对起亚来说，跻身欧洲杯主要赞助商仅仅是第一步，在欧洲杯平台踢好“定位球”更为关键——如何在欧美乃至全球引爆品牌影响力？
精准定位，引爆流行
继2008年欧洲杯，起亚再次成为2012欧洲杯EUROTOP全球合作伙伴。今年，起亚向赛事组委会提供一支由359辆起亚汽车组成的旗舰车队，为各国代表队、官员及相关人士提供安全、舒适的运输服务，确保赛事顺利进行，豪华轿车凯尊更是首次露面欧洲。不仅如此，6月2日至7月4日，起亚机动救援队还将24小时提供多种应急服务，确保驾驶员及官方用车的安全便利。
一系列线下线上球迷狂欢活动也在同时展开。线下，发起五人制足球“Champ into the Arena”，邀请全世界业余足球达人同场竞技，目睹2012欧洲杯半决赛，让资深球迷有机会亲临现场；“起亚2012欧洲杯路演”，将为欧洲消费者营造一场盛大的“起亚汽车秀”。线上，“起亚Dubstep舞蹈大赛”在起亚官方Facebook进行。此外，起亚特别定制手机互动游戏软件，让更多球迷在手机上“玩转欧洲杯”。
坚持至上，厚积薄发
从喜欢做的事到带给世界惊喜，这需要一个过程，纵然如巴拉克那样的天才球星，也要经过持久的训练和不断的实战，才能踢出经典的定位球，起亚开展体育营销同样如此。
起亚不仅连续两届赞助欧洲杯，2010年南非世界杯及2011美洲杯赛事也看到起亚身影，还将联手现代汽车赞助2014、2018、2022FIFA世界杯以及2016欧洲杯。在数年坚持中，起亚将“定位球”威力在欧洲杯中不断发挥，飞跃重重人墙智取欧洲市场。
2011年，起亚在欧洲市场销量增长达到22.1%，在拥有众多实力强大车企的欧洲，其品牌知名度及美誉度也同步上升。
这一改变无疑来自于起亚多年坚持以来的厚积薄发。这是体育营销特质，也是体育运动真谛。
文︱吴佩
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