“限娃令”：亲子节目“退烧”

　　2016年3月，国家新闻出版广电总局发出的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》（以下简称《通知》）给近年来火热的亲子真人秀“浇下一盆冷水”。

　　总局要求上星频道严格控制未成年人参与真人秀节目的总量，凡有未成年人参与的真人秀节目，无论在任何时段播出，都需提前向总局报备，凡有明星子女（无论成年或未成年）参与的综艺节目则均不再制作播出；有儿童参加的综艺节目不得安排在黄金和“次黄”时段（每日晚间10点之后）播出。此外，通知还规定娱乐访谈、娱乐报道等节目也不得宣传炒作明星子女，防止包装造星、一夜成名。对于亲子类真人秀的严格管控，《通知》也被业内称为“限娃令”。

　　随着政策的出台，多家卫视的节目受到影响。湖南卫视原定于二季度推出的明星母子观察类节目《妈妈是超人》只在芒果TV上线；其王牌节目《爸爸去哪儿》第四季也转移到网络平台，在第四季度由芒果TV和优酷联合播出。浙江卫视老牌亲子节目《爸爸回来了》停止播出，江苏卫视2015年四季度播出的明星厨艺亲子节目《加油小当家》也不再推出第二季。对于政策下发时已经播出的二胎节目《二胎时代》，北京卫视也紧急做出调整，明星子女的内容比例大幅缩减，同时增加了素人家庭的内容。

　　“限娃令”的出台，极大影响了明星亲子真人秀的商业收益。2014年《爸爸去哪儿》的火爆，使得明星亲子类节目成为各大卫视的“吸金”利器，节目中的明星子女也迅速攀红，商演价格水涨船高。《爸爸去哪儿》节目冠名连年翻番，第一季冠名费仅为2800万元，第二季攀升至3.12亿元，第三季为5亿元，第四季节目未播出时招商总额则为15亿元。浙江卫视《爸爸回来了》的商业价值也同样飙升，第一季冠名费3000万元，第二季涨到1.38亿元。业界分析，仅就这两档节目而言，“限娃令”出台可能使其广告、版权、衍生品等线上线下全产业链遭受数十亿元损失。

　　由此可见，主管部门的整治力度与决心。真人秀节目中萌娃们纯真、善良、逗趣的表现抚慰了现代人快节奏、高压生活下的心灵，这也是亲子类节目备受追捧的原因之一。但当下媒介环境复杂多变，如何在过度曝光中保护未成年人，防止商业社会对其的“畸形消费”，这是广大电视制作人员需谨慎对待的问题，也是“限娃令”政策出台的初衷。

　　文/陈丹

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