AX7彰显情怀致敬英雄

　　汽车销售是一门生意，而运作一个汽车品牌就不仅仅只是生意。运作一个国有大集团的自主品牌，除了销量成绩，品牌社会责任也同样重要。

　　当股市激荡成为日常公众最热衷的话题，追求成功成为普世的生存状态时，总是需要有人站出来缅怀理想，追忆情怀的。沉重的历史在快速更迭着关注点的现代社会并不容易引人瞩目，但有一些历史是不能忘怀的，有一些情怀是不能舍弃的。

　　6月19日，首都北京，中华世纪坛下，伴随90岁高龄抗战老兵、曾与习大大一起揭幕独立自由勋章雕塑、第一代东风人焦润坤嘹亮的冲锋号角，由2辆东风猛士、7辆东风风神AX7、2辆东风风神L60、1辆东风风神A30组成的车队徐徐出发，正式拉开东风风神AX7“致敬英雄自豪向前”纪念抗战胜利70周年探访之旅帷幕。此次探访活动将持续近5个月时间，全程穿越15个省2个直辖市，跨越万里征程，探访烽火战地，去溯寻一脉英雄豪情。东风风神希望用这样一场探访之旅，完成对老兵英雄的致敬，践行央企的社会责任。

　　军工情怀

　　东风汽车公司的发展与军队机械化发展需求有着密切的联系。经历过“军转民”的东风成就了当下中国市场中最活跃的国有大集团，但东风与军需的关系并没有减弱。因军而建、因军而兴的东风公司，1969年建厂后，制定了“以军为主、先军后民”发展思路，全面开启了长达半个世纪的军工辉煌史。1975年，东风EQ240、EQ140先后投产，并参加了对越自卫反击战，在艰苦卓绝的战争前线大放异彩，被部队官兵誉为“功臣车”、“英雄车”。2006年，东风公司成功研制东风猛士，并获得国家科技进步奖一等奖，这一奖项是我国军车研制获得的国家最高奖。

　　东风风神作为东风大自主战略中最重要的品牌，享有全集团的鼎力支持，自然也继承了东风公司“军转民”的传统。担当探访之旅主力的东风风神AX7是当下东风军转民的代表作，前后有超过1500名研发人员参与AX7开发过程，尤其是东风猛士设计团队的加入，使AX7能够继承东风军用2号平台上“军车之王”东风猛士的纯正血统与优秀基因。成为细分市场中仅有的代表军工品质的产品。今年1~5月份，AX7累积销售30372辆，带领东风风神成功抵御车市严寒，也证实了军工品质在市场中的实力。

　　二战老兵是英雄，值得致敬。如今奋战在中国市场的自主品牌们同样值得尊重。如今自主品牌所处的市场环境，无异于置身于一场残酷的战争之中。市场放缓和合资、进口品牌的不断下压，让自主品牌们倍感压力。

　　随着投放产品的多样化，市场的竞争日趋激烈。只有坚持提供高品质产品的品牌能够在残酷的竞争中存活下来。经过市场洗礼的自主品牌们已经逐渐认识到产品品质的重要性，自主品牌整体的产品品质水平在快速提升。而然汽车文化与消费者认知的提升并不与市场竞争实时同步。自主品牌在价值认同上还缺乏自信，市场对自主品牌产品的接受度也缺乏信心。而环境越是艰难，就越是需要坚持，正如抗战老兵们面对战争时的态度。自主品牌需要坚持拼搏的决心，消费者需要建立起对自主品牌的信任。

　　东风风神举办此次探访之旅，除了致敬英雄老兵，同时也希望唤醒中国品牌、国人的自信自强：车企研发高质量的中国车，用户支持中国车，携手践行“汽车梦”，推动中国由“汽车制造大国”向“汽车强国”转变，打造“中国制造”新名片。

　　营销突破

　　宣扬中国制造正能量的同时，东风风神也将借助这次探寻之旅开启新一轮的营销下探。全品系产品参与的探寻之旅，对于市场压力陡增的自主品牌而言是不安于现状的探寻。

　　五年前，在第一代产品S30、H30上市伊始，立足质量经营的东风风神便启动品质砺剑第一季--“征服五大洲”活动，拉开品质征服世界之旅，并由此成就S30、H30“中级车双雄”的美誉。五年后，站在抗战胜利70周年的历史时点，携军工硬汉AX7迈入产品2.0时代的东风风神再度出征，推出品质砺剑第二季--“致敬英雄自豪向前”探访之旅活动。从“征服五大洲”走向“穿越神州”，这场穿疆拓土的大型巡游活动是东风风神品质砺剑的再度启航，是对自身产品品质、性能的苛刻检阅，展现出东风风神对自己的品质自信，不过不同的是，此次探访产品主角变成了第二代。整个车队将经历东西南北不同地域，从冷到热不同气候，以及都市、乡村、山路等各种路况的考验，是对东风风神第二代产品品质、性能的一次全面检阅。

　　强调产品品质为基，是东风风神多年来发展的一贯基调。随着风神产品的更新，新技术、新平台的应用，全新的风神产品线也需要一场这样的探寻之旅去展示产品实力。历时5个月的探寻之旅将覆盖风神品牌的主要市场区域。通过探寻之旅深入到客户身边，即是要向消费者传递爱国情怀的正能量，也是切实向消费者展示东风风神的践行企业社会责任的态度。通过实实在在的企业形象展示，提升品牌的关注度与认知度，提升东风风神品牌的形象。在自主品牌深刻感受到市场现实的当下，提升品牌形象是不能放弃的工作，通过产品与企业责任的展示来拉动消费者对品牌认知的提升，是品牌营销上的必然选择。

　　跳脱出自主品牌原始的以销量为宗的营销模式，开启以提升品牌形象为目的的新营销套路，是东风风神应对严酷市场环境，践行“自豪向前”的探索。

　　文/洪华