在移动互联网的“去中心化”时代，网红、自媒体、公众号等内容创业者以及新的创业形式层出不穷，2016年以来，众多内容创业者看见了短视频领域的机会。
易观千帆监测数据显示，2015年起短视频市场活跃用户迅速增长，2016年3月，中国短视频市场活跃用户为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。相比传统的图文内容，短视频的表现形式更为丰富、直观，且能够为用户带来更高互动感。在盈利方式上，短视频为内容创业者带来更多可能。目前，短视频主要有3种变现方式；一是微信打赏；二是电商；三是广告模式。以Papi酱为例，有分析认为其每个短视频通过打赏获得的收入能到10万元以上；“一条”自5月推出电商频道以来，半个月电商销售额就轻松突破1000万元。对于更多的短视频内容创业者来说，广告模式是主要的盈利方式。结合品牌认知和用户理解而制作的短视频广告可以创造高性价比营销效果，广告主对于短视频的品牌投放越来越感兴趣。
2016年开始，短视频内容创业一路高歌猛进。2月，短视频APP“快手”蹿红，用户量突破3亿。3月，“2016年第一网红”Papi酱获得1200万元巨额融资；自媒体“二更”获得超过5000万元的A轮融资，宣布启动“二更伙伴计划”“导演生态平台系统”等，欲打造中国短视频生态链条的平台。9月，微博联合“秒拍”宣布将拿出1亿美元扶持小创意网红视频，开始了从“图文分享”到“短视频分享”的改变；“今日头条”也在当月宣布投入10亿元补贴给平台上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。11月，拥有“秒拍”“小咖秀”“一直播”等三款应用产品的“一下科技”宣布完成了5亿美元的E轮融资。
阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头也开始在短视频领域内进行卡位战。阿里巴巴参与投资了众多生活类短视频，如“日日煮”“堆糖网”等；腾讯原本就有短视频平台“微视”，微信也于12月12日发布6.5.1新版本，允许用户在朋友圈分享10秒内的小视频；百度视频欲打造短视频PGC内容生态。
2016年，短视频的爆发，让不少人视其为互联网创业的下一个风口，然而这股风能吹多久，依旧有待观察。国内知名互联网财经社群“吴晓波频道”在一篇名为《2016年的第一个网红Papi酱，可以红多久？》的文章中指出，“如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，将是决定短视频内容生产者在2016年的井喷中存活继而做大（而不再仅仅是网红）的关键。”对短视频而言，“内容”依旧是核心竞争力，随着市场竞争日益激烈，始终保持自身内容特色也成为短视频创业的难点所在。
12月，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》，总局将对社交平台传播视听节目加强加严管理，明确了监管的范围、主体和方式，其中“持证传播”成为核心要素。对于主要依靠微信、微博等社交媒体传播、发酵的短视频内容来说，总局新颁发的政策无疑影响巨大，有助于整顿当下短视频行业的种种乱象，使之发展更为规范。
文/陈丹
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