在今年3月完成B轮1亿元融资之后，8月宣布完成C轮15亿元融资。
目前网络直播名目种类繁多，除了秀场直播、全民直播、游戏直播、体育直播等，随着2016年直播领域变现能力的加强，“直播+生态”开始兴起，熊猫TV副总裁庄明浩表示，未来的直播类型趋于垂直，教育、财经、电商等“直播+”近期可能爆发。中国信通院研究院政策经济研究所主任何伟表示，“当前，我国互联网直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，网络直播与各行业业态之间的融合加深，‘直播+’爆发出强大生命力。”
电商直播成为2016年出现的新玩法之一，主要目的是借助直播形式促进消费，形成“消费类直播”的固定模式。淘宝直播于2016年5月正式上线，推出“边看边买”功能，用户一边看直播，一边可直接下单选择主播推荐的商品。蘑菇街2016年4月上线了移动视频直播功能，包括穿搭、美妆、旅行、健身等主题，平台设置“购物袋”功能，点击即可弹出商品信息。蘑菇街的数据显示，在直播功能升级上线第一天，UV超了10倍，蘑菇街主推的“网红”许云溪的店铺整体流量当天增长了一倍多，成交增长67.3%。
电视台也开始尝试新的直播玩法，在与观众的互动性上做文章。11月10日，浙江卫视直播的“双11晚会”为天猫购物节提前预热。今年，阿里把购物、晚会与视频直播结合到一起，并找来顶级制作团队，进行了全新的直播内容探索。
IPCN总制作人夏靖告诉《综艺报》，“电视台已经加入直播这场视觉大战。未来电视台的直播综艺会是多个传播形式的叠加。”
11月26日，湖南卫视的《快乐大本营》联手映客直播，将游戏环节与映客直播实时分享的特点巧妙结合。同时，映客也在APP中开展了“快乐大侦探”活动，直播用户看完节目，上映客答题。《快乐大本营》此举将直播互动性融入综艺，做到娱乐性与互动性的共同展现。
随着太多热钱涌入，直播行业的增长速度过快，也带来严重问题，直播平台内容生产的低俗化露出苗头，严重影响了网络环境的健康发展。12月1日，由国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》正式施行。截至12月6日，北京属地直播网站已封停数千个违规账号，并下线或关闭数千个违规节目。
花椒直播副总裁郭鹤表示，经过1年的飞速发展，直播行业无论在用户接受度还是商业模式上，都已到了需要规范的时候，“半年之后，直播热退潮会开始显现，最终拥有优质内容的平台才能存活。”夏靖也表示，“市场看重的是内容抵达人心，观点反映时代，载体可以附隶商业价值。无论看什么，看的其实都是个体现象在世界的镜像。”
文/曲展
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