精品多、投资额高、倾向周播形式、网剧点播量破百亿、会员付费、投资过亿……这些都是梳理2016年网剧市场的关键词。然而，网剧市场的蓬勃远不止于此，行业发展一日千里。
在网剧刚诞生之时，业界惯用“粗制滥造”来形容这种在互联网媒体上播出的剧种。近些年，网剧发展速度令人咋舌，更让人惊喜的是网剧质量的突飞猛进，出现了诸多制作上乘的网剧。2016年，精品网剧的数量尤为可观，诸如《最好的我们》《如果蜗牛有爱情》《诛仙·青云志》《老九门》《余罪》《鬼吹灯之精绝古城》等作品，都是制作精良、投入成本高，且有当红明星加持。今年的网剧也在题材类型和表达方式上不断寻求创新，出现了如“2.5次元剧”《画江湖之不良人》、行业偶像剧《重生之名流巨星》、奇幻爱情剧《我的奇妙男友》等产品。
过去“小作坊”式的生产方式早已被专业化的制作流程所取代，一些正规的制作团队，特别是知名的传统电视剧制作公司和团队，如慈文、新丽、华策、候鸿亮团队、《花千骨》制片人唐丽君等都在向新媒体转型。越来越多影视剧明星大咖纷纷加入网剧行业。如今，正规制作团队的配置对网剧而言基本是标置了。网剧从制作水准、投资规模、演员阵容、商业模式等多个方面都有重大转变。
如很多业内人士所说，网剧和电视剧区别越来越模糊，从产业角度而言，两者的边界已被打破。“网剧一哥”白一骢认为，“制作电视剧或网剧的，其实是同一波人。制作电视剧的价格不会和做网剧不一样；也不会因为这部剧卖给网站，制作方式、流程就不同。从整个生产工艺上来说，两者没有太大区别。”
从这个角度，很容易理解现今制作一部网剧的成本为何基本与电视剧持平，纯网剧已经达到上亿投资规模，有的据称甚至超2亿元。不过，就像电视剧行业的作品质量参差不齐，网剧市场也依然存在很多低成本、低品质剧。
如今，各家视频网站纷纷将重金投向网络自制剧，并将自制剧作为差异化战略的核心竞争力。同时，视频网站也在编播模式、盈利模式上不断探索新花样——网台同步，甚至先网后台成为“新常态”。另一方面，视频网站对头部内容资源的需求和抢夺也愈加白热化，今年初《如懿传》网络独播权被腾讯视频以900万元一集拿下时，就引发业界一片哗然。
不管是发力自制还是争抢头部版权内容，视频网站甘愿“卖肾买剧”的心思实际都在拓展会员付费商业模式上，只有好内容才能将用户吸引到视频网站平台，也只有拥有了忠实且数量庞大的会员规模，才能形成良性可循环、可持续的商业变现模式，甚至带动整个衍生产业链的价值挖掘。这对于现在还未摆脱盈利尴尬的视频网站来说，是发展的必经之路，也是关乎存亡的续命之路。
文/祝媛莉
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