业内人士对跨界营销说法不一，认识不同、理解不同。有专家看好，也有专家质疑。各自发音、各自表态，呈现出百家争鸣的态势。其实，跨界在社会快速发展时期有其特定的意义和商业价值，无论成功和失败，其最终目的是为了发展和进步，这也标志着社会营销学的一个进步。
思维方式影响行为动机
中华民族历史悠久，文化底蕴深厚，有着五千多年的灿烂文化，在世界发展史上有着举足轻重的地位。古圣先贤给我们留下了许多宝贵精神财富，被国人推崇的《易经》，是中华文化之源、诸经之首、诸学之母，也是全人类最优秀的普世价值和生态文化。德国科学家莱布尼兹在研究传教士白晋从中国带回的《易经》后，发明了“二进制”，进而才有了今天的电脑软件；《黄帝内经》是《易经》在中医领域的诠释。由此可以看到，一本《易经》囊括了命理、风水、医学、科学等众多领域。我们从《易经》中汲取了大量的营养，学会了了无数处理问题的方式方法，最难能可贵的是这种大智慧能飞天入地，好比老子在《道德经》中所说，“道生一、一生二、二生三、三生万物”，这样生生不息永无止境。经典告诉我们一个道理，天地万物时时刻刻在运转，在不停变化。我们只要遵循这一基本自然规律，思维方式就会一生二、二生三、三生万物。这种思维就是“跨界思维”，具备了这种思维能力，也就影响了我们做事的动机和过程，思想一变天地宽。
跨界智慧源于生活
“风马牛不相及”比喻事物彼此毫不相干。这一成语典故最初是说，历史上，齐楚两地相离甚远，即使牛马狂奔，也不会走失至对方地界。这一成语表明，我们传统意识中总有一种特定固化的模式，这种固化的模式一直在左右着我们。好比我们上大学选择专业一样，擅长的是理科、而学的专业是文科，最后工作竟然做了机械制造。看似没有半毛钱关系其实仍有关系，至于某件事情行还是不行，只有做过才知道。一杯水看起来清澈透明，你如何去变辨别这杯水是甜的还是咸的？方法很简单，自己喝一口尝一下就知道了。所以，有时固化的东西很可怕，什么事情一固化就会变味。大家都知道“温水煮蛙”的典故，他告诉我们的道理是，在一个安逸的环境中，人容易被周围的环境所迷惑，最终导致消沉、放纵和堕落。由于这个过程是一点一点的变化，让人在不易察觉中完成了整个蜕变，待醒悟过来却为时已晚。相反，如果将人突然从“天堂”扔到“地狱”，由于落差极大，人的反应也非常强烈，从而迅速做出选择。
跨界的智慧都是源于生活的积累和总结，就像玩游戏，在不违背规则的条件下，可以随心所欲。
混搭是开启跨界的金钥匙
混搭多见个人仪表仪容中，尤其在都市女性中最为多见。女性天生爱美，从日常生活中来，到日常生活中去，无不折射出女性追求美创造美的气息。一套靓丽的服饰配上一条高雅的围脖，瞬间就令其变得更加美丽动人婀娜多姿。混搭无处不在，跨界无处不在。以化妆品来说，各种功效及品牌多如牛毛。化妆品的使用多数是涂抹外用，如有心的商家开发一款内服养颜的保健品和外用的化妆品搞一个组合，试想一下是不是更有冲击力。某杂志是一本食品配料行业的专业期刊，发行渠道采用的是免费赠阅。据调查了解每期发行量竟然超过15万册，这是任何行业都叹为观止的数据。15万份就有15万个专业读者，虽然都在食品领域工作但其商业价值非同寻常。做服装的本来和食品配料期刊不沾边，但要是换一种思路就不同了。无论你从事任何行业，吃穿住行都无小事，关系到亿万群体。服装企业完全可以在这本专业期刊上做广告，不要认为没有针对性，这是混搭和跨界的结合体。好比保健品展会参展的都是做保健品的企业，若做包装彩印的公司也同时出现在现场，则会令人眼前一亮更容易记住。人同此情，情同此理，竞争的白热化催生了差异化和创新多元化。
未来的商业模式没有定式的模板，营销是一门高雅的艺术，艺术来源于生活而高于生活，只有不断的改变才会创造出符合时代的作品。
文 杨海军
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